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如何向世界讲好中国故事？上海侨界人士共探语言的重要性
【文化评析】
去年%%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网%@#**，各种“背序”短视频广为传播#@，为滕王阁景区赚了一波超高人气@@#，助力全年景区游客数量突破400万%*。今年“五一”假期##%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*#%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠%#@@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@@@，对游客来说**，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@%##@。毫无疑问*@#*#，这是双赢*@%。
事实上%*#，这类“背诵经典免门票”的做法*%@#，在全国多地的景区都有出现**%%*。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#@@@@，引来不少游客前来挑战**。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*，这本质上是景区打出的“文化牌”%@@#。一方面%#%%，这是一种新的文旅营销手段##%#，增加了景区的卖点#*%*，提高了话题度和关注度；另一方面%##，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验##%#，丰富了人们对景区的体验维度*%%，也增加了对景区文化的感受力%*##。特别是很多未成年人加入其中#@，更可能产生学习的热情%*%。很多景区愿意跟进这种“玩法”@%#*，并且效果反馈还不错*#%，证明这一模式的确值得推广借鉴*##*。
近年来@##，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*#%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@%@。比如*@@%*，有的地方流行修建古镇@*，有的地方争抢名人“故居”#*。从效果看%@%，一些地方似乎投入不低*@@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面*#。这背后反映出的一个现实问题@%*@#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考**#%@，而不是“想当然”@#@%。“背诵经典免门票”@#%，虽然看起来只是一种创意上的突破***@*，也没有吸引眼球的“大手笔”%@%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%**@，让游客能够参与其中*@#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史*#@@%，又能获得实质性的激励@%*，自然受欢迎#@。
当然@%*##，文化与旅游的融合%@*#@，应该打开思路%*@#。其实*@%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%，如果生硬地跟风、附和%@，反而可能适得其反%@。但是@#%*@，这种小创意受到的欢迎@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%#*@@。事实上*#*@@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”*#，积极利用现代元素和技术%%**，给游客创造新的游览体验#@%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术##%@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@@%%，与古人对话%#**#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@%，与海洋生物亲密互动#@*@*，或遨游太空%##，领略宇宙的壮丽与神秘*%##%。
此外%%#@，“背诵经典免门票”的成功*#，也提醒我们*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@。往往只需要一点点的创新和契机%%#**，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%#。从这个意义上说%%##%，大众对这类活动的参与热情*#%*@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#*%。积极挖掘这方面的潜力@#*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇#@#%#。
(作者：朱昌�***。得教迤缆墼�)