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老旧小区如何焕发新活力?住建部城建司副司长给思路
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡***#,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”*#,茶深深融入中国人的生活%#%*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”**@*@,茶穿越历史、跨越国界*#@,成为风靡全球的流行饮品*#@*#。
5月21日是国际茶日#**,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@##*%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#@,纵横万里%#*@*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%#@@,茶产业如何拥抱年轻人@#%,成为新的时代命题**#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*%%。如果年轻人不喝茶*@,茶就不会有未来##*@。”业界人士告诉记者@*@@#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@%,需要懂茶@*%@%,会选茶、泡茶、品茶%*%,也对时间和场所有要求#@**,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%*#@*。”
作为世界上最大的两类饮品%*@,曾经的咖啡也和茶一样*%@,面临难以普适化的问题@@#@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦**%,需要研磨和煮**。伴随现代工业发展*@@#%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及%@*#,咖啡完成了标准化和产业化%@@。如今*@,全球每日咖啡消费量超30亿杯%%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%%#,中国虽是全球茶产品及产业源头@**,却长年缺席茶品牌的世界舞台@@%@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@%***,“想要东方茶全球化%##**,前提是实现年轻化和现代化#@@%。”
从古代的煮、煎、点、泡#@%,到现代的萃取技艺@*%*#,审视茶的发展脉络##%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新**%@。咖啡的全球化之路值得借鉴@*%*@。如今*%%@@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#@。
“让茶回归于茶#%@%@。”张俊杰说#%@%*,他17岁时进入新茶饮行业#@*%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@@@,萌生打造新茶饮品牌的想法*@*#*。霸王茶姬历经6年发展*%,全球门店数超4500家##*,其中海外门店数突破100家**@@*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*@,并快速走出国门%#*#@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*##*,2023年中国新茶饮门店突破50万家@#*%*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@#。
王庆认为##*#,东方茶的国际化@%*@,应迈向品牌化发展道路*@@,多赛道发力@@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”*#*。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@%。无论是跨境电商@##%,还是茶饮出海%#,都打破了地域限制#@@*%,让茶更便捷地触达全球消费者#@%@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*@。”商务部原副部长蒋耀平表示##,以此为契机#*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%@%%,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术*#%,实现真正的全球茶文化交流与共享**#。
蒋耀平说%%,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化@*#%@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%%%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点#**,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品*%*#%,让更多人能够体验到茶的美好与健康*#%@*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@@*@,随着“文博热”不断升温@*,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%#@*,触摸到茶文化@*@,闻得到茶香*#@,喝得到茶汤%%#*%,并通过全球巡展、与茶互动等@#*#,推动茶文化国际传播%%*。
茶@@@*%,既是全球同享的健康饮品#*%%%,也是承载历史和文化的“中国名片”%@@。2022年%@*#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@@##%。
“一杯茶@*@@,如今已超越国界#%#,成为全球文化交流与互鉴的美好使者***。”蒋耀平说**%#。(完)