【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:18:31
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【文化评析】
去年%%%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#%*%@，各种“背序”短视频广为传播%%@，为滕王阁景区赚了一波超高人气***#*，助力全年景区游客数量突破400万*@*。今年“五一”假期@@@#，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌*%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#%#%，即可享受南昌重点景区免门票优惠#@*#*。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@%*，对游客来说@#%%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**。毫无疑问%@#，这是双赢@#%。
事实上##**，这类“背诵经典免门票”的做法*%，在全国多地的景区都有出现@*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动#*#，引来不少游客前来挑战#*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@#，这本质上是景区打出的“文化牌”#@*#。一方面##@，这是一种新的文旅营销手段%#%*，增加了景区的卖点%#%，提高了话题度和关注度；另一方面#*###，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票*##，这个过程本身也是一种新的文旅体验@##，丰富了人们对景区的体验维度@%*，也增加了对景区文化的感受力#@%%。特别是很多未成年人加入其中@**#，更可能产生学习的热情@*@@*。很多景区愿意跟进这种“玩法”%*#，并且效果反馈还不错@%##%，证明这一模式的确值得推广借鉴%***。
近年来#*#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*%%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#%*。比如##@%，有的地方流行修建古镇#*，有的地方争抢名人“故居”#***。从效果看%#，一些地方似乎投入不低@@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面%**。这背后反映出的一个现实问题%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%@，而不是“想当然”**。“背诵经典免门票”%#*#，虽然看起来只是一种创意上的突破@*@#，也没有吸引眼球的“大手笔”%@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@*，让游客能够参与其中*%*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**，又能获得实质性的激励%@#，自然受欢迎*@%%*。
当然%%*，文化与旅游的融合**，应该打开思路%@*。其实#@*@*，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系***@@，如果生硬地跟风、附和*%%%，反而可能适得其反@#@。但是%@@%#，这种小创意受到的欢迎@@@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#*#。事实上@%*%%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%**%*，积极利用现代元素和技术***%#，给游客创造新的游览体验%@#@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术##*@，使游客可以“穿越”到历史的长河中@*，与古人对话*#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@#%，与海洋生物亲密互动@#*，或遨游太空@*，领略宇宙的壮丽与神秘%@。
此外%%*%*，“背诵经典免门票”的成功#%，也提醒我们#@%%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@*@。往往只需要一点点的创新和契机#%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@#@。从这个意义上说%@%%@，大众对这类活动的参与热情**##，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义*@*#。积极挖掘这方面的潜力#@@@@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%**#。
(作者：朱昌緻%*%*。得教迤缆墼�)
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