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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@%@#，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期**@##，县城成了最大赢家@*#。
据相关旅游平台的数据显示*#，“五一”期间*@*#，小县城游增速“跑赢”大都市@*@。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%%*%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@#%，均跑赢全国大盘%###。
县域旅游的崛起@%，并不只是县城多么特殊%#*@，县城也在经历和城市的一体化#%*%*。比如随着高速、高铁的完善@%##，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内*@%*#。同时县城也在精神上和城市同构#*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡##，一个城市生活的标记物也成了县城的标配%#@，这意味着县城开始摆脱乡土标签*%@，和城市“平等”地并立了#%%@。
从这个角度说*#**#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#%。在城市化的大背景下@#*@，一种显得另类的经济动向%@@**，背后也会关联着更深远的议题%**。这可能是地域均衡#%，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%*，可能是生态价值挖掘#*@#。相信每一个独特的县城背后@@@，都有一个自己的故事%%*%*，都藏着拓宽发展路径的启示%@@*@。
这也是我们推出这组策划的意义*%*@@。刚刚过去的这个“五一”假期#%#@%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%*@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#@#*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#*#%*，从中挖掘消费变迁的深层逻辑%#@，用新闻的方式为县城立传%*@%#，也为擘画发展蓝图提供参考*%%%。
“姐*#%#，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@%@#，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@@#，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄**##，又马不停蹄赶往民俗园门口@@@#*，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”*%。
今年五一期间%*@，仅9.4公顷的民俗园*#*%，最多时一天接待了3万余人次游客%*@。女性游客是这里的忠实簇拥者%%@%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@#%*#。
吉林省东部的这座边境小城延吉#@%，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市**%%%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%%@#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%%%%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”##*%*。
延吉无疑是一匹“黑马”@*。2024年五一期间其旅游业再创新高***##，接待国内外游客约72.4万人次@@@@*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元**。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下*%#@%，作为旅拍的后起之城@#@@%，如何支撑起旅游业健康长久的发展%*%@*，与其他网红地区进行差异化竞争**，也是当地正在积极思考的问题%%%##。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@%。14年前@**@，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业*@#*。然而%@#%*，作为州府所在地的延吉市@%*#，尽管有其独特的朝鲜族风味美食**%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*%#*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上%%*。
2012年%##，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@*@，现如今整个园区占地面积9.4公顷*@#，总投资2.4亿元%%@*#，建筑面积6145平方米#@@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@#*。
起初@*#，也有来民俗园拍照的游客@##，数量并不多%%%##。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆#*#*，人们用手机拍摄#*，也没有换装*#*，游客基本来自周边%%#%。
直到2023年春节##%#，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%%#。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦*@#，民俗园开始在网络走红@*#*，大批客流量突降**#@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”##。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久**%%*。经运营公司内部研讨发现@%#@，作为全国最大的朝鲜族聚集地**，具有独特魅力的朝鲜族服饰*#%，有望成为市场上的网红爆款产品@#@#。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@%，打造“朝鲜族公主”IP*@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@#。
朱保坤介绍%%@%*，本地旅拍店迅速靠拢*%#**，研究妆容和摄影风格%%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#%，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@%**%，形成一个庞大的宣传矩阵#%。朱保坤回忆%%，2022年8月%%%#%，民俗园门口只有两三家旅拍店*@@，到2022年年末@*%，短短4个月便增加至四五十家%@#，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*#。一名旅拍店的老板表示**，妆造师与摄影师收入越来越可观@%，旺季时可翻三倍#**。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示*#，2024年五一期间###，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*#，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元**，同比增长2.7%@*。旅游市场调研结果显示#@#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出#@。从到访游客的年龄结构来看@%*，1929岁的游客占比为38.57%%***#，30-39岁游客的占比为42.6%@@*##，超八成的游客为40岁以下的青年游客#*@@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至*@###，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行*%。打开社交平台*@，除了“朝鲜族公主”的写真照@@@@，网友晒得最多的照片#%%@@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#*%。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*@，这也许是年轻人来了之后**%，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#@。为了迎接这次五一的客流*@，张胜准备了400公斤的咖啡豆%**#，按照去年的销量#@，每天至少能卖出2000杯@@。
记者了解到**%@，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家@***，延吉成为名副其实的“县咖之王”*%@@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@%**#。面对如今的市场竞争@@，张胜如今的利润率会降低一些@@*#，前阵子他刚从上海进修回来**#%*，希望学到更多咖啡知识@**@。
另外*@#*%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�##%。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸#@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@*。
5月6日下午%**@，特意错峰出行赶到西市场的王女士%*，没能买到心心念念的布包*%%。“我准备在延吉住一晚@@#@，明天8点就来排队%%@@。”王女士告诉记者#%@，她在社交平台被网友种草了布袋子####，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的**，10多块钱一个#*@%，防水耐脏##%@，“当地人的东西我就觉得新奇*%@，也不贵**#，来都来了就想买一个%*@*@，老奶奶做生意也不容易##。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@%。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示##，2023年全年@@，延吉市接待旅游人数877.9万人次@##@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元###，同比增长81%@%%*#。
去年@**@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*%%#，不但是吉林省唯一上榜的县市*%#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位#%%@。2023年6月#@*，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案%%#%%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%*%，吸引众多年轻人集聚延吉%@。
不过在旅拍兴起的城市里@@%#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%@%。作为旅拍城市的后起之秀@@，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%#，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%#%%，特别在十一、五一这样的假期@@#@#，如果进入旅游淡季@*，可能还剩下百分之五六十的订单量*@@**。朱保坤表示%##，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色@*@#，他们会将特色贯彻到底@#%%，“每隔一段时间就会进行妆造升级*#*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@#，我们也将随着市场发展不断融合创新@*@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示**@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%@。今年清明节文旅市场调查结果显示###@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%%，从细分城市来看%##，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@@%，次为珲春市*%@*，再次为敦化市和龙井市#%@。崔光胜认为#%@@*，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用##*@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位%#@。
“延边州共有八个县市#%@@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想@@，结合本地文旅资源优势%*，推出不同特色线路以满足不同游客需求%@@#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷%%##*，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%%@@，进行产业联动和跨地互动*##，促成全域‘网红’态势%*@，拒绝昙花一现@%，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*@*%，为‘长红’打下坚实基础@#*。”崔光胜说**。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报