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1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#%%*%，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期@*，县城成了最大赢家%#。
据相关旅游平台的数据显示###，“五一”期间##%*，小县城游增速“跑赢”大都市%##*。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%##，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@#*，均跑赢全国大盘%%@。
县域旅游的崛起#@*%，并不只是县城多么特殊@@@@#，县城也在经历和城市的一体化#%##。比如随着高速、高铁的完善@#%@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内##@#。同时县城也在精神上和城市同构@*#**，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡##*@@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@*，这意味着县城开始摆脱乡土标签*@%**，和城市“平等”地并立了*%%。
从这个角度说%@#*%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义@%*@。在城市化的大背景下%%，一种显得另类的经济动向##*，背后也会关联着更深远的议题**%%。这可能是地域均衡%@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能*@%#，可能是生态价值挖掘@#@*%。相信每一个独特的县城背后%%，都有一个自己的故事@*，都藏着拓宽发展路径的启示%%*%@。
这也是我们推出这组策划的意义@*@。刚刚过去的这个“五一”假期**#%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*%@@@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门#*#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@@%#，从中挖掘消费变迁的深层逻辑#%，用新闻的方式为县城立传*%，也为擘画发展蓝图提供参考@#*##。
“姐%#%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午@**%@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%@，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄%@%#%，又马不停蹄赶往民俗园门口#@，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%****。
今年五一期间@@**%，仅9.4公顷的民俗园#%#@#，最多时一天接待了3万余人次游客*@%@。女性游客是这里的忠实簇拥者@%#@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@@%。
吉林省东部的这座边境小城延吉#@@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#*。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角@@#%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市*#%%%，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#@*@。
延吉无疑是一匹“黑马”%@#。2024年五一期间其旅游业再创新高**，接待国内外游客约72.4万人次##，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元*#*。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%@#@，作为旅拍的后起之城#*##，如何支撑起旅游业健康长久的发展@#%%%，与其他网红地区进行差异化竞争#%，也是当地正在积极思考的问题*@%@。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟@*#。14年前@%%#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%#%@。然而#%*，作为州府所在地的延吉市*%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@#%@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@*##@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈@@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@#*。
2012年@*%#@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*@#，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#%@，现如今整个园区占地面积9.4公顷%%##，总投资2.4亿元*#，建筑面积6145平方米##*@@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态@#%%。
起初%@*#@，也有来民俗园拍照的游客%**#，数量并不多%##。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆@@#，人们用手机拍摄*###*，也没有换装%@#*%，游客基本来自周边%#@@@。
直到2023年春节#*，随着外地旅拍团队来此开辟新市�#@#@。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦@#*%，民俗园开始在网络走红%#*@%，大批客流量突降@*%**，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%%%。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%**##。经运营公司内部研讨发现#*，作为全国最大的朝鲜族聚集地@%#@%，具有独特魅力的朝鲜族服饰*%%%%，有望成为市场上的网红爆款产品%%%。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄**%#%，打造“朝鲜族公主”IP#*#，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队#%#%@。
朱保坤介绍%@，本地旅拍店迅速靠拢*@##，研究妆容和摄影风格%@@%。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*%@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上##@，形成一个庞大的宣传矩阵%#**。朱保坤回忆*%*%*，2022年8月*##%@，民俗园门口只有两三家旅拍店#@*，到2022年年末*#，短短4个月便增加至四五十家#*@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%#@*#。一名旅拍店的老板表示#%@#，妆造师与摄影师收入越来越可观#*@，旺季时可翻三倍@%%%#。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示@*@@%，2024年五一期间%*%%，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@***，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#@*%，同比增长2.7%#@%@*。旅游市场调研结果显示*@，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出*@#%。从到访游客的年龄结构来看*#@@*，1929岁的游客占比为38.57%%*@*@，30-39岁游客的占比为42.6%@*#，超八成的游客为40岁以下的青年游客**%@@。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至#%#@，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行#@@@*。打开社交平台@#，除了“朝鲜族公主”的写真照%%*%，网友晒得最多的照片#*%*@，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照##。
“后浪”咖啡店老板张胜发现#*%，这也许是年轻人来了之后#@*@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@@#。为了迎接这次五一的客流#@#*%，张胜准备了400公斤的咖啡豆***，按照去年的销量***@，每天至少能卖出2000杯*#@%。
记者了解到%*，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家%@，延吉成为名副其实的“县咖之王”*%*@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军#*#。面对如今的市场竞争*%#*，张胜如今的利润率会降低一些*%@*#，前阵子他刚从上海进修回来*@*，希望学到更多咖啡知识#@#。
另外#*@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�#*。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�*@@%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@#*#@。
5月6日下午#@，特意错峰出行赶到西市场的王女士@@*%*，没能买到心心念念的布包*#%。“我准备在延吉住一晚*%@*%，明天8点就来排队%#%。”王女士告诉记者#%*，她在社交平台被网友种草了布袋子@@*，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%@@*#，10多块钱一个@@*，防水耐脏%#，“当地人的东西我就觉得新奇#**@，也不贵@%%，来都来了就想买一个%#%*，老奶奶做生意也不容易##*@#。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”%#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示#*%，2023年全年##@*%，延吉市接待旅游人数877.9万人次%@%，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%#%**，同比增长81%*##@*。
去年@%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@@@*#，不但是吉林省唯一上榜的县市##@，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位%#%。2023年6月###，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*@*，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动@#%@，吸引众多年轻人集聚延吉*@*#。
不过在旅拍兴起的城市里*#*@，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病%@%*#。作为旅拍城市的后起之秀**%，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言@*#@@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#%%*%，特别在十一、五一这样的假期*###，如果进入旅游淡季%@**，可能还剩下百分之五六十的订单量%%*。朱保坤表示###，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*#%，他们会将特色贯彻到底%%#%@，“每隔一段时间就会进行妆造升级*@#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@%，我们也将随着市场发展不断融合创新%@#%@。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@%#**，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补%@*@*。今年清明节文旅市场调查结果显示###，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市*@@，从细分城市来看@*@#@，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高@@##*，次为珲春市***%%，再次为敦化市和龙井市*%@%%。崔光胜认为@#%%@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%@*@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@*%%@。
“延边州共有八个县市%%@@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想##*##，结合本地文旅资源优势%*#@@，推出不同特色线路以满足不同游客需求%%@@。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷*#，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@%，进行产业联动和跨地互动##%，促成全域‘网红’态势***@，拒绝昙花一现#@%@，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@*#%，为‘长红’打下坚实基础*@#。”崔光胜说*@#@。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报