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“洋弟子”在中国走进“中国针灸城”看小银针里的大智慧
【文化评析】
去年%@@@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@*###，各种“背序”短视频广为传播*@，为滕王阁景区赚了一波超高人气%%，助力全年景区游客数量突破400万#@##。今年“五一”假期@@*，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%#@%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*@#%#，即可享受南昌重点景区免门票优惠##。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%*%，对游客来说*#%*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说#@@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%@*##。毫无疑问%%#，这是双赢@#@。
事实上#%，这类“背诵经典免门票”的做法@@，在全国多地的景区都有出现####@。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*%@*，引来不少游客前来挑战#*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票*%#%@，这本质上是景区打出的“文化牌”%*%。一方面#*%@，这是一种新的文旅营销手段*#@%，增加了景区的卖点@*%@，提高了话题度和关注度；另一方面*%*%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%@#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验**##，丰富了人们对景区的体验维度%%，也增加了对景区文化的感受力%#。特别是很多未成年人加入其中#*，更可能产生学习的热情%%#*@。很多景区愿意跟进这种“玩法”@@##，并且效果反馈还不错%@%%，证明这一模式的确值得推广借鉴*#%@。
近年来#%*@#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*#%@#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@。比如@@@%，有的地方流行修建古镇@*@@，有的地方争抢名人“故居”*#*。从效果看@##，一些地方似乎投入不低#@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#。这背后反映出的一个现实问题*%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*@*@%，而不是“想当然”*%%@@。“背诵经典免门票”#@@，虽然看起来只是一种创意上的突破%#，也没有吸引眼球的“大手笔”#%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%#，让游客能够参与其中@*@*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#%%#@，又能获得实质性的激励@%%@#，自然受欢迎**。
当然@*，文化与旅游的融合#%%#%，应该打开思路*%%%。其实##%%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%@@，如果生硬地跟风、附和%#%#@，反而可能适得其反@*@@。但是#%@#，这种小创意受到的欢迎@@@%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示**%@#。事实上@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**%%，积极利用现代元素和技术@%@%@，给游客创造新的游览体验#%#。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@@*@#，使游客可以“穿越”到历史的长河中##@#，与古人对话#*%*@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*##，与海洋生物亲密互动#*#**，或遨游太空%%#*#，领略宇宙的壮丽与神秘#@#。
此外@%，“背诵经典免门票”的成功@@@，也提醒我们@#@*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@%%#@。往往只需要一点点的创新和契机@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#*。从这个意义上说*#%*#，大众对这类活动的参与热情%@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义@%@。积极挖掘这方面的潜力%@%#@，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%%@。
(作者：朱昌�**%#。得教迤缆墼�)