1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？

　　五一期间接待国内外游客约72.4万人次

　　开栏语

　　城里人%*，为何涌向县城？

　　在过去的“五一”假期#@#，县城成了最大赢家@*。

　　据相关旅游平台的数据显示%%#，“五一”期间##，小县城游增速“跑赢”大都市%@**%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示%*#%@，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%%@#%，均跑赢全国大盘%@%@%。

　　县域旅游的崛起%#，并不只是县城多么特殊%@，县城也在经历和城市的一体化%#%@。比如随着高速、高铁的完善%%@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内##***。同时县城也在精神上和城市同构%##*，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡@*#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配#*@**，这意味着县城开始摆脱乡土标签**%%，和城市“平等”地并立了#%%。

　　从这个角度说@**%#，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义*@%%。在城市化的大背景下@**%#，一种显得另类的经济动向@@@@，背后也会关联着更深远的议题@%*%*。这可能是地域均衡@#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%@##，可能是生态价值挖掘#*#%*。相信每一个独特的县城背后%**，都有一个自己的故事%@，都藏着拓宽发展路径的启示@*。

　　这也是我们推出这组策划的意义#@%。刚刚过去的这个“五一”假期*%%%，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭%%#*，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门%*%@*，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势@**%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑**@%，用新闻的方式为县城立传##*#，也为擘画发展蓝图提供参考@%@@。

　　“姐#*%，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*@#@，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)@%@#*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄*%%，又马不停蹄赶往民俗园门口#%%，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”#%**@。

　　今年五一期间*%#**，仅9.4公顷的民俗园##@%%，最多时一天接待了3万余人次游客%*。女性游客是这里的忠实簇拥者#%@*，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@**#@。

　　吉林省东部的这座边境小城延吉@#*##，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市##*@%。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%@%，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@*%@。

　　延吉无疑是一匹“黑马”*%。2024年五一期间其旅游业再创新高*@%@，接待国内外游客约72.4万人次@@##，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%%。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%#，作为旅拍的后起之城*@*，如何支撑起旅游业健康长久的发展@*，与其他网红地区进行差异化竞争#%%，也是当地正在积极思考的问题*@#。

　　打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家

　　民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*#。14年前*#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@@@#。然而%##%，作为州府所在地的延吉市%@*@，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@#*，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@@*@，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%#%%。

　　当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上#@。

　　2012年%@，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造@%*@@，现如今整个园区占地面积9.4公顷@*@*，总投资2.4亿元#*%%，建筑面积6145平方米%#，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#*#@#。

　　起初@@%#，也有来民俗园拍照的游客#@*，数量并不多@@%@#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*%@#，人们用手机拍摄%%，也没有换装%%##*，游客基本来自周边**@*。

　　直到2023年春节*%，随着外地旅拍团队来此开辟新市矦@。�朝鲜族服饰写真照不断曝��*@，民俗园开始在网络走红@%***，大批客流量突降%@，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”@*。

　　如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@*。经运营公司内部研讨发现*#%，作为全国最大的朝鲜族聚集地**#%，具有独特魅力的朝鲜族服饰@%%#@，有望成为市场上的网红爆款产品*@**。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*@%@#，打造“朝鲜族公主”IP%#%@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队**。

　　朱保坤介绍@##@*，本地旅拍店迅速靠拢*%%，研究妆容和摄影风格*@@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*%#**，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*%，形成一个庞大的宣传矩阵#@*@*。朱保坤回忆###**，2022年8月##@@#，民俗园门口只有两三家旅拍店%#，到2022年年末@@#，短短4个月便增加至四五十家%##，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多*%。一名旅拍店的老板表示*%@，妆造师与摄影师收入越来越可观%##@#，旺季时可翻三倍%%@。

　　咖啡文化盛行

　　超八成为青年游客

　　官方数据显示@%，2024年五一期间#%@@，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*#@，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%@，同比增长2.7%*@##。旅游市场调研结果显示@@*%%，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@*#%。从到访游客的年龄结构来看%@*，1929岁的游客占比为38.57%#@#*，30-39岁游客的占比为42.6%#%@，超八成的游客为40岁以下的青年游客%%#。

　　如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@#%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行*#%。打开社交平台**#，除了“朝鲜族公主”的写真照%****，网友晒得最多的照片%@%@%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照@@#。

　　“后浪”咖啡店老板张胜发现%%@#@，这也许是年轻人来了之后%*@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@*@*。为了迎接这次五一的客流#@@%，张胜准备了400公斤的咖啡豆*%*，按照去年的销量@%%@*，每天至少能卖出2000杯@%@。

　　记者了解到*@*%，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#%，延吉成为名副其实的“县咖之王”#@@，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军%@@。面对如今的市场竞争**%#@，张胜如今的利润率会降低一些**，前阵子他刚从上海进修回来#*，希望学到更多咖啡知识*@#。

　　另外*%@，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦*#。�也成为了年轻人的网红打卡��*#*@，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔##*#@。

　　5月6日下午#*，特意错峰出行赶到西市场的王女士%*#@#，没能买到心心念念的布包@**。“我准备在延吉住一晚*@@@，明天8点就来排队*%#。”王女士告诉记者*@**，她在社交平台被网友种草了布袋子*%，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的%##*#，10多块钱一个%@@，防水耐脏%#，“当地人的东西我就觉得新奇%**，也不贵%%*，来都来了就想买一个#@#@#，老奶奶做生意也不容易#*@%@。”

　　思考

　　如何从“网红”走向“长红”？

　　延吉无疑是一匹“黑马”@#@。

　　延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示###*#，2023年全年**，延吉市接待旅游人数877.9万人次@@，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元#*%#，同比增长81%#**%*。

　　去年%*%%，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”#@%%，不但是吉林省唯一上榜的县市#*%#，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位###。2023年6月#%@%#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*@#，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动***，吸引众多年轻人集聚延吉#%@##。

　　不过在旅拍兴起的城市里%#%%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病@##。作为旅拍城市的后起之秀%#%#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？

　　中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*%*#%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和*@，特别在十一、五一这样的假期*@，如果进入旅游淡季#@，可能还剩下百分之五六十的订单量*@#@。朱保坤表示#%*，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*##，他们会将特色贯彻到底#%#%@，“每隔一段时间就会进行妆造升级%@#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风@%，我们也将随着市场发展不断融合创新%*%。”

　　延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@#，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补#%%%。今年清明节文旅市场调查结果显示%*%@*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市*#，从细分城市来看%%***，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高#*，次为珲春市#%*，再次为敦化市和龙井市**%%。崔光胜认为%@*%*，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用%%，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位@*%#*。

　　“延边州共有八个县市@%*#@，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想*#，结合本地文旅资源优势##，推出不同特色线路以满足不同游客需求%@*%。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@@，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势%*#%，进行产业联动和跨地互动#%，促成全域‘网红’态势@%#*，拒绝昙花一现@#，持续放大延吉旅游热度的溢出效应#@#，为‘长红’打下坚实基础*%%。”崔光胜说*@。

　　成都商报-红星新闻记者 罗丹妮

　　来源：成都商报