小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期%#，曾多在一、二线城市举办的音乐节#%@，转战到了不少小城%%#%。浙江上虞、江苏溧水等地***#*，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡#@%%#。

　　小城音乐节火了#*，其实有着得天独厚的现实基础*%@。虽然大城市依然是文化消费的大头%*#%，但随着市场趋于饱和#@@*，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待@%*#*。相比于大城市#**@，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民@#。此外**%@@，好的音乐节必然是环境与文化的融合@#%，不少小城在生态环境方面优势明显@#@%。无论是依山傍水#***，还是特色美味#**@，总能给游客带来独特的体验@#。比如@*#，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”#%***，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验*##。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后@*#@%，是众多小城铆足劲、攒人气的努力%@%#%。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”%%@，各地态度都相当积极恳切%%*@，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验%#@#，通过音乐节顺势打造城市IP@@*，亦成为重要的发展考量#*#。为办好自己的音乐嘉年华%#%@，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施*@%*，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明%**@*，引流只是第一步*@，提升城市承载力和服务水平****，才能唱好“主角”*#%，赢得口碑#@*@。

　　音乐节是个好IP@%@*@，但一哄而上也不现实%%#@。从目前情况看@@，个别小城服务跟不上、接待能力不足%#*，是最突出的问题**。要看到**%%*，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发@@*，一个个先火起来的小城@@*，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功@@。小城要转型@**%#，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面*##%，但若只“圈地”不管理、只引流不服务@#**%，人气很难维持%#*#*。无论是音乐节%@#*#，还是未来形式更多样的各类文旅项目*%@#*，都应与地域文化紧密相连*@%#*。打破思维惯性、创新发展模式#@*@*，小城故事才意味着更多可能*###*。

　　摸着石头过河##%，深浅冷暖自知%#@%@。如火如荼的小城音乐节%@@，为更多试图出圈的城市提供了参考*%*@%。让流量变“留量”@#*，让“爆红”变“长红”*%@%@，还有很多文章可做%@*@。（北京日报）