【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:46:55
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中新网浙江杭州：麦浪涌动丰收在望
【文化评析】
去年#%%*%，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*@%，各种“背序”短视频广为传播@%，为滕王阁景区赚了一波超高人气#@，助力全年景区游客数量突破400万%@。今年“五一”假期@%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%##，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@#@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%#*#，对游客来说#**##，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@%@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%%。毫无疑问%#*，这是双赢*@。
事实上%*@#，这类“背诵经典免门票”的做法@*，在全国多地的景区都有出现*@@*%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动%#*#@，引来不少游客前来挑战#%*#%。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%#，这本质上是景区打出的“文化牌”%@%*。一方面*#@，这是一种新的文旅营销手段##%@*，增加了景区的卖点*@*，提高了话题度和关注度；另一方面***%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#%，这个过程本身也是一种新的文旅体验%%*@，丰富了人们对景区的体验维度@%，也增加了对景区文化的感受力@%#@。特别是很多未成年人加入其中##%，更可能产生学习的热情%***%。很多景区愿意跟进这种“玩法”###，并且效果反馈还不错%*#，证明这一模式的确值得推广借鉴###%*。
近年来%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展#%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异##。比如@*，有的地方流行修建古镇@%*%，有的地方争抢名人“故居”**。从效果看**，一些地方似乎投入不低%%@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#%。这背后反映出的一个现实问题#*#，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考%%*@，而不是“想当然”*%*@。“背诵经典免门票”*%%，虽然看起来只是一种创意上的突破@%@@*，也没有吸引眼球的“大手笔”@@@%*，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁%#*，让游客能够参与其中@#%%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@%，又能获得实质性的激励#@#，自然受欢迎@*。
当然*%#@@，文化与旅游的融合%%，应该打开思路#%。其实@##，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”**@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@%@@，如果生硬地跟风、附和*#*#，反而可能适得其反###*。但是%%@@#，这种小创意受到的欢迎%#%，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#*%@。事实上*#*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%@@*，积极利用现代元素和技术#%*%，给游客创造新的游览体验*%*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%##，使游客可以“穿越”到历史的长河中*#%@，与古人对话**@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海@@##，与海洋生物亲密互动#*#，或遨游太空*%#@*，领略宇宙的壮丽与神秘*@@。
此外*%%，“背诵经典免门票”的成功@#@%，也提醒我们*#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@*%@。往往只需要一点点的创新和契机##%#，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒*@##*。从这个意义上说%%，大众对这类活动的参与热情@*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%#。积极挖掘这方面的潜力*%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@##。
(作者：朱昌�%*@%#。得教迤缆墼�)
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