【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 12:38:20
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中新网武汉一高校师生挖掘荆楚文化设计作品尽展楚风楚韵
【文化评析】
去年%###，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@*%@，各种“背序”短视频广为传播##，为滕王阁景区赚了一波超高人气#%，助力全年景区游客数量突破400万*#@@。今年“五一”假期@##，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%@@*，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@#*#，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%@@#，对游客来说##**#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*@，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@@。毫无疑问#%%@%，这是双赢%*。
事实上@%，这类“背诵经典免门票”的做法%*@，在全国多地的景区都有出现*@#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#**，引来不少游客前来挑战@**。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@%%，这本质上是景区打出的“文化牌”#**。一方面*@@，这是一种新的文旅营销手段@**#@，增加了景区的卖点**%，提高了话题度和关注度；另一方面@%%#，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%#@，这个过程本身也是一种新的文旅体验%@，丰富了人们对景区的体验维度%@*#%，也增加了对景区文化的感受力##。特别是很多未成年人加入其中@#，更可能产生学习的热情*#。很多景区愿意跟进这种“玩法”@##@，并且效果反馈还不错%#@，证明这一模式的确值得推广借鉴*%。
近年来%*%%%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展###*#，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#**。比如@*，有的地方流行修建古镇#@@##，有的地方争抢名人“故居”@**。从效果看*%##，一些地方似乎投入不低@##，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@@。这背后反映出的一个现实问题#**@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%@#，而不是“想当然”@**。“背诵经典免门票”*@*，虽然看起来只是一种创意上的突破@%#*，也没有吸引眼球的“大手笔”%*@*@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%#，让游客能够参与其中@*#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%*#*，又能获得实质性的激励@#%*%，自然受欢迎##*##。
当然%@#，文化与旅游的融合*#*@，应该打开思路%@*%*。其实%@，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*@*%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%@，如果生硬地跟风、附和@##@*，反而可能适得其反#@。但是@**%#，这种小创意受到的欢迎#**，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*@@@。事实上#@%*，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”**，积极利用现代元素和技术%%@@#，给游客创造新的游览体验*@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%*#*，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%@，与古人对话#%*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海%@，与海洋生物亲密互动%#，或遨游太空%@#%，领略宇宙的壮丽与神秘***%#。
此外@#，“背诵经典免门票”的成功@%#%，也提醒我们#*@，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸@@@#@。往往只需要一点点的创新和契机@*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒@@。从这个意义上说%@，大众对这类活动的参与热情*@%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%*@@。积极挖掘这方面的潜力%#**，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇**##。
(作者：朱昌�#*#。得教迤缆墼�)
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