【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意

　　【文化评析】

　　去年@#*@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网@@@#%，各种“背序”短视频广为传播##，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*，助力全年景区游客数量突破400万@*#。今年“五一”假期**%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌#%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒*%@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%%@。

　　从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*%*#，对游客来说%#*#*，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*%%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%**#。毫无疑问*#*，这是双赢##**。

　　事实上%#@#，这类“背诵经典免门票”的做法##@@%，在全国多地的景区都有出现@#@%#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@**，引来不少游客前来挑战%##。

　　游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票###*，这本质上是景区打出的“文化牌”#*##。一方面#*#@，这是一种新的文旅营销手段#%@，增加了景区的卖点%%*@，提高了话题度和关注度；另一方面**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票##@@@，这个过程本身也是一种新的文旅体验@@，丰富了人们对景区的体验维度*@@，也增加了对景区文化的感受力**##。特别是很多未成年人加入其中###*#，更可能产生学习的热情#@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%#，并且效果反馈还不错***，证明这一模式的确值得推广借鉴%@**#。

　　近年来%#，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@%*，但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*#%。比如@#*%，有的地方流行修建古镇#*@%，有的地方争抢名人“故居”%%。从效果看*%@@%，一些地方似乎投入不低@#%%，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面##*#。这背后反映出的一个现实问题#%%%，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*%@@#，而不是“想当然”**@。“背诵经典免门票”%%#*#，虽然看起来只是一种创意上的突破%%%#@，也没有吸引眼球的“大手笔”%#，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁*%*#，让游客能够参与其中@%*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史%%#@，又能获得实质性的激励%@*，自然受欢迎*@。

　　当然#*@#，文化与旅游的融合#%*，应该打开思路@#*#。其实*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@%，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@*%#，如果生硬地跟风、附和#@@，反而可能适得其反%%*#%。但是#**，这种小创意受到的欢迎%#*，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*%@%*。事实上@*@，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##@，积极利用现代元素和技术#%#@，给游客创造新的游览体验#**。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术##，使游客可以“穿越”到历史的长河中*@@%，与古人对话@%@，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#@@**，与海洋生物亲密互动#@，或遨游太空@*#*，领略宇宙的壮丽与神秘@@#。

　　此外@%#，“背诵经典免门票”的成功#@@，也提醒我们@*#*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%#%。往往只需要一点点的创新和契机%#*，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@#%#。从这个意义上说*#，大众对这类活动的参与热情#%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%#%。积极挖掘这方面的潜力%%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*@#%。

　　(作者：朱昌�%@@。�系媒体评论��)