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官方号，最终还是到00后手里了
网剧、网游、网文：文化出海又出彩
“新三样”借文博会在全球刮起“中国风”
羊城晚报记者 宋王群 图/羊城晚报记者 王磊
文博会20载*@%，一直扮演着文化产业的“孵化器”“催化剂”“倍增器”的角色**#@#，不断催生文化新业态、新场景、新应用、新观念##。尤其是近几年%*#，借助文博会的平台*#，文化出海涌现出多种新载体%%#*%。雅文传播海外平台上的国产影视剧年度播放量超百亿@@，累计涨粉1.5亿；微游互娱的中国风H5游戏风靡200多个国家#@#，日活跃用户近千万；蕴含“中国故事”的网文平台海外受追捧*@%@#，访问用户约2.3亿……网剧、网游、网文等新载体@*#@%，承载着东方神韵@%%，在全球刮起“中国风”@@*#%，成为文化出海又出彩的“新三样”*%%%@。
网剧：海外青少年追逐“中国潮”
今年春季档#*%，《热辣滚烫》在国内银幕上可谓红透半边天*%@。事实上@*%，《热辣滚烫》不仅领跑国内春节档#@#，它在海外市场同样“滚烫”%#@**，在北美、澳大利亚、马来西亚、新西兰市场上映首周分别斩获票房第九、第二、第一和第四的好成绩##%*@。在今年第26届意大利乌迪内远东电影节上%@%@#，《热辣滚烫》也将作为开幕影片进行展映##。从《热辣滚烫》海外上映受热捧*%@*，到《庆余年第二季》实现嘉年华式全球同步追剧……阅文集团在推动中华文化出海方面成效显著*%#。
本届文博会#*，阅文集团在上海展区和腾讯展台同时亮相@@@@，其带来的《庆余年》实体书、影视片段等丰富展品@*，让观众进一步感受到了《庆余年》IP的魅力#@**。“通过参与文博会@@*，阅文集团向海内外推广优秀作品与产品#%**#，展示网络文学全产业链的发展成果与机遇%#@##，为拓展市场积蓄了宝贵的资源#*。”阅文集团相关负责人表示#*。
在文博会10号馆**@，雅文传播重点展示了国际出海传播业务、CPOP4U华流文化平台、战略合作伙伴DVM传媒的V-Pulse数智化平台等三类展品#@@@%，共计百余个IP、商品、品牌合作案例*#%。“雅文传播运营着包括华语、英语、西班牙语、阿拉伯语、越南语、泰语等近20个语种、 1000多个优质频道###*，通过海外主流社交媒体平台每天触达全球200多个国家的互联网用户%@。截至目前@@*#，雅文传播已经拥有包括YouTube、Facebook、Tiktok等海外主流互联网社交平台合计约1.5亿个订阅用户@@*@@，其中超过37%的订阅用户为非华语用户*@%，月观看人次超过105亿###%@。”公司负责人武女士向记者介绍#*@，中国优秀的影视、视频内容在海外的传播力与影响力日益提高**#*。雅文传播自选、精选和自创的包括旅游、美食、文化、时尚、美妆、萌宠、自然、动漫、娱乐等内容与中国优秀的影视、综艺视频一起形成了“中国潮”内容矩阵%*，在北美和东南亚国家成为青少年追逐的潮流%%*%#，过去3年海外社交媒体订阅户每年以30%的数量级增长%%。
网游：“中国风”风靡200多个国家
网游正成为文化出海新兴的领域@#@，“踏浪出海”的游戏企业到文博会寻找更多合作机会#@。
此次文博会的国家文化贸易展馆内@@*@*，微游互娱创始人兼CEO郭彬斌向记者表示@*@@，海外的H5游戏消费市场正在快速发展中*#，微游看准时机#@*，为广大开发者和各类APP提供分布式的应用内小游戏中心全案服务%*，相较于APP的流量销售业态的竞争烈度%%*#@，H5代表的各类微内容、微服务出海更适合中国的出海创业者参与#*#。
“微游从成立以来就专注于中国H5游戏新质出海#@*%，短时间内即成为Facebook游戏平台等亚太区头部发行公司*###。近年来@%*%，微游依托谷歌广告全球商业化能力发挥中国企业的禀赋*#%%#，成为了Google官方的全球商业化服务商、H5游戏生态合作伙伴*@#%*。”微游互娱市场部负责人张昊章介绍*%%@，该公司自主研发并运营分布式MiniGame Center新质出海商业化平台#@*##，已发行H5游戏千余款、全部实现海外本地化；游戏主站Minigame.vip当前每日访问量数千万、活跃用户近千万%%*，用户覆盖全球超过200个国家#**。包括北美、欧洲、日韩等发达国家及东南亚、中东等新兴市�#*%%。小爸泄纭钡南上繦5游戏尤为受欢迎#**。
上海米哈游公司也是今年文博会参展游戏企业之一*#，该公司推出的一款全球多平台发行的开放世界游戏《原神》@@%，上线仅3个月全球下载量已接近3700万次##。华服、纹饰、美食、中国自然风貌等“中国风”成为吸引全球玩家的重要原因%@。
网文：“中国故事”分享给全世界
记者在文博会13号馆的腾讯文化出海展区看到%#%*，腾讯展示了流媒体平台WeTV、阅读平台WebNovel、游戏发行平台Level Infinite等面向海外市场的数字内容平台*%%@%。其中@#%@%，WebNovel上线约3800部中国网文的翻译作品**%%*，海外用户已超过2.3亿@@**，覆盖200多个国家和地区@*，首批入藏大英图书馆的16部网络文学作品都来自阅文集团*%%。
文博会10号馆参展企业枫叶互动是一家面向全球、专注内容生产的公司%#*%#，技术研发团队设在深圳*%#@。公司推出的短剧产品ReelShort去年11月在美国iOS总榜排名第二@%@%，下载量一度超过TikTok@*。早在Reelshort之前*%%#，枫叶互动分别在2017年与2020年推出了Chapters和Kiss两款面向海外全球市场的网文和互动小说产品@#%，这也成为后续Reelshort短剧剧本的重要来源之一*#@#@。枫叶互动负责人表示*@%@，中国的优秀作家和网文作品@#，为他们提供了优质的“中国故事”@%，受到越来越多海外读者的追捧#*。
中国网络文学海外营收从10年前的不足亿元增长到如今的超40亿元*@#%，海外访问用户约2.3亿%#*，遍及200多个国家和地区……经过20多年发展*@，中国网络文学已经成为中国文化走出去最具活力的创新载体之一%*@%@。