“撤档挽尊”真的管用吗？

　　范荣

　　“五一”假期****，电影市场迎来观影小高潮#*%。一片火热中*%，也有电影表现不尽如人意#*，甚至临时宣布撤档##，被不少网友吐槽@%@#@。

　　电影撤档并不新鲜@@%#，简单说就是以时间换空间%%#%%。对于一部影片来说@#@*，口碑发酵的时间窗口就那么几天#%*%*。为了寻求更好的宣发效果*#，很多电影都会选择变更上映日期@#%，以获取更大关注*###@。这两年##，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房*@。不过%%#，相较于过去的“未映先撤”@@，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档#*%。比如今年春节档@#**，先后有四部片子经过厮杀临时退出@*#%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”*@，管用吗？说撤档就撤档%@@*，合理吗？

　　从行业规则看@@%**，影片上映属于市场行为*%##%，上映后撤档也由片方拍板%@。即便因爽约出现纠纷*@%##，也视发行方等合同约定情况而定%#@*@。在商言商无可厚非@@，但这并不意味着相关方就能任性而为@#@*，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”@#@%。且不说于观众而言***%，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味@#%@，无形之中也会降低大家的期待值与信任感#*@。日后重映也更像是炒冷饭#@#%@，大家很容易审美疲劳@%**。更重要的是#*@*%，改变档期或许可以暂避竞争锋芒%@，可对于自身品质不过硬者#@*#%，时间也很难换来空间%#@@。纵观这些年临时跑路的电影@%@*@，除了极少数“以退为进”#*，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运@#%。更何况“无理由退货”的多了%%*@，良性竞争的电影生态也会受影响*%%#。

　　“打铁还需自身硬”***#*。固然@@%@@，一部电影的成功#@，离不开档期选择、宣发营销等因素*#，但决定胜负的核心要素还是作品本身**%。如今@%*@@，伴随电影产业的发展@%**@，观众已不是影视领域的“外行”%*，或深或浅%%，都对影视作品有自己的理解与判断@@*@*。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星@%*%，很难再吸引眼球@*%#@。想要打动人心、撬动口碑#@，需要拼创作、拼诚意%*#，在内容品质上下功夫*@%*@。今年以来@%%，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子##*，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节#*#，引发大家情感上的共鸣##*#。

　　观众是识货的##，好作品是有市场的#%@*。对于中国电影来说%@，除了不断规范产业生态与档期秩序#*%，为优质影片搭建舞台、拓展空间**，更需要创作者们拿出真心匠心*%%，打造更多精品力作#%**@。（北京日报）