5月6日#@，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗@*，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元#*#。处罚事由显示#%%*%，该公司在自设网站发布的宣传图文%*@*，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形#@%@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语%%，涉嫌违反广告法有关规定*@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#*#*@，椰树集团多次因低俗广告*@，被执法部门行政处罚#*#%。据公开报道显示#@@*@，2019年%*，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”###%，被质疑低俗***，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%%%，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法*%@，被质疑为“现代卖身契”@*%@，椰树为其“对招聘信息审核不严@%，用词不当”致歉；2021年@#，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉@#，但其认为这些事件提高了自身的关注度*@*%%。2022年椰树发布文件认为@**，上述事件应对决策成功@*，合计引起5亿多人次的关注@@#%#。2023年%%@#%，椰树推出猛男靓女直播#*#*，迎来泼天流量%*@。据报道%%@##，2023年前11个月%%%，椰树登录热搜14次*%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*%#。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨#@*，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元#@，同比增长15.39%#*%*。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头%%%*#，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒**。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示*@%，椰树的广告审美属于直白告知型@@*，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者**，同时用配色来增强产品信息的传达%%。事实上#%@%@，这正是椰树集团的一贯风格*%，低俗营销%%%，多次踩线@@%，屡次被罚*#，仍不悔改*%@**，也因此被称为营销界的“泥石流”#*。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#@**，椰树集团还能从中获利#%%@@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议*##，专家表示*@@@#，在市场竞争越来越激烈的背景下%*%%，品牌应该回归产品@%##，推进多元化和创新研发%#**，而不是以“出位”的方式博眼球@#，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”#%*%#。显然@#，这是必然的@@。广告法明确规定%%，广告应当真实、合法*%@%，以健康的表现形式表达广告内容@%%，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求#**，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形#%#%@。

　　此次椰树集团因违反广告法%#，被执法部门行政处罚%%@##，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@@**。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@%#，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎@###%，对整个广告行业也是一种不良示范%##%。而对消费者尤其是青少年消费者来说%**，长期的低俗广告灌输@#，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告@%#，极易挑动和冒犯受众情感##。诚如有网友所说@@@%%，椰子汁好喝#*#@，但广告画风真的太难入目了@*%%*。

　　靠擦边广告能带来热度###@@，但赢不来美誉度**。广告宣传的不仅是产品@#，更是在传达企业的文化价值观@*##。只要眼球不讲责任*%@*，即使短期流量爆棚*#，最终也会引发消费者反感%%*@*，进而毁掉自己品牌的影响力#@。把低俗广告当做盈利法宝*#@*，无异于饮鸩止渴*@%，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证*#%#。椰树椰汁的确是好饮料@#，守住品质%@@##，别让低俗营销砸了品牌%@%*。

　　付彪

　　(扬子晚报)