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新疆喀什地区塔什库尔干县发生4.2级地震震源深度10千米
“背背佳”%%%@,这个印刻在90后心中的名字#@%,近期在直播间“翻红”#*@。近日%#@%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜**#%*,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”#@%#。除背背佳外#%@@*,矫姿类产品也开始走红*##%%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%#,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日#*%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%%@*@,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@@*。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@@%*@。
据蝉妈妈平台显示*#,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*#@#@,直播时长超过4个小时*%@%*。5月8日###@*,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位%@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)*@*。
被媒体报道后@##,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#@*@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*#*%*。
回溯过往%*%%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*##,拿下了国内80%的市场#@#。当年%*%,背背佳的定价在300元左右%*%,实现了一年4.5亿元的销售额#%。但在2006年%%%%@,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*%。此后%@@,背背佳逐渐淡出公众视野*#。
据悉*@%**,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%*%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@%#*,甚至逐渐淡出市场@#@。橡果国际在2021年初完成私有化@#@*,从纽约交易所退市%@@@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗@**#%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今**#%@,经历起伏后的背背佳%%,售价未出现太大变化*%@*@。记者在背背佳某官方销售平台看到%*#,其产品价格在200元到500元左右%*@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%*#*。但在其评论区@%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多#**。
在网购平台搜索背背佳@%,各式替代品更是眼花缭乱**@*,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%@#%,且带货销量惊人%@。记者在某购物平台看到#%*#*,有商家销量甚至超200万单%*@。
在直播间内*@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*%%*,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#@#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑#*@%。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂*%#%,此前也曾代工生产背背佳产品%####。“工艺简单%#%*%,就是一个松紧带组绕成横8字样@@。”刘杉是这家工厂的负责人#@,据他介绍*%**,3月初相关订单就开始增多#*%#,很多商家拿着图纸要求生产@*,各家的产品差别不大%@,且成本都要求控制在10元以内%*。对于价格更高的背背佳*****,刘杉称%%#,就生产代工而言也比较轻松%%#@@,核心只是布料选择*#%。对于背背佳是否有用####,刘杉表示*%#,“有没有用#@,用了才知道**%#。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@@*,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@*#%。其中@@#*@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦%%%*%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够@*%。在分别佩戴两款产品后%#%,记者仍会无意识驼背%***@,且使用后腋下疼痛感明显@##。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@*。记者翻阅评价区#**##,有相同感受的人不在少数**。
成都八一骨科医院医生严致远表示@#%,从作用原理来说*#,背背佳是为了保持挺胸收腹%@**,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@#**。孩童使用需观察是否疼痛明显%*%%%,有部分情况可能导致病情延误*%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说*%##,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%***,因此该产品在电商和直播间热度持续增高#*@@#。
据飞瓜数据%%*,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%%@#%,远超母婴品类个人保健##@%。从画像来看%*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#**@#,其中24岁-30岁女性占比41.43%%%**#,消费偏好显著%*@%。
原本只是针对青少年人群的背背佳**%,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人*#@*,只要年轻人的“体态焦虑”存在#%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在###。背背佳是否是“智商税”%*%,或许真的如刘杉所说%*,用了才知道@%@@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道