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前4个月广东外贸进出口同比增长12.3%
“背背佳”%@%##,这个印刻在90后心中的名字#*,近期在直播间“翻红”%%*@*。近日%@%@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%*@#,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%%。除背背佳外@%,矫姿类产品也开始走红@*@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%#,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*#*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后*@*,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%@@%%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”@@。
据蝉妈妈平台显示*@@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%%#,直播时长超过4个小时%%#。5月8日##,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位#%@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@@*#。
被媒体报道后*%***,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*%#*%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%**%@。
回溯过往##@,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#**@,拿下了国内80%的市场#@。当年*%@,背背佳的定价在300元左右##**#,实现了一年4.5亿元的销售额@#@%#。但在2006年%@,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*#*。此后##*,背背佳逐渐淡出公众视野*%。
据悉*%@#*,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际***#。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*@##,甚至逐渐淡出市场@#。橡果国际在2021年初完成私有化@@@*,从纽约交易所退市@**@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗#%%@。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@*,经历起伏后的背背佳%*#*,售价未出现太大变化@**。记者在背背佳某官方销售平台看到##%*#,其产品价格在200元到500元左右*#@%@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高@*#。但在其评论区*#%%*,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多*##。
在网购平台搜索背背佳##@%,各式替代品更是眼花缭乱%%%#,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*@#,且带货销量惊人#%。记者在某购物平台看到#@**,有商家销量甚至超200万单%@#**。
在直播间内@%@#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%@@%#,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买**%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@%。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%%,此前也曾代工生产背背佳产品*@%。“工艺简单%@#,就是一个松紧带组绕成横8字样%@。”刘杉是这家工厂的负责人**@,据他介绍%%*,3月初相关订单就开始增多%#*#,很多商家拿着图纸要求生产**%@*,各家的产品差别不大@#*@#,且成本都要求控制在10元以内*%。对于价格更高的背背佳#%*#,刘杉称###@#,就生产代工而言也比较轻松##,核心只是布料选择#@%%%。对于背背佳是否有用%@*@*,刘杉表示**@,“有没有用%#,用了才知道##***。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前*##,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验**#@*。其中*@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦#@*@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*%#%。在分别佩戴两款产品后#@,记者仍会无意识驼背##@#,且使用后腋下疼痛感明显*#@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够**。记者翻阅评价区*#**,有相同感受的人不在少数##。
成都八一骨科医院医生严致远表示%*#,从作用原理来说@@,背背佳是为了保持挺胸收腹##%*,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@@%#。孩童使用需观察是否疼痛明显@*,有部分情况可能导致病情延误%%#%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#***@,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@#*,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%%。
据飞瓜数据@*@@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#%,远超母婴品类个人保健@%#。从画像来看#%%*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@*#,其中24岁-30岁女性占比41.43%@%#%,消费偏好显著#%。
原本只是针对青少年人群的背背佳*@*@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@%**,只要年轻人的“体态焦虑”存在@##,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在%#*。背背佳是否是“智商税”#@%%*,或许真的如刘杉所说*%,用了才知道*@*%%。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道