□何勇海

　　去江西婺源看漫山遍野的油菜花@*#@@，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景%%*，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期*%@，旅游市场涌现县域旅游热等新动向*%#*@。某平台数据显示*@%，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%@%%，跑赢全国大盘%%%##，且增幅明显高于一二线城市#@。(5月4日人民网)

　　在旅游市�*@*。� 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语%@#，“不是大城市去不起%#@*，而是小县城更有性价比”@*%*。随着旅游需求日趋理性@%@%，如今很多游客更愿意“买对不买贵”@%@。在节假日期间%%*#%，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨%@##@，火车票“一票难求”#*，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城@*，价格相对比较稳定*%*，不挤又不贵*#，也就容易吸引到一部分游客#*。

　　除了具有价格优势*%**，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势*#。不少游客游览过的大城市、大景区多了#*#**，或多或少会有审美疲劳@%，便向往那些资源富集的小众目的地@@%，寻找小城之美@%。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现**。而县城这一“小地方”更易调动各方资源#*，推出“宠游客”措施@@，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下%@%，游客越来越在意的@##，不仅有目的地有多美%@@*%，更有目的地对自己有多好@*。

　　旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向@*##@，那么#**%@，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方%*%*。正如有关专家所说@@@，县域旅游十分考验服务和接待能力*%*#。对于一个县来讲##%#，要在保持其独特性和原真性的同时@@@#，避免过度商业化和同质化%%@，还需要对当地资源进行整合和规划#@*#*，提升服务水平*%，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验@%@*。从以往的事例来看#####，县域旅游在服务和接待方面**#，搞得好容易爆红%@*，搞不好也容易“招黑”##%。

　　在“县域旅游热”之下%%，要想赢得“泼天的富贵”**，核心还在于擦亮特色%###。以“村超”发源地贵州榕江县来说%@，它是个多民族杂居县@*%，足球在当地已有80多年发展历史@**，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年*#%*。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合#@*@，进行融合式创新*#%，打造出“村超”品牌%**#%，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”%#。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明%**，特色是旅游业的灵魂@@@*#，有特色就能“以小博大”@#*。

　　此外#%@#，小县城应加强营销推广@@#，多角度、全方位地提高知名度和影响力%*%#，以吸引更多游客%@*。要承认*@@%，社交媒体平台和自媒体的兴盛*@%，推动了县域等小众旅游目的地的传播#%%。不过##@@@，无论是传统媒体还是自媒体%*@@#，营销宣传一定要理性和货真价实@%%，有一说一、有二说二%*##*，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板@@#，甚至“假到离谱”*%%，既是对游客的欺骗**，侵犯游客知情权@@%@#，也是折损自身形象#%*。诚信宣传#%@%%，才可能从“网红”到“长红”*%@*，让“流量”变“留量”%*。（羊城晚报）