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广东广播电视台原党委书记、台长张惠建接受审查调查
“背背佳”@%%#,这个印刻在90后心中的名字@*@,近期在直播间“翻红”%**%*。近日**%@#,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@%@%。除背背佳外#@,矫姿类产品也开始走红%#@*#。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%*@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日#%*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后###%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多@@**。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#%%@@。
据蝉妈妈平台显示%#*%%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次@*#,直播时长超过4个小时*%。5月8日%##,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位##*,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)@%@##。
被媒体报道后@%@%,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜#@@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#*@。
回溯过往*#,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*%@%,拿下了国内80%的市场*%%%。当年*#%*,背背佳的定价在300元左右@@,实现了一年4.5亿元的销售额*%%%*。但在2006年@**#*,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%*%。此后###,背背佳逐渐淡出公众视野**@。
据悉@@%@,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花#*#*,甚至逐渐淡出市场@@。橡果国际在2021年初完成私有化#*@,从纽约交易所退市%#,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗##。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今@%,经历起伏后的背背佳@%,售价未出现太大变化*@。记者在背背佳某官方销售平台看到@@@*,其产品价格在200元到500元左右*@#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%%*。但在其评论区%*%%#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多##@@*。
在网购平台搜索背背佳@*%**,各式替代品更是眼花缭乱#@#*#,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*%%@*,且带货销量惊人%*#%@。记者在某购物平台看到*##,有商家销量甚至超200万单%@#*。
在直播间内##*,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%@@**,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买#%@,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%%#*%。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂*##@,此前也曾代工生产背背佳产品%#%#%。“工艺简单@@%,就是一个松紧带组绕成横8字样@**@*。”刘杉是这家工厂的负责人%*#%,据他介绍%###,3月初相关订单就开始增多%*,很多商家拿着图纸要求生产#%%,各家的产品差别不大*%*,且成本都要求控制在10元以内@@@@。对于价格更高的背背佳@*%,刘杉称%%*,就生产代工而言也比较轻松#%%,核心只是布料选择@@#*。对于背背佳是否有用*#*,刘杉表示#*@@%,“有没有用*@#,用了才知道%@**@。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%##,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验*#%。其中*@%%@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦@%#*,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%*%@。在分别佩戴两款产品后#*%*,记者仍会无意识驼背##%#%,且使用后腋下疼痛感明显#*#。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@*@#@。记者翻阅评价区%#%@,有相同感受的人不在少数#**@。
成都八一骨科医院医生严致远表示@#%@,从作用原理来说@#%@%,背背佳是为了保持挺胸收腹%%#,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议%%#*%。孩童使用需观察是否疼痛明显*@%#,有部分情况可能导致病情延误%%#@#。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@@,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%@#,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@#。
据飞瓜数据@@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@*#*#,远超母婴品类个人保健**#*。从画像来看%%#*@,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@***,其中24岁-30岁女性占比41.43%%@#,消费偏好显著#@@。
原本只是针对青少年人群的背背佳#@@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%*,只要年轻人的“体态焦虑”存在#%%@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在#*%。背背佳是否是“智商税”@@@#,或许真的如刘杉所说**%*,用了才知道*%*。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道