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瞰中国丨旅游吗？我们陪你
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人#*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期%@@*%，县城成了最大赢家@%*。
据相关旅游平台的数据显示#%*，“五一”期间*@@，小县城游增速“跑赢”大都市*@#。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示##*%，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%#*@%@，均跑赢全国大盘@@。
县域旅游的崛起@@，并不只是县城多么特殊#@#，县城也在经历和城市的一体化#@**%。比如随着高速、高铁的完善%*%，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内##*#。同时县城也在精神上和城市同构%***，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡%*@@，一个城市生活的标记物也成了县城的标配@%*##，这意味着县城开始摆脱乡土标签@##@@，和城市“平等”地并立了@@#@。
从这个角度说%#@*，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义#@@。在城市化的大背景下#@，一种显得另类的经济动向*@*，背后也会关联着更深远的议题%#。这可能是地域均衡%%#%#，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能%%，可能是生态价值挖掘*%*#*。相信每一个独特的县城背后#%@，都有一个自己的故事*#，都藏着拓宽发展路径的启示##%#*。
这也是我们推出这组策划的意义*@@*。刚刚过去的这个“五一”假期#%@*，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭*#@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@#%，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势#*@，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@**，用新闻的方式为县城立传@#@#@，也为擘画发展蓝图提供参考#%%。
“姐%%%@，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*%*%*，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%*，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄#*@，又马不停蹄赶往民俗园门口@*#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”%***。
今年五一期间@@，仅9.4公顷的民俗园*%，最多时一天接待了3万余人次游客%@##%。女性游客是这里的忠实簇拥者@@%@，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@*。
吉林省东部的这座边境小城延吉%#@@@，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市#*@#@。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角#@*，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%#*@，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”%*。
延吉无疑是一匹“黑马”@*。2024年五一期间其旅游业再创新高%*，接待国内外游客约72.4万人次%*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元#%@。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下#%%，作为旅拍的后起之城*@#，如何支撑起旅游业健康长久的发展##，与其他网红地区进行差异化竞争#@**，也是当地正在积极思考的问题*%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟%#。14年前%%，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业%#%。然而%##@#，作为州府所在地的延吉市@*，尽管有其独特的朝鲜族风味美食@**%@，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战*%*，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈##**。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上@#%。
2012年#*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园*#%*，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造#*#@，现如今整个园区占地面积9.4公顷@@*，总投资2.4亿元##@%，建筑面积6145平方米@@，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#**%#。
起初%@%#*，也有来民俗园拍照的游客@%@@，数量并不多#@#。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆*#@*，人们用手机拍摄%*，也没有换装@@，游客基本来自周边%%#@%。
直到2023年春节@@#，随着外地旅拍团队来此开辟新市�%#%@#。首宸涡凑嬲詹欢掀毓釦#**%，民俗园开始在网络走红%**%%，大批客流量突降@%%%#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%**。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久%@@#*。经运营公司内部研讨发现%#，作为全国最大的朝鲜族聚集地###，具有独特魅力的朝鲜族服饰*@#%*，有望成为市场上的网红爆款产品%%#@。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄*#%#%，打造“朝鲜族公主”IP##%@@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队@@。
朱保坤介绍##**%，本地旅拍店迅速靠拢*#@*#，研究妆容和摄影风格%@#%@。同时越来越多的游客受到网红效应的影响*%@#，开始自发地晒照并分享到社交媒体上*#@%，形成一个庞大的宣传矩阵*@*@。朱保坤回忆%#@*%，2022年8月#*%@#，民俗园门口只有两三家旅拍店****%，到2022年年末@@%*@，短短4个月便增加至四五十家@#@##，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多@%##*。一名旅拍店的老板表示*%*%%，妆造师与摄影师收入越来越可观@#%，旺季时可翻三倍*%%。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示#@**@，2024年五一期间%%@@#，延吉市接待国内外游客约72.4万人次@#*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@*%%@，同比增长2.7%*%@@。旅游市场调研结果显示*#**，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出%#。从到访游客的年龄结构来看@*@，1929岁的游客占比为38.57%*%，30-39岁游客的占比为42.6%@%%#@，超八成的游客为40岁以下的青年游客##。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@##%%，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行##。打开社交平台#***@，除了“朝鲜族公主”的写真照#%#*@，网友晒得最多的照片@*#，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照#**@*。
“后浪”咖啡店老板张胜发现*@##%，这也许是年轻人来了之后%#@#@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因@%#%。为了迎接这次五一的客流#@@*，张胜准备了400公斤的咖啡豆##%，按照去年的销量#*%%，每天至少能卖出2000杯%#。
记者了解到#@*%#，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家#*%@，延吉成为名副其实的“县咖之王”@**%%，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军@%*。面对如今的市场竞争@#*@，张胜如今的利润率会降低一些%*%@，前阵子他刚从上海进修回来#%，希望学到更多咖啡知识#%#%。
另外#*%#，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市�##。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ谸@%，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔%%。
5月6日下午@##，特意错峰出行赶到西市场的王女士*%@，没能买到心心念念的布包%#*@。“我准备在延吉住一晚%@##，明天8点就来排队#*%#。”王女士告诉记者@%#%*，她在社交平台被网友种草了布袋子@#@%#，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*%%%@，10多块钱一个@#%，防水耐脏%@%#*，“当地人的东西我就觉得新奇%@#%，也不贵@@，来都来了就想买一个#@@*@，老奶奶做生意也不容易*%#@%。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”**@*。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%#，2023年全年%%#，延吉市接待旅游人数877.9万人次%#，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元*@，同比增长81%**#*@。
去年*#@@，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*#，不但是吉林省唯一上榜的县市@@@#*，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@*@##。2023年6月*#@#，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*@#@，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动#%@#%，吸引众多年轻人集聚延吉#@*@#。
不过在旅拍兴起的城市里%%#，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病*#@#。作为旅拍城市的后起之秀#*@%#，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言*%*%，延吉当地的旅拍市场已接近饱和%%，特别在十一、五一这样的假期*##，如果进入旅游淡季*@#，可能还剩下百分之五六十的订单量#@%。朱保坤表示*@*##，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色*%，他们会将特色贯彻到底%@，“每隔一段时间就会进行妆造升级%*，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%@#%#，我们也将随着市场发展不断融合创新*%#*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示#*@**，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补@*#@*。今年清明节文旅市场调查结果显示%@，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市#@@@#，从细分城市来看@#@*，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高%%%*，次为珲春市*#%@@，再次为敦化市和龙井市%@**。崔光胜认为*#，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用#@，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位*@。
“延边州共有八个县市**，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%@，结合本地文旅资源优势#*，推出不同特色线路以满足不同游客需求@#@#。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷@*@%，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势@#%%@，进行产业联动和跨地互动@#%%，促成全域‘网红’态势#*，拒绝昙花一现%#**，持续放大延吉旅游热度的溢出效应*#，为‘长红’打下坚实基础@*@**。”崔光胜说%*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报