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国家统计局:4月份社会消费品零售总额增长2.3%
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡#%*,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%*,茶深深融入中国人的生活@@**#。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*%%#*,茶穿越历史、跨越国界##,成为风靡全球的流行饮品**。
5月21日是国际茶日*%@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%%*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年**,纵横万里*@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁###@,茶产业如何拥抱年轻人*##,成为新的时代命题**#%%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@%@*。如果年轻人不喝茶%*%,茶就不会有未来%%*%。”业界人士告诉记者#%@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高*#,需要懂茶*#**,会选茶、泡茶、品茶#*#@,也对时间和场所有要求%*#@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰*@%。”
作为世界上最大的两类饮品@%%%@,曾经的咖啡也和茶一样@#%#,面临难以普适化的问题%#%**。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@*,需要研磨和煮%@**%。伴随现代工业发展#*,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#**#,咖啡完成了标准化和产业化*@%#@。如今@#%@%,全球每日咖啡消费量超30亿杯@##*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素##,中国虽是全球茶产品及产业源头*%,却长年缺席茶品牌的世界舞台#*%*%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*@%*,“想要东方茶全球化@%@*,前提是实现年轻化和现代化@@@**。”
从古代的煮、煎、点、泡##@@,到现代的萃取技艺#@%*,审视茶的发展脉络#%##,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新##@**。咖啡的全球化之路值得借鉴**@%。如今#%@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分#%。
“让茶回归于茶%@@@@。”张俊杰说*##,他17岁时进入新茶饮行业%%%@@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%%@,萌生打造新茶饮品牌的想法@@*。霸王茶姬历经6年发展%#%%@,全球门店数超4500家@%%,其中海外门店数突破100家#*%#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶##*%,并快速走出国门*%。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%###*,2023年中国新茶饮门店突破50万家**%%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半##。
王庆认为@%#,东方茶的国际化@*#,应迈向品牌化发展道路%%*,多赛道发力@#%@*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”**@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路*#@*。无论是跨境电商@%*%@,还是茶饮出海@@,都打破了地域限制#%,让茶更便捷地触达全球消费者##*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源*%%。”商务部原副部长蒋耀平表示**@,以此为契机%*#%,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落@#*##,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#*#,实现真正的全球茶文化交流与共享%@*#*。
蒋耀平说*@@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%*@%@,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%#*%@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点##@@@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#%,让更多人能够体验到茶的美好与健康%*@@@。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%@,随着“文博热”不断升温*%%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆##*,触摸到茶文化##,闻得到茶香@@%#%,喝得到茶汤*%@%,并通过全球巡展、与茶互动等@*%,推动茶文化国际传播###*%。
茶%@@@*,既是全球同享的健康饮品*%@*,也是承载历史和文化的“中国名片”*@。2022年%%,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%*%。
“一杯茶*#,如今已超越国界%**,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*#%##。”蒋耀平说##@。(完)