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自饮需求驱动 白酒“质价比”凸显
“五一”假期100~300元价格区间的白酒拥有更广泛消费面
广州日报讯 (文/表 全媒体记者 曾繁莹)酒水消费市场的热度%*,并没有随着“五一”假期的结束而终止*#*@%。在5月6日的A股市场上%%*,白酒板块领涨@@**@,啤酒板块涨势喜人#**@。记者调查发现#*#,“五一”假期广州酒水市场以自饮需求为主@**##,在亲朋聚餐场景驱动下%*@,大众价位白酒产品走量@###,“质价比”凸显#*,啤酒高端化趋势显著#%%。
大众价位白酒在广州“吃香”
“五一”假期里@**,广州市民王武“入手”了几瓶酱香型的“口粮酒”*%,一瓶200元不到#*%@%,“实惠%@*,配几个下酒菜吃很不错%%##。”王武说@%%@。今年“五一”假期%#@*#,终端零售市场上大众价位的、品牌力好的白酒成为走量价位带%%*@。记者调查发现*%,价格在100~300元区间的白酒##*,不论香型*@@#*,在广州都很“吃香”#%%*,拥有更广泛的消费面%%%%。
广州俊涛名烟名酒连锁产品经理张俊宇告诉记者*@%*,从门店的销售情况来看*#@%,白酒消费呈现两极分化特点%@*%*,以茅台、五粮液为首的高端名酒以及大众价位区间的白酒在“五一”的表现可圈可点@@。总体而言@%,近期是白酒销售淡季@*%%,名酒价格走低*@%,部分消费者正是守住这个时间点购入高端名酒#**@,囤货以作年底备用%@*。相比“春节”“中秋”等节点%%##,“五一”的自饮场景更多@%*,比如亲朋聚会或者自己小酌*%%,这也是为何100~300元区间且品质优的产品实现量升的原因#*。
广东酒业资深人士许先生说@@*%#,对于批发商而言*%@%*,由于零售端仍有高端白酒的库存%*#,因此“五一”假期高端白酒在批发上的动销比去年弱@@*%,叠加“五一”天气影响%##%#,大型活动减少#%*#,进一步降低了高端白酒的批发销售量%**#。相比而言*%,中低价位段的白酒批发量比去年同期增长#%,以100~300元价位的量最大*%#%。
高端啤酒家庭餐桌“走俏”
“啤酒在‘五一’期间的销售增长更大%%%,尤其是高端啤酒比如精酿啤酒等都卖得更好@@*。”许先生告诉记者*@*。记者观察到@@,近年来*%,青岛啤酒、珠江啤酒、百威啤酒和重庆啤酒等@*,相继推出高端啤酒##@@*,啤酒行业高端化发展趋势明显#*@**。
酒业资深人士徐先生说%%#@%,“五一”假期青岛白啤、青岛原浆的销量增长快#*#@*。即时电商便利#@,更有利于7天短保的原浆青岛啤酒走入家庭#@@。“啤酒并非必需品*##%,因此新一代消费者在选购时更倾向于档次高、包装精美、品质风味更好的啤酒####。”徐先生分析%%%**。
珠江啤酒市场创新中心负责人告诉记者#@*@@,精酿啤酒、原浆啤酒是近年来消费者关注的“特色热门”#@*,属于高端啤酒**@%@。随着消费者对于产品的要求日益提高#*#@,催生了高档啤酒@*#。“五一”假期是一个“缩影”%*%**,珠江啤酒97纯生、珠江原浆和雪堡精酿在“五一”期间销售上扬@#@,体现了啤酒高端化发展的趋势#@*。
业内认为#%,当下我国啤酒行业处于存量竞争时代%##,市场集中度较高*@**,消费结构性升级使中高端产品快速扩容;产品高端化、多元化成为提升啤酒行业盈利能力的主线%*,推行高端化、提升产品结构成为啤酒企业竞争趋势#*。可以说*@%,高端化战略成为行业共识@%#,高端啤酒比中低端啤酒能提供更高的毛利%#@*。
2023年*@@#%,华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒和珠江啤酒的高档、中高档啤酒营收占比均达到六成以上*@。其中%%@#,华润啤酒次高档及以上啤酒销量同比上升18.9%*#*@%,珠江啤酒高档啤酒产品销量同比增长15.96%@#,青岛啤酒、重庆啤酒和燕京啤酒中高端以上产品销量分别同比增长10.5%、5.18%、13.32%**##。
A股白酒板块昨日领涨
5月6日#%%*@,“五一”假期后的第一个交易日%#@*,A股白酒板块涨幅居前#*#。酒鬼酒涨停##@,舍得酒业、水井坊、迎驾贡酒涨幅超5%##。贵州茅台涨幅达3.24%*@,成交额达100亿元%%,当前总市值达2.2112万亿元*#。
啤酒板块方面#%#*@,青岛啤酒涨幅6.3%*#@%,重庆啤酒涨幅4.19%*#,珠江啤酒涨幅1.54%*%@%#。东莞证券研报指出%%*#,餐饮带动啤酒等产品需求增长#*@。今年“五一”小长假期间#@@#,味蕾游成为消费新趋势*#。(广州日报)