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小新TalkShow：尔滨好像又要火起来了
【文化评析】
去年@###@，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#@%%，各种“背序”短视频广为传播#**，为滕王阁景区赚了一波超高人气#*@，助力全年景区游客数量突破400万%%***。今年“五一”假期*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌##，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@*，即可享受南昌重点景区免门票优惠#*@%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠%%，对游客来说@%%，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说*#%，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用**。毫无疑问#@*，这是双赢%%@。
事实上%*#，这类“背诵经典免门票”的做法@*，在全国多地的景区都有出现%%。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动***@@，引来不少游客前来挑战%@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%*，这本质上是景区打出的“文化牌”#*#。一方面%@#@%，这是一种新的文旅营销手段#%@@*，增加了景区的卖点@#，提高了话题度和关注度；另一方面*%**，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*@#，这个过程本身也是一种新的文旅体验*@%@，丰富了人们对景区的体验维度%%%，也增加了对景区文化的感受力#%%。特别是很多未成年人加入其中#@@，更可能产生学习的热情##@。很多景区愿意跟进这种“玩法”**@*#，并且效果反馈还不错@**，证明这一模式的确值得推广借鉴@**#%。
近年来@***%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*@，但在具体的路径上却呈现出很大的差异@%#%。比如#%，有的地方流行修建古镇###%，有的地方争抢名人“故居”##。从效果看*@@#，一些地方似乎投入不低%****，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#**@。这背后反映出的一个现实问题@@#@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考#%%*，而不是“想当然”###*。“背诵经典免门票”#*%%*，虽然看起来只是一种创意上的突破*%*，也没有吸引眼球的“大手笔”#%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@##*，让游客能够参与其中*@，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@，又能获得实质性的激励@@@*#，自然受欢迎#%。
当然#@#*，文化与旅游的融合%*@*，应该打开思路@%*。其实%@#*%，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”##，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%*#*，如果生硬地跟风、附和%@*%，反而可能适得其反*#。但是#**@，这种小创意受到的欢迎%@#，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示*#*@。事实上%#，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”@@**，积极利用现代元素和技术*%，给游客创造新的游览体验%%@*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术@%@*，使游客可以“穿越”到历史的长河中#*#@，与古人对话@*%*，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海*#%，与海洋生物亲密互动%*，或遨游太空#%*，领略宇宙的壮丽与神秘%@%。
此外##@，“背诵经典免门票”的成功*@，也提醒我们@%@%，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*%@%。往往只需要一点点的创新和契机@##%，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%%%。从这个意义上说%%%，大众对这类活动的参与热情@#*#*，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%%%@。积极挖掘这方面的潜力#@%##，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇%@*%*。
(作者：朱昌�#@@@*。得教迤缆墼�)