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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%###,茶深深融入中国人的生活##%%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*##,茶穿越历史、跨越国界@*##,成为风靡全球的流行饮品@#%*。
5月21日是国际茶日#@*%#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@%#*,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#%%,纵横万里*%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁@#*%,茶产业如何拥抱年轻人#%#,成为新的时代命题%*#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%**。如果年轻人不喝茶%%%,茶就不会有未来*#@*@。”业界人士告诉记者%@,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@#%*@,需要懂茶@%,会选茶、泡茶、品茶*@*#,也对时间和场所有要求@@@@@,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%*#*@。”
作为世界上最大的两类饮品%##*%,曾经的咖啡也和茶一样***,面临难以普适化的问题*@@%%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%%,需要研磨和煮*%#**。伴随现代工业发展@%*@@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及#%#**,咖啡完成了标准化和产业化#%。如今%*#*,全球每日咖啡消费量超30亿杯%@*@。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*%,中国虽是全球茶产品及产业源头*#%@%,却长年缺席茶品牌的世界舞台@@%#@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#@%*,“想要东方茶全球化#@%,前提是实现年轻化和现代化#%#%。”
从古代的煮、煎、点、泡*%@,到现代的萃取技艺%#*,审视茶的发展脉络@##*#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新##*@。咖啡的全球化之路值得借鉴%#。如今###,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@#@*%。
“让茶回归于茶*#*。”张俊杰说%*,他17岁时进入新茶饮行业%@**,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*##,萌生打造新茶饮品牌的想法%#。霸王茶姬历经6年发展@%*,全球门店数超4500家@*,其中海外门店数突破100家%%@%#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶****,并快速走出国门*#*@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%*@,2023年中国新茶饮门店突破50万家%***%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%#%。
王庆认为*@,东方茶的国际化**@*,应迈向品牌化发展道路@@,多赛道发力%%%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”%*##@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#**%*。无论是跨境电商*@,还是茶饮出海**,都打破了地域限制%%*##,让茶更便捷地触达全球消费者**,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@#@@#。”商务部原副部长蒋耀平表示%*%,以此为契机#*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落*##*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@#%*,实现真正的全球茶文化交流与共享*@*#。
蒋耀平说@%***,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%@@#,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*%@#*,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点##@#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@@#,让更多人能够体验到茶的美好与健康#%%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示####,随着“文博热”不断升温#*#%,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#@,触摸到茶文化##%%*,闻得到茶香#@*#%,喝得到茶汤*#%,并通过全球巡展、与茶互动等*#@,推动茶文化国际传播*@##%。
茶#%*,既是全球同享的健康饮品#%%,也是承载历史和文化的“中国名片”*%*%*。2022年%@#@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录%*@。
“一杯茶@@#%,如今已超越国界@%@,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#%。”蒋耀平说*%@%*。(完)