5月6日%#%#，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗##@*，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元#%**#。处罚事由显示**##%，该公司在自设网站发布的宣传图文###@*，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%@@，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语@@，涉嫌违反广告法有关规定%@@%#。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来##，椰树集团多次因低俗广告#*，被执法部门行政处罚##**#。据公开报道显示#%@#，2019年%@*%#，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”%%##@，被质疑低俗*@@，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年#@@*，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法*@@@%，被质疑为“现代卖身契”@%#*#，椰树为其“对招聘信息审核不严%##@*，用词不当”致歉；2021年#*%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉%*@%，但其认为这些事件提高了自身的关注度*@。2022年椰树发布文件认为%@#，上述事件应对决策成功@@#*，合计引起5亿多人次的关注%%。2023年%%，椰树推出猛男靓女直播@@，迎来泼天流量*%@%*。据报道#*#，2023年前11个月##，椰树登录热搜14次*#%#，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩*##。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨#*%#%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元%#%，同比增长15.39%*#。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒##。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示@%#@%，椰树的广告审美属于直白告知型#%#，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者%@@%，同时用配色来增强产品信息的传达@%。事实上@@，这正是椰树集团的一贯风格#*%，低俗营销#%，多次踩线@%，屡次被罚@#*%，仍不悔改#%*，也因此被称为营销界的“泥石流”@@@。经过一番“引起风波－应对风波”的操作#%*@，椰树集团还能从中获利#*#%@。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议%#@%，专家表示%%%*，在市场竞争越来越激烈的背景下@**%，品牌应该回归产品#*，推进多元化和创新研发*%#，而不是以“出位”的方式博眼球@#%，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”*#。显然@%%##，这是必然的%#*%。广告法明确规定@%%@，广告应当真实、合法@%@@，以健康的表现形式表达广告内容%@，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求@#%#，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形@#。

　　此次椰树集团因违反广告法%@@，被执法部门行政处罚#@@，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒#%。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@#%##，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎#%@，对整个广告行业也是一种不良示范#%。而对消费者尤其是青少年消费者来说##，长期的低俗广告灌输%@%，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响%@@#*。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%%@，极易挑动和冒犯受众情感*@。诚如有网友所说@%，椰子汁好喝*#%#，但广告画风真的太难入目了%%*#。

　　靠擦边广告能带来热度@%#%，但赢不来美誉度*#*#*。广告宣传的不仅是产品##@*%，更是在传达企业的文化价值观*%@##。只要眼球不讲责任#%%，即使短期流量爆棚*#*，最终也会引发消费者反感#@@@，进而毁掉自己品牌的影响力#@@。把低俗广告当做盈利法宝%*%，无异于饮鸩止渴*#***，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证#**@%。椰树椰汁的确是好饮料#%@%@，守住品质%*，别让低俗营销砸了品牌#@@#@。

　　付彪

　　(扬子晚报)