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中新人物“被篮球耽误的超模”,想再拿一次总冠军
“背背佳”#*%%,这个印刻在90后心中的名字#**%*,近期在直播间“翻红”%*%#。近日##@%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%@#。除背背佳外@#%@#,矫姿类产品也开始走红*#@**。
曾经一度淡出大众视野的背背佳@#%*@,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*#%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*@@#。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*@。
据蝉妈妈平台显示%#,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次%#@,直播时长超过4个小时@@#@。5月8日#@*,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*%%%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%@@。
被媒体报道后@#%@#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜%%*@%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下####@。
回溯过往%**@,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产#%#,拿下了国内80%的市场@*@。当年@#%%#,背背佳的定价在300元左右@*@%#,实现了一年4.5亿元的销售额@@*@%。但在2006年@*%#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波##@。此后#%*%,背背佳逐渐淡出公众视野**#。
据悉*@,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@%@*。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花*#,甚至逐渐淡出市场%%。橡果国际在2021年初完成私有化*@#,从纽约交易所退市@@@#,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*%%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#*,经历起伏后的背背佳@%*%*,售价未出现太大变化*%%%@。记者在背背佳某官方销售平台看到@@,其产品价格在200元到500元左右%#@,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#*。但在其评论区#*@*,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多##。
在网购平台搜索背背佳@%,各式替代品更是眼花缭乱@@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#*@%,且带货销量惊人@#%#。记者在某购物平台看到%@%,有商家销量甚至超200万单@**#。
在直播间内#*,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致@*,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%%*,20元的价格更是让人没有下单的顾虑@%**。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%@,此前也曾代工生产背背佳产品@*@。“工艺简单%@#**,就是一个松紧带组绕成横8字样@#%。”刘杉是这家工厂的负责人@*#%*,据他介绍@%#@%,3月初相关订单就开始增多#@@,很多商家拿着图纸要求生产%*,各家的产品差别不大%#@@,且成本都要求控制在10元以内*%*@。对于价格更高的背背佳*#@,刘杉称@@,就生产代工而言也比较轻松*%@%#,核心只是布料选择*%%。对于背背佳是否有用#%##%,刘杉表示%#@*,“有没有用*@*@#,用了才知道%#%*#。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前**@,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@*@。其中*#@@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦%@,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够*%#@。在分别佩戴两款产品后%@#*,记者仍会无意识驼背*#*@@,且使用后腋下疼痛感明显%@@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%@。记者翻阅评价区@#%,有相同感受的人不在少数%##*。
成都八一骨科医院医生严致远表示#%,从作用原理来说@#@,背背佳是为了保持挺胸收腹#*#,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议##。孩童使用需观察是否疼痛明显#%@,有部分情况可能导致病情延误@*%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说@##@,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@##,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@#。
据飞瓜数据#*#@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*#@%,远超母婴品类个人保健%##。从画像来看@#%%@,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群#%%#,其中24岁-30岁女性占比41.43%*@@#%,消费偏好显著%#。
原本只是针对青少年人群的背背佳*%%%#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%*@*#,只要年轻人的“体态焦虑”存在#*%,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@*%。背背佳是否是“智商税”@@%%,或许真的如刘杉所说%#*@,用了才知道*@#@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道