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中国经济再获“信任票”
中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@%@*#,茶深深融入中国人的生活@*#*。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*#,茶穿越历史、跨越国界%%,成为风靡全球的流行饮品##*。
5月21日是国际茶日*@@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@%@@@,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年**%,纵横万里@@,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%@#%,茶产业如何拥抱年轻人@#,成为新的时代命题*%%。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%%%。如果年轻人不喝茶@@,茶就不会有未来*%%*。”业界人士告诉记者#*%%,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#*%**,需要懂茶%%#@#,会选茶、泡茶、品茶#%%,也对时间和场所有要求@@*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%#*%*。”
作为世界上最大的两类饮品*%@#,曾经的咖啡也和茶一样@**#,面临难以普适化的问题@@*#@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦#*,需要研磨和煮##%。伴随现代工业发展#%@*%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及@*#,咖啡完成了标准化和产业化%*%。如今*%#*%,全球每日咖啡消费量超30亿杯%#*%%。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@%*,中国虽是全球茶产品及产业源头*%#,却长年缺席茶品牌的世界舞台#*。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@@,“想要东方茶全球化@*@**,前提是实现年轻化和现代化#**@@。”
从古代的煮、煎、点、泡%@%,到现代的萃取技艺@#@,审视茶的发展脉络#*,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#*。咖啡的全球化之路值得借鉴**%#。如今%@@**,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*@**@。
“让茶回归于茶#@@@。”张俊杰说%%#%,他17岁时进入新茶饮行业*@%*#,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起%*#%#,萌生打造新茶饮品牌的想法%#%%@。霸王茶姬历经6年发展#*%%,全球门店数超4500家*@,其中海外门店数突破100家%%*%#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶%%*,并快速走出国门#@。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%@*,2023年中国新茶饮门店突破50万家@*,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%#@。
王庆认为@%%@,东方茶的国际化%@%@,应迈向品牌化发展道路**,多赛道发力#*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#%@#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%*@。无论是跨境电商*%,还是茶饮出海@#,都打破了地域限制#*%@%,让茶更便捷地触达全球消费者%#@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@@%%%。”商务部原副部长蒋耀平表示%*#*,以此为契机##%#,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#%**,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#@@%*,实现真正的全球茶文化交流与共享*##@。
蒋耀平说*#**,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化**%*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#@##,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%@,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@%*,让更多人能够体验到茶的美好与健康%*#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@%,随着“文博热”不断升温@#**,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆%*,触摸到茶文化@@@@,闻得到茶香%*%,喝得到茶汤##,并通过全球巡展、与茶互动等#%*,推动茶文化国际传播##*。
茶%#%#@,既是全球同享的健康饮品@%%,也是承载历史和文化的“中国名片”@@%。2022年@*#*,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#*%%%。
“一杯茶%*@,如今已超越国界%##%%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者#%%**。”蒋耀平说#%#%。(完)