【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 11:35:28
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【文化评析】
去年**#*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*##@，各种“背序”短视频广为传播%%%，为滕王阁景区赚了一波超高人气@%%%，助力全年景区游客数量突破400万##@*@。今年“五一”假期#*%，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌%%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒%@@，即可享受南昌重点景区免门票优惠%@@%。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠*@@，对游客来说%%@，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@*%#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用@**。毫无疑问%#@，这是双赢*#@。
事实上%*%@，这类“背诵经典免门票”的做法**，在全国多地的景区都有出现@%%##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动@%%#*，引来不少游客前来挑战#%%*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票**%*，这本质上是景区打出的“文化牌”@%*@#。一方面*@@@，这是一种新的文旅营销手段%*%#*，增加了景区的卖点**，提高了话题度和关注度；另一方面%%*，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票%*%，这个过程本身也是一种新的文旅体验@#*，丰富了人们对景区的体验维度**@**，也增加了对景区文化的感受力#@%*@。特别是很多未成年人加入其中@@**，更可能产生学习的热情#@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”*#@**，并且效果反馈还不错*@@@#，证明这一模式的确值得推广借鉴*%%#%。
近年来%%**，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展##%，但在具体的路径上却呈现出很大的差异%@#*#。比如@%%@，有的地方流行修建古镇%*%#，有的地方争抢名人“故居”%**。从效果看%#，一些地方似乎投入不低##@，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@%#*。这背后反映出的一个现实问题*%*@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@*，而不是“想当然”%*%##。“背诵经典免门票”@@，虽然看起来只是一种创意上的突破%@*，也没有吸引眼球的“大手笔”##%，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#*%@，让游客能够参与其中#%#，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史@@@，又能获得实质性的激励@@*@，自然受欢迎%%%*。
当然*%@#*，文化与旅游的融合*@*##，应该打开思路@#。其实#*#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”@@，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系%%###，如果生硬地跟风、附和@@**，反而可能适得其反%#@。但是#*@%，这种小创意受到的欢迎*%%##，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示@@。事实上#@%，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”##@@#，积极利用现代元素和技术#@@#*，给游客创造新的游览体验@#*。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术*%，使游客可以“穿越”到历史的长河中%%，与古人对话@**#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#%*%%，与海洋生物亲密互动#*%，或遨游太空%%%#*，领略宇宙的壮丽与神秘%#%。
此外*@，“背诵经典免门票”的成功*@，也提醒我们%#，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*@。往往只需要一点点的创新和契机#*%@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒#@。从这个意义上说#%*@%，大众对这类活动的参与热情#@@，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义%@%#。积极挖掘这方面的潜力%#@%，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇*#*#。
(作者：朱昌緻@%。得教迤缆墼�)
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