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尹锡悦举行就职两周年记者会谈民生和韩美同盟关系
“背背佳”%#*#*,这个印刻在90后心中的名字###*,近期在直播间“翻红”@@%。近日@*%,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜*@#@,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@#***。除背背佳外**,矫姿类产品也开始走红*%@@@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*@%**,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日**#,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后**%%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*#。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#%*。
据蝉妈妈平台显示%*@,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次*%,直播时长超过4个小时#@@%*。5月8日*%%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位###@%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%#@。
被媒体报道后@%*@*,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*%*%,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*#@**。
回溯过往%#**,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产%*,拿下了国内80%的市场@%*%。当年@#,背背佳的定价在300元左右*%,实现了一年4.5亿元的销售额%%%。但在2006年#*%%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@**。此后***@,背背佳逐渐淡出公众视野#*#*。
据悉#%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%%@#@。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@@@@*,甚至逐渐淡出市场*#@*@。橡果国际在2021年初完成私有化%##,从纽约交易所退市**#%,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗**@%*。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今###%%,经历起伏后的背背佳@#*%*,售价未出现太大变化#%。记者在背背佳某官方销售平台看到@#*%#,其产品价格在200元到500元左右**,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#*#@。但在其评论区@#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多**。
在网购平台搜索背背佳@@@,各式替代品更是眼花缭乱*#,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐%@#,且带货销量惊人*@*。记者在某购物平台看到@@%,有商家销量甚至超200万单%@*@。
在直播间内*@@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*%@%%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑#%。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂%%,此前也曾代工生产背背佳产品#**。“工艺简单*@@%*,就是一个松紧带组绕成横8字样##@。”刘杉是这家工厂的负责人@*@,据他介绍%@*%%,3月初相关订单就开始增多%*,很多商家拿着图纸要求生产#@,各家的产品差别不大*%*,且成本都要求控制在10元以内*#*##。对于价格更高的背背佳#@*%@,刘杉称@*#,就生产代工而言也比较轻松@#***,核心只是布料选择%*@*%。对于背背佳是否有用@@**@,刘杉表示#@#,“有没有用@#*%,用了才知道*%#@*。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前#@@%*,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@#@。其中%@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦*@@@%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%%。在分别佩戴两款产品后*#,记者仍会无意识驼背#@*%*,且使用后腋下疼痛感明显*%*%#。对此客服人员回应:是佩戴时间不够@@@。记者翻阅评价区*#*,有相同感受的人不在少数#%*%。
成都八一骨科医院医生严致远表示%**%@,从作用原理来说@*,背背佳是为了保持挺胸收腹@%*,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*%%@%。孩童使用需观察是否疼痛明显*##,有部分情况可能导致病情延误*%。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#*%,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”*##@*,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%**@#。
据飞瓜数据*@#*%,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%*%,远超母婴品类个人保健@@*。从画像来看#@%*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群@*%,其中24岁-30岁女性占比41.43%*#*,消费偏好显著*@*。
原本只是针对青少年人群的背背佳%%@,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#%*@#,只要年轻人的“体态焦虑”存在%#@@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在#@%。背背佳是否是“智商税”@@,或许真的如刘杉所说*#*@*,用了才知道#@。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道