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时政微周刊丨总书记的一周(4月15日—4月21日)
羊城晚报财经评论员 戚耀琪
“五一”假期出现了一种火爆的现象*@%#%,这就是同龄年轻人报团参加旅游的模式*%%#。据媒体报道*%@@*,这些“新玩法”抛弃了以往“跟团必购物”“到此一游”的老套路%*##,与年轻人时下的个性化需求发生了同频@%@*。
据了解#*@,这类玩法可定制游玩路线%%#@,还能提供专业的旅拍和航拍服务%#%%,进而将个人需求的满足放到最大%%。可见*%@,在以往“团游”备受诟病的背景下@@,旅游市场也在调整自身的产品模式@%,依据细分市场需求**#*,打造精细化的产品服务%%#。
一段时间以来@#,在人们的印象中%#@@,但凡景点出现的“团游”清一色都是戴红帽子的老龄群体@%@#。以至于报团旅游#%**%,成了被年轻人取笑的状况#@#%。实际上@%@*,到旅行社参团并没有错%*@%,错就错在泛滥且无趣的购物游、缺乏个性考虑的团队游、节省时间的赶鸭游*#,还有糟糕的大巴、低劣的团餐、额外的被动消费*@%%,等等%*@@。要克服这些行业通行的弊�*%#%。偷媒衿分侍嵘�#%@#,随之而来的必然就是团费的提升%@##。
然而**%*,如果价格歧视能把同类的、优质的、有共性的消费群筛选出来*#,成为很有价值的细分市�*%*%*。训啦皇锹眯猩绲某雎仿穑空庵窒敕ㄆ涫狄膊⒉恍孪�%@*#%,因为旅行社一直也有对单位客户的VIP出游服务*@,想住多好、吃多好都行%*@*%,甚至对某些人来说**@#%,参加这样的团简直就是一种福利待遇了%@@。
因此#*@@,在当下的经济环境下重新衡量年轻人群体#**,以价位、线路、内容、增值来进行重新切分@@@,也不失为旅行社的出路#**#。再加一点%#,年轻人也是喜欢报团的@#%*,报团是为了抱团#***。有打游戏的爱好、有摄影的发烧、有唱歌跳舞的兴趣甚至就是为了结交男女朋友、就是为了住最好的度假村而来*#**@。只要划分足够细、数据足够丰富#@%,那么对年轻人市场进行发掘和重组的条件就越多@#。
当下@#@#,自驾游和自由行的时间成本与费用成本还是比较高##@%,如果不是举家出动%%@%,或者找不到合适同伴出行#%,报团其实是个重要的选择@*%@#。需要强调的是#*%,在新的物质追求推动下%#%,面向年轻人个性化、社交化、高质量旅行体验的需求@#*%%,调整和创新产品形态%#,是旅行团需要主动面对的%@*。也不要把不同年龄、不同学历、不同收入条件#%%,甚至是吸烟不吸烟的群体混在一起##,这都应该是旅行社精细划分与重新聚拢市场的重要思维方向**@*。
比如IT职场的年轻人*##,可能不缺金钱但是缺线下朋友尤其是异性交往%%#**,那么旅行团在设计线路和游住的时候%*#*,就要充分的获取客户的个性化需求%#@#,进行最好的匹配%#%。设置男女学历门槛、设计性别比例、设立收入门槛%#%@#,那么这样的团就会产生非常多的想象空间%*,增加促成好事的几率@#。加上更优良的交通工具、更优厚的住宿、更宽松的自由项目@%@,可能获取更多的市场响应@#。
试问@**#*,传统的旅行社都准备好了吗?
(羊城晚报)