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我国首批适老化药品说明书已上市你注意到了吗?
“背背佳”%*%@%,这个印刻在90后心中的名字%##,近期在直播间“翻红”#####。近日*@#@*,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜*%@*@,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”@*%。除背背佳外*%*#,矫姿类产品也开始走红**#@。
曾经一度淡出大众视野的背背佳**,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%*,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后@%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多**@。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”*#。
据蝉妈妈平台显示%%,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#%%,直播时长超过4个小时@@*%@。5月8日@@%,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位##,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%*@。
被媒体报道后###*@,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜*#*%@,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下#@**#。
回溯过往*@,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*@*,拿下了国内80%的市场#@*%%。当年@##,背背佳的定价在300元左右#%#%%,实现了一年4.5亿元的销售额@%%。但在2006年%*%%,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波@#。此后**%%%,背背佳逐渐淡出公众视野@**。
据悉#%%%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际@@@#%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花%*,甚至逐渐淡出市场%@@。橡果国际在2021年初完成私有化*@*,从纽约交易所退市@*,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗*##。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今#%%@*,经历起伏后的背背佳**@,售价未出现太大变化@@*#%。记者在背背佳某官方销售平台看到#%,其产品价格在200元到500元左右#*#,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高%**%。但在其评论区%**%#,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多@@。
在网购平台搜索背背佳@#%,各式替代品更是眼花缭乱@@**,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐#%%@%,且带货销量惊人%*%。记者在某购物平台看到#%,有商家销量甚至超200万单%@*#*。
在直播间内#*@,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致*%@#,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*@#,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%*%*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂##*@,此前也曾代工生产背背佳产品#@。“工艺简单@@#@,就是一个松紧带组绕成横8字样###*。”刘杉是这家工厂的负责人**@*,据他介绍#%,3月初相关订单就开始增多#@**,很多商家拿着图纸要求生产@#,各家的产品差别不大%#%#*,且成本都要求控制在10元以内*#。对于价格更高的背背佳@*%%@,刘杉称#*,就生产代工而言也比较轻松#**,核心只是布料选择*@@%#。对于背背佳是否有用%*#,刘杉表示*@@#*,“有没有用@##*%,用了才知道#*##。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前@#,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验***#。其中@@%@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦##,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%@##。在分别佩戴两款产品后@%,记者仍会无意识驼背%*#,且使用后腋下疼痛感明显@*#@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够#**#%。记者翻阅评价区#%#,有相同感受的人不在少数@#%%。
成都八一骨科医院医生严致远表示%###,从作用原理来说@%#,背背佳是为了保持挺胸收腹**%%,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议#*@。孩童使用需观察是否疼痛明显@*#*,有部分情况可能导致病情延误%%*。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说#**,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”%#%*,因此该产品在电商和直播间热度持续增高@@*。
据飞瓜数据#@@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#**#,远超母婴品类个人保健%*@*。从画像来看#*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群*###,其中24岁-30岁女性占比41.43%%%%@%,消费偏好显著#@%@。
原本只是针对青少年人群的背背佳@#%#,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人@@@,只要年轻人的“体态焦虑”存在%@*,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@%@。背背佳是否是“智商税”*##@,或许真的如刘杉所说@@##,用了才知道%*%**。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道