史洪举

　　2023年2月#@，上海启鼎广告策划有限公司与某公司签订协议%%，为其安排“等级为lv3-lv8大众点评会员”上传探店笔记%*，帮助其经营线上店铺####*，提高曝光率及线上流量#%。当事人共组织29人按照其指定的要求为某公司上传了29篇探店笔记@%**，这些笔记存在明显的偏向性%#，并非真实的消费体验*%*，会影响其他消费者的消费选择@#%。市场监管局依法责令当事人停止违法行为%#，并罚款20万元%#@。

　　随着互联网的兴起和人们对网络以及智能手机的深度依赖#*，不少人喜欢将到某个商家的游玩消费经历和体验发布到网络平台*%#%，达人探店、达人种草就是较为专业的互联网分享行为@%。“探店”是指在某个地方吃喝玩乐的时候%#*@%，以短视频拍摄、拍照等方式在社交平台分享个人经历*%**，因为类似于日常工作的上下班记录方式%*%，所以%@，这种分享就被网友们称为探店打卡##**，意思是“我来过”“我到过”“到此一游”的意思@@#。

　　这种探店和种草也被一些商家用来进行广告营销**@*，成为商家推广导流的重要模式@*##。通过大V、达人分享消费体验@**#，商家能够引来更多客流@@。更有不少商家为了提高销量和知名度%#%##，与“网红”合作“刷单炒信”*@@*，让消费者落入“拔草陷阱”#*#%。

　　如果只是消费者没有商业目的#%%**，单纯的种草##，并无不当*%#%@，但是#*，经营者定制的达人探店、达人种草笔记显然已经具备了广告营销的特征***@。虽然一些大V在短视频平台分享的只是其到某个商家的消费体验@@%##，甚至还提供了消费者“避坑”建议%#@，但该探店笔记的实质仍是介绍推荐商家的商品和服务%%#*#，引导消费者前来消费@@@。也就是说@%*%@，这种行为依旧属于广告营销@%%%%，并且更倾向于隐蔽性强的“软广”*@*，容易误导消费者*@。

　　因此##@，达人探店笔记不能游离于法律和监管之外%@%#*，而应严格遵循《广告法》等相关法律的规定@##@@。如根据《广告法》%##*%，通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”@###@，与其他非广告信息相区别@#@@，不得使消费者产生误解#*。《互联网广告管理办法》更是明确规定%*，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务@#@，并附加购物链接等购买方式的##，广告发布者应当显著标明“广告”%#%。

　　之所以要求探店笔记应标明“广告”字样%@，就是为了避免消费者“入坑”%#@。如前所述*#%@，大V、达人分享的消费体验内容@#@@，很容易迷惑人们*##@*，让消费者误以为不是广告而是“科普”“教学”“体验”*%，进而对探店笔记中的信息深信不疑%*%。

　　尤其是#%*@#，这种探店方式已经相当于在为店家进行广告代言%##%，达人在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明%*#%。这决定了如果不对探店笔记进行约束规范#*%，任由其游离于监管之外、打法律的擦边球#@，就会给更多人带来误导乃至欺骗消费者@*#。

　　具体到报道所提到的探店笔记%@，其内容存在明显的偏向性#*@，并非真实的消费体验***@，且当事人在审核笔记时**，未要求“探店达人”修改与真实情况不符的内容%%%@#。也就是说##，店家发布虚假广告、引诱误导消费者的意图非常明显*%@@#，被行政处罚一点也不冤#%*。

　　这也提醒广告经营者%%%**，探店笔记并非“笔记”而是广告*@@#@，达人种草也不是一点法律风险也没有的低门槛行为##%%*。除标明“广告”字样外@%*##，不能为了蝇头小利刻意制作编造含有虚假内容的探店笔记@#，更不能误导、欺骗消费者%*。消费者也应理性地看到*#，在乱花渐欲迷人眼的网络中#*@，探店笔记往往含有广告成分@%#@，不要因为过于轻信他人的“笔记”而掉入消费陷阱#%%。（北京青年报）