范荣

　　“五一”假期#%#，电影市场迎来观影小高潮@@。一片火热中*#，也有电影表现不尽如人意%%，甚至临时宣布撤档%@@@*，被不少网友吐槽##@*。

　　电影撤档并不新鲜*#，简单说就是以时间换空间#%%。对于一部影片来说@@@%，口碑发酵的时间窗口就那么几天@%。为了寻求更好的宣发效果%*，很多电影都会选择变更上映日期%%*@#，以获取更大关注%#%。这两年#@，也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房##。不过*#%@，相较于过去的“未映先撤”%###，近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档*%%*。比如今年春节档*%%#@，先后有四部片子经过厮杀临时退出@#*%，也引发舆论集体追问：“打不过就跑”@@%，管用吗？说撤档就撤档%@*，合理吗？

　　从行业规则看*%*##，影片上映属于市场行为##，上映后撤档也由片方拍板#%@@#。即便因爽约出现纠纷@%%，也视发行方等合同约定情况而定%*@@%。在商言商无可厚非%*%*，但这并不意味着相关方就能任性而为%@#，甚至将撤档当成逆转票房的“灵药”#%。且不说于观众而言@#*@，临时跑路多少有点“耍赖皮”的意味#@@，无形之中也会降低大家的期待值与信任感%@#。日后重映也更像是炒冷饭*#%，大家很容易审美疲劳#@#%*。更重要的是@*#%@，改变档期或许可以暂避竞争锋芒##%*@，可对于自身品质不过硬者%@#，时间也很难换来空间@%%。纵观这些年临时跑路的电影*%*，除了极少数“以退为进”@*，大多都难逃“归来仍被碾压”的命运@*%%。更何况“无理由退货”的多了#%%@%，良性竞争的电影生态也会受影响#*#*@。

　　“打铁还需自身硬”*%%@。固然@@%，一部电影的成功*%，离不开档期选择、宣发营销等因素@@#@#，但决定胜负的核心要素还是作品本身#*@。如今%@**%，伴随电影产业的发展%@*@%，观众已不是影视领域的“外行”*%#@@，或深或浅#*##@，都对影视作品有自己的理解与判断@#@#@。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星#@%，很难再吸引眼球@%@%#。想要打动人心、撬动口碑%@#，需要拼创作、拼诚意**@，在内容品质上下功夫#%@。今年以来###%@，诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子#@，无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节*@*@%，引发大家情感上的共鸣##。

　　观众是识货的##*%#，好作品是有市场的*%#*%。对于中国电影来说%@*，除了不断规范产业生态与档期秩序%#，为优质影片搭建舞台、拓展空间%%*，更需要创作者们拿出真心匠心*@*，打造更多精品力作%*@%。（北京日报）