【文化评析】推进文旅融合不妨多些小创意
2024-05-16 13:46:11
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【文化评析】
去年*@*，江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网*%##，各种“背序”短视频广为传播####@，为滕王阁景区赚了一波超高人气***#*，助力全年景区游客数量突破400万##@@。今年“五一”假期**@%@，南昌再次升级新玩法：一篇《滕王阁序》走遍南昌@%，在滕王阁“背序”成功领取通关文牒#*##，即可享受南昌重点景区免门票优惠@%@。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@#%，对游客来说@@%#，这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了；对地方文旅经济发展来说@@*#，则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%#@%@。毫无疑问%@，这是双赢%*@。
事实上*%%，这类“背诵经典免门票”的做法@%*，在全国多地的景区都有出现#*##。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动##*#，引来不少游客前来挑战%###*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票%@，这本质上是景区打出的“文化牌”#@。一方面@*@@%，这是一种新的文旅营销手段#@，增加了景区的卖点%%，提高了话题度和关注度；另一方面%%@*%，游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票@%，这个过程本身也是一种新的文旅体验*#%%，丰富了人们对景区的体验维度##%#，也增加了对景区文化的感受力%@。特别是很多未成年人加入其中##@@%，更可能产生学习的热情@*@@。很多景区愿意跟进这种“玩法”%#*，并且效果反馈还不错@*@，证明这一模式的确值得推广借鉴**#%%。
近年来#%，很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展*###，但在具体的路径上却呈现出很大的差异*@%%*。比如*@**，有的地方流行修建古镇#%%##，有的地方争抢名人“故居”@#@。从效果看*@%#，一些地方似乎投入不低@*，但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面@#*。这背后反映出的一个现实问题@#%@，就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考*#，而不是“想当然”#*%@。“背诵经典免门票”*@*#，虽然看起来只是一种创意上的突破%%#%，也没有吸引眼球的“大手笔”@%@%@，但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁#%@*@，让游客能够参与其中**#*，既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史#@*#%，又能获得实质性的激励@**，自然受欢迎%##。
当然*@，文化与旅游的融合*%，应该打开思路#%@。其实%@#，很多的景区未必能够模仿这种“玩法”*#，毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系@@@，如果生硬地跟风、附和*%%，反而可能适得其反@#。但是%%#，这种小创意受到的欢迎*%@，应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示#@%。事实上@**，近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%%@，积极利用现代元素和技术%#%@，给游客创造新的游览体验@@@。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%%*@@，使游客可以“穿越”到历史的长河中%#，与古人对话%*@#，感受古代文明的魅力；也可以潜入深海#*@，与海洋生物亲密互动@%*#@，或遨游太空*#，领略宇宙的壮丽与神秘%@#。
此外%%*，“背诵经典免门票”的成功@%，也提醒我们*%%%*，中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸*@*。往往只需要一点点的创新和契机@%@@，很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%##*%。从这个意义上说*@*，大众对这类活动的参与热情%%%，本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义#%。积极挖掘这方面的潜力%*，同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@#。
(作者：朱昌�*@%%。得教迤缆墼�)
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