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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@***,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”@%,茶深深融入中国人的生活**%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%@#*%,茶穿越历史、跨越国界*@#,成为风靡全球的流行饮品@##%*。
5月21日是国际茶日%%@#,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上##,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@#@*,纵横万里##,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁#@***,茶产业如何拥抱年轻人@*@,成为新的时代命题###@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶***。如果年轻人不喝茶*#@*,茶就不会有未来%*。”业界人士告诉记者#*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@@#*#,需要懂茶%%*,会选茶、泡茶、品茶%**,也对时间和场所有要求****#,这在无形中让大量年轻人觉得困扰**##@。”
作为世界上最大的两类饮品*@,曾经的咖啡也和茶一样*@%,面临难以普适化的问题%@@@@。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦*#,需要研磨和煮@**@。伴随现代工业发展@@#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*@@,咖啡完成了标准化和产业化@#*@。如今@*#,全球每日咖啡消费量超30亿杯*@%*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素%**@,中国虽是全球茶产品及产业源头*%,却长年缺席茶品牌的世界舞台#@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@%#*,“想要东方茶全球化*@*@@,前提是实现年轻化和现代化#@##。”
从古代的煮、煎、点、泡*#*,到现代的萃取技艺*@***,审视茶的发展脉络#*@%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#@。咖啡的全球化之路值得借鉴@@。如今#%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分%@。
“让茶回归于茶*@@。”张俊杰说@#@@*,他17岁时进入新茶饮行业***,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@#,萌生打造新茶饮品牌的想法%#%。霸王茶姬历经6年发展@%#,全球门店数超4500家#**%,其中海外门店数突破100家@#%#%。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶@#@@@,并快速走出国门@#*#。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*#,2023年中国新茶饮门店突破50万家@*@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半#*@*。
王庆认为%##@,东方茶的国际化#%,应迈向品牌化发展道路#%%##,多赛道发力***@%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#%%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路%%%。无论是跨境电商#%%,还是茶饮出海%%,都打破了地域限制*#@,让茶更便捷地触达全球消费者%@@#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%%#。”商务部原副部长蒋耀平表示@*#*%,以此为契机@*#%@,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落#****,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术##@@,实现真正的全球茶文化交流与共享@#。
蒋耀平说@@#*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#%%*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力#@@@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@%,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%*%,让更多人能够体验到茶的美好与健康*%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示%%#,随着“文博热”不断升温%@##@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆**#,触摸到茶文化@@@*,闻得到茶香#@*,喝得到茶汤%*@@,并通过全球巡展、与茶互动等#%@%,推动茶文化国际传播*@#%*。
茶*#%,既是全球同享的健康饮品%#*#@,也是承载历史和文化的“中国名片”@*#*#。2022年%@@,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录#@。
“一杯茶*@*,如今已超越国界%#%*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@@#%%。”蒋耀平说#*@*%。(完)