5月6日@@，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗*#，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元*#。处罚事由显示**，该公司在自设网站发布的宣传图文*%，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形*%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语#*#，涉嫌违反广告法有关规定*@%**。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来##%@*，椰树集团多次因低俗广告@#%*@，被执法部门行政处罚@@@。据公开报道显示@#%*，2019年%#%%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”#%*，被质疑低俗%#*，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年*###，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%@@，被质疑为“现代卖身契”@#**，椰树为其“对招聘信息审核不严@@，用词不当”致歉；2021年%*%，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉#%%，但其认为这些事件提高了自身的关注度#****。2022年椰树发布文件认为##%@*，上述事件应对决策成功%@#，合计引起5亿多人次的关注%#**。2023年@#@#，椰树推出猛男靓女直播#%，迎来泼天流量@%@%。据报道#%@@，2023年前11个月#%*，椰树登录热搜14次%@%#%，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩#@#@。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨@%，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@@*%，同比增长15.39%*@%#。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头@@%@*，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒@@%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示#**@，椰树的广告审美属于直白告知型@*#，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者#@，同时用配色来增强产品信息的传达@@%@@。事实上##@@，这正是椰树集团的一贯风格@%*@，低俗营销%%*#，多次踩线%##@，屡次被罚*@*，仍不悔改%*#%*，也因此被称为营销界的“泥石流”**%%#。经过一番“引起风波－应对风波”的操作@%*%，椰树集团还能从中获利#%%*。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议%%，专家表示%@*%#，在市场竞争越来越激烈的背景下@#@@*，品牌应该回归产品%#*%，推进多元化和创新研发*%，而不是以“出位”的方式博眼球%@%@@，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”##*。显然@@@%，这是必然的*#***。广告法明确规定%%，广告应当真实、合法@*#，以健康的表现形式表达广告内容%#@%*，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求%%#**，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形#%。

　　此次椰树集团因违反广告法@#%，被执法部门行政处罚%%#%，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒%#@@。若任其低俗营销、屡屡打擦边球*%**，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎*@%，对整个广告行业也是一种不良示范%%@。而对消费者尤其是青少年消费者来说@@*，长期的低俗广告灌输###，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响#@@*。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%%*#，极易挑动和冒犯受众情感@@%%。诚如有网友所说@##，椰子汁好喝%@%@，但广告画风真的太难入目了@@*。

　　靠擦边广告能带来热度##，但赢不来美誉度%###。广告宣传的不仅是产品*%**#，更是在传达企业的文化价值观*#%@。只要眼球不讲责任@@*@，即使短期流量爆棚*#*@，最终也会引发消费者反感%#%@，进而毁掉自己品牌的影响力%#@*@。把低俗广告当做盈利法宝***%#，无异于饮鸩止渴##，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证*#@。椰树椰汁的确是好饮料@**，守住品质*#%@，别让低俗营销砸了品牌*@。

　　付彪

　　(扬子晚报)