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近段时间@##%*,微短剧凭借时长短、节奏快、剧情紧凑吸引了许多观众%%@%。然而##@*,不少微短剧需要充值会员或付费购买才能观看全部内容#**%*。有读者反映自己为看微短剧莫名其妙就付了费#%,特别是一些老年人因为不熟悉电子支付%#%%,不知不觉就支付了高额费用*#@。
上海静安区的陈女士退休在家*%@%*,常常拿着手机看微短剧#%。“前几集都免费@*#@#,看到第十集时#%**,屏幕上跳出了要求充值的提示@#%。”陈女士以为花9.9元就能解锁整部剧#*@%#,没想到看完3集后#*%@#,被提示余额不足%@@*,要求继续充值*#@。陈女士追的这部剧总共80集@*#,跌宕起伏的剧情促使她一再充钱#@###,一开始是充“金币”%#,后来直接开会员#@%**。“看完一部剧@%,前前后后花了200多元#%%@@。”陈女士说*##%,她追了不少微短剧#*#%,花了不少钱*#。
为了吸引观众付费*%,一些微短剧商家可谓套路满满#%%*。商家先在视频平台打广告@@**#,吸引观众跳转到小程序##。一开始可以免费追剧@@*%*,到了一定集数后就需要付费观看#*%@#。而观众也并非直接充值现金%#@*,而是需要转换成商家自行拟定的“金币”“金豆”“看点”等虚拟货币单位%#。这些虚拟货币单位能看多少剧集#%%,完全由商家说了算%#,不但费用高昂@%,兑换规则还会被随意更改*#。
为了诱导观众付费%@,商家提供月度、季度以及年度会员等多种充值模式**#,号称“时间越长越便宜”%@。但观众充值会员后##,经常遇到剧集变短、无法观看、二次付费等问题*#*#%。即便成为年度会员%%#%,也只能观看这一部微短剧**#**,别的新剧还是不能看%#@。
此外@@#,有的商家还会默默“帮”观众自动续费%@##*。例如第一次充值时%@##,界面默认勾选“开启自动解锁下一集”的选项%@***。因为字号太小且位置不显眼%*%#,有的观众根本没有注意#@*,在不知情的状况下被连续扣费%*。
今年1月*@@,中国消费者协会发布2023年第四季度消费维权舆情热点#%**,其中就有短视频平台微短剧诱导付费*%%。中国人民大学法学院教授刘俊海表示@@@*,以低价噱头吸引用户@#%@%,而实际观看成本达到数十元乃至上百元@#@#%,涉嫌虚假宣传;在充值界面没有清楚详细的使用规则、用户须知、会员协议等##%@@,甚至默认自动续费#*@@,侵害了消费者知情权和自由选择权@#@@@。
“有关部门应该加强监管#%#%,出台审核的细则、标准@%#,以及信用监管制度@@@#,把不良商家和相关责任主体纳入‘黑名单’*%#@。”北京市互联网金融行业协会会长许泽玮建议**,微短剧作为一种新兴文化产品#*@#,也应该强调行业自律*####,头部企业可以联合制定行业标准@@,进而形成行业规范*@@,最终促进整个行业健康有序发展#@#*。
为了净化行业生态%#,国家广播电视总局2023年11月宣布启动网络微短剧专项整治工作%#%,加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》%@##,研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理等%%**。多个短视频平台也相继出台措施*#,打击违规低质微短剧*%%%。
除了信用监管和行业自律@*,还要重视消费者权益的保护%**。不少微短剧制作方被投诉后往往直接下架视频*@*,消费者找不到途径退费@*@*#,维权困难%*@#。“如果平台方不能提供平台内经营者的具体名称和有效联系方式**,发生争议时#%%#@,平台要承担先行赔偿责任#%*#*。”刘俊海说@%%*%。
与此同时@*#*,微短剧在内容生产质量和商业模式的成熟度上仍有提升空间**。“加强治理不是限制微短剧的发展*@*,而是为了行业长足进步*#@。”许泽玮建议@##,制作方需要在追求效率的同时*%@@#,在内容建设上下功夫*@*,更加注重剧情的丰富性和深度*@*%,在文化传播、思想价值层面创作出更高水平的作品@%#。