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重庆忠县大岭山出现震撼云瀑美景
“背背佳”@*,这个印刻在90后心中的名字@*,近期在直播间“翻红”##。近日##@,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜%@%@%,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”*@*。除背背佳外#*,矫姿类产品也开始走红@%@%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳*#,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日%%,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后%%*%,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多%*@*#。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”#%@。
据蝉妈妈平台显示@@%%#,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次#%#,直播时长超过4个小时@#%*@。5月8日*@*%#,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位*%%,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)*@#。
被媒体报道后%%#,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜##,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下%%#%%。
回溯过往***%,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产@*,拿下了国内80%的市场@##%@。当年**@,背背佳的定价在300元左右##@@,实现了一年4.5亿元的销售额**。但在2006年@####,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波%%@*#。此后@**#@,背背佳逐渐淡出公众视野%#*#@。
据悉%**,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际**#%。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@#,甚至逐渐淡出市场#*。橡果国际在2021年初完成私有化*%#%#,从纽约交易所退市**#,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗%%。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今%*#,经历起伏后的背背佳%@@@,售价未出现太大变化##@%%。记者在背背佳某官方销售平台看到@##*,其产品价格在200元到500元左右#@@**,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高#@**@。但在其评论区@@%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多###。
在网购平台搜索背背佳%@#*,各式替代品更是眼花缭乱@#**,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐*##*@,且带货销量惊人#@@@#。记者在某购物平台看到#*@%,有商家销量甚至超200万单#@%。
在直播间内%#%#,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%#**%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买*#%%,20元的价格更是让人没有下单的顾虑*@*。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂**,此前也曾代工生产背背佳产品@*#%。“工艺简单%*@#,就是一个松紧带组绕成横8字样#@。”刘杉是这家工厂的负责人#*,据他介绍**%,3月初相关订单就开始增多@%***,很多商家拿着图纸要求生产#*#,各家的产品差别不大**@,且成本都要求控制在10元以内#*。对于价格更高的背背佳@@##,刘杉称@#@%*,就生产代工而言也比较轻松#%#*,核心只是布料选择@*@*#。对于背背佳是否有用*%#,刘杉表示@*,“有没有用##,用了才知道@*。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%@*,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验#*%##。其中#%,背背佳作用力更强但佩戴麻烦**,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够#%。在分别佩戴两款产品后*##*,记者仍会无意识驼背**%*%,且使用后腋下疼痛感明显#**。对此客服人员回应:是佩戴时间不够*%。记者翻阅评价区%@@%,有相同感受的人不在少数*##@*。
成都八一骨科医院医生严致远表示*#*@,从作用原理来说%#*@@,背背佳是为了保持挺胸收腹#*,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议@*@%@。孩童使用需观察是否疼痛明显%@#,有部分情况可能导致病情延误@#*#。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说%%*@%,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”@*@%@,因此该产品在电商和直播间热度持续增高*#**。
据飞瓜数据%@#@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%@@,远超母婴品类个人保健#*@@。从画像来看@#@@,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群*%,其中24岁-30岁女性占比41.43%###%,消费偏好显著@#@。
原本只是针对青少年人群的背背佳*##,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人%@@#,只要年轻人的“体态焦虑”存在#@,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在@%#*。背背佳是否是“智商税”#%,或许真的如刘杉所说%%#,用了才知道@*。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道