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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡*#%@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”##,茶深深融入中国人的生活@***。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”*%%*,茶穿越历史、跨越国界@%#*,成为风靡全球的流行饮品*@@@*。
5月21日是国际茶日#@*@,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上%%#@%,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年@@*%,纵横万里@*@**,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%*#@,茶产业如何拥抱年轻人#@,成为新的时代命题@**#@。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶@*。如果年轻人不喝茶@#*,茶就不会有未来%%。”业界人士告诉记者#*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高@%*,需要懂茶###,会选茶、泡茶、品茶#*,也对时间和场所有要求%@@@%,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#%@@。”
作为世界上最大的两类饮品#*%,曾经的咖啡也和茶一样*@*#,面临难以普适化的问题@**#%。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦##%@,需要研磨和煮%%。伴随现代工业发展*#,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及*%#*@,咖啡完成了标准化和产业化@%*。如今#@@*,全球每日咖啡消费量超30亿杯#*#。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*@*@,中国虽是全球茶产品及产业源头@%%#,却长年缺席茶品牌的世界舞台%*#。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到#@%%,“想要东方茶全球化#%#,前提是实现年轻化和现代化@%。”
从古代的煮、煎、点、泡%%%%*,到现代的萃取技艺@%,审视茶的发展脉络%%#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新##。咖啡的全球化之路值得借鉴@@@*。如今%#**@,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分*%#@#。
“让茶回归于茶%@%。”张俊杰说*@,他17岁时进入新茶饮行业#**@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起*%*,萌生打造新茶饮品牌的想法%#。霸王茶姬历经6年发展*@%*,全球门店数超4500家*#@##,其中海外门店数突破100家*#%**。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*%%#,并快速走出国门%*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示%##,2023年中国新茶饮门店突破50万家#@,新茶饮销售额达到原叶茶的一半%%。
王庆认为#%,东方茶的国际化*#@%,应迈向品牌化发展道路#%@*%,多赛道发力%%,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”**@。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路@**%。无论是跨境电商*##**,还是茶饮出海%*%*,都打破了地域限制%%*@,让茶更便捷地触达全球消费者**#,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源%%#%。”商务部原副部长蒋耀平表示%@%,以此为契机#*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%@#@*,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术#**#@,实现真正的全球茶文化交流与共享#@#@。
蒋耀平说%@,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化#*,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%*%%,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%***,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品%%%@#,让更多人能够体验到茶的美好与健康#%。
中国茶叶博物馆馆长包静表示@@##,随着“文博热”不断升温#*#*@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#%#,触摸到茶文化*@*%,闻得到茶香*@@%*,喝得到茶汤@#,并通过全球巡展、与茶互动等*#%@@,推动茶文化国际传播@##*%。
茶@*@*,既是全球同享的健康饮品#**##,也是承载历史和文化的“中国名片”#*%@@。2022年%@@@#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*%。
“一杯茶%%#@,如今已超越国界%#*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者@%@%。”蒋耀平说#@%@。(完)