5月6日*@***，椰树集团有限公司因广告语违背公序良俗%**#，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元@@%。处罚事由显示@@#%，该公司在自设网站发布的宣传图文*#，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形%@*%%，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语@%@，涉嫌违反广告法有关规定**%@。(5月8日《新闻晨报》)

　　近年来#*%%*，椰树集团多次因低俗广告%%，被执法部门行政处罚*%*%。据公开报道显示*%%，2019年@*@@%，椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”@*@，被质疑低俗*@#%%，同年3月国家广电总局决定停播其部分版本广告；2020年%@，椰树集团“押房招聘”违反劳动合同法%*%%#，被质疑为“现代卖身契”#@，椰树为其“对招聘信息审核不严%%@*#，用词不当”致歉；2021年*#*，椰树因招聘广告中宣传“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”被罚款40万元……

　　虽然椰树因相关事件屡次被罚和致歉#*#，但其认为这些事件提高了自身的关注度*%%*。2022年椰树发布文件认为%#@#@，上述事件应对决策成功%@*@，合计引起5亿多人次的关注*#%*#。2023年@@*，椰树推出猛男靓女直播@*%#，迎来泼天流量*@*。据报道##，2023年前11个月@@##，椰树登录热搜14次@@，实现200场直播与1000万场均曝光的战绩@##%。2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元；总销量70万吨*@@，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元@##，同比增长15.39%#*%。

　　或许是因广告打擦边球让品牌尝到了甜头*%@**，尽管争议巨大但椰树椰汁依然在市场上屹立不倒*#%*%。椰树品牌创始人在接受采访时曾表示@#%，椰树的广告审美属于直白告知型@*#%#，将椰树椰汁的卖点用画面和语言告知消费者@@#**，同时用配色来增强产品信息的传达@@*。事实上%@@，这正是椰树集团的一贯风格%*，低俗营销@@@，多次踩线%#%，屡次被罚%%*，仍不悔改**%%@，也因此被称为营销界的“泥石流”@%@##。经过一番“引起风波－应对风波”的操作@@#，椰树集团还能从中获利%#@#。

　　对于椰树集团频频出现的广告争议**%，专家表示#@@#，在市场竞争越来越激烈的背景下@*，品牌应该回归产品#@%@#，推进多元化和创新研发%%@%，而不是以“出位”的方式博眼球#%#*，国家肯定也会对“低俗、虚假类的广告加大处罚力度”*@@。显然%#@，这是必然的@%@%*。广告法明确规定**，广告应当真实、合法%*%#，以健康的表现形式表达广告内容#@@*，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求#*%，不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形#*@。

　　此次椰树集团因违反广告法****@，被执法部门行政处罚@%%，无疑再次给椰树广告打擦边球行为提了个醒@#。若任其低俗营销、屡屡打擦边球@%#*@，不仅是对公序良俗与法律法规的亵渎%*@，对整个广告行业也是一种不良示范@*%。而对消费者尤其是青少年消费者来说@*@@@，长期的低俗广告灌输%@，无疑会对其价值观念产生潜移默化的影响*#@#%。类似“性暗示”“开黄腔”的广告%*%##，极易挑动和冒犯受众情感@*。诚如有网友所说#@%*，椰子汁好喝###，但广告画风真的太难入目了***#。

　　靠擦边广告能带来热度@#，但赢不来美誉度***。广告宣传的不仅是产品%@##，更是在传达企业的文化价值观%@*。只要眼球不讲责任%@#，即使短期流量爆棚@**#%，最终也会引发消费者反感@@@@%，进而毁掉自己品牌的影响力%#@@。把低俗广告当做盈利法宝%%，无异于饮鸩止渴%*，良好的美誉度才是品牌行稳致远的保证*#。椰树椰汁的确是好饮料@%#，守住品质@#%，别让低俗营销砸了品牌%%。

　　付彪

　　(扬子晚报)