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中新网原创微纪录片节目《微视界》
“背背佳”%##,这个印刻在90后心中的名字##@%,近期在直播间“翻红”%##@@。近日*%@#,“背背佳90天卖超1亿”的话题登上了热搜榜@*,其背后反映出的是当代年轻人的“体态焦虑”%@*。除背背佳外*#,矫姿类产品也开始走红%@%。
曾经一度淡出大众视野的背背佳%*,为何还能如此疯狂“吸金”?
90天销售额破亿元背背佳在直播间“翻红”
近日*#**@,在官宣女演员白鹿为品牌代言人后**@,矫姿带品牌背背佳在各大社交平台上投放的广告明显增多*%。从电视购物时代走红的背背佳在直播间“霸气回归”%#*。
据蝉妈妈平台显示##@*,背背佳三个官方账号直播场次分别为8次、9次和8次**@#,直播时长超过4个小时%#*。5月8日#*,背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位##*@,近90天累计销售额突破1亿元(该平台算法最多显示金额为1亿元)%@@#。
被媒体报道后*@*@%,关于“背背佳重出江湖”“背背佳90天卖超1亿”等多个话题冲上热搜**%*,把这个几乎被人们遗忘的产品再次推到聚光灯下*#*@%。
回溯过往%*%@@,1998年背背佳取得外观设计专利并正式投产*#,拿下了国内80%的市场#*。当年##,背背佳的定价在300元左右%##@,实现了一年4.5亿元的销售额%##%%。但在2006年#%@*#,背背佳曾陷入涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波*%。此后@#,背背佳逐渐淡出公众视野%@%*#。
据悉*%,背背佳创始人杜国楹在2005年已将该品牌卖给了当时主营电视购物的橡果国际%##。在橡果国际运营下的背背佳并未翻出太大的水花@%*#,甚至逐渐淡出市场#@。橡果国际在2021年初完成私有化@%%#,从纽约交易所退市*@#@,又在当年年底将背背佳的运营主体、旗下子公司橡果贸易以1.77亿元出售给了可孚医疗##。
20元左右替代品大卖工厂称制作工艺简单
如今*#@,经历起伏后的背背佳#@,售价未出现太大变化%@#*@。记者在背背佳某官方销售平台看到##*,其产品价格在200元到500元左右*%#*,其中涉及儿童或带矫正字样的价格普遍偏高*@@。但在其评论区@*#*%,网友称产品不透气、臃肿的声音甚多%#%%*。
在网购平台搜索背背佳%*##,各式替代品更是眼花缭乱##@,其中20元左右的“矫正带”被各大博主推荐@%,且带货销量惊人##%%。记者在某购物平台看到##%,有商家销量甚至超200万单%#%%@。
在直播间内@#@*%,“矫正带”的宣传用语和背背佳别无二致%**%%,“开肩直背”“矫正身形”“纠正驼背”吸引着每天久坐在电脑前工作的上班族点击购买%*,20元的价格更是让人没有下单的顾虑%#%。
浙江省金华市的一家“矫正带”生产工厂#%@@%,此前也曾代工生产背背佳产品%%%*#。“工艺简单%*@,就是一个松紧带组绕成横8字样@#%。”刘杉是这家工厂的负责人*#%@*,据他介绍%#,3月初相关订单就开始增多*@@**,很多商家拿着图纸要求生产#@@#,各家的产品差别不大*%,且成本都要求控制在10元以内@%@##。对于价格更高的背背佳#%,刘杉称@*,就生产代工而言也比较轻松*@*%@,核心只是布料选择**@%。对于背背佳是否有用%@#,刘杉表示#*,“有没有用#*,用了才知道@%%*#。”
为何“翻红”?“体态焦虑”或是主因
半个月前%@*@*,记者购买了“背背佳”和“矫正带”进行体验@#@#。其中%@,背背佳作用力更强但佩戴麻烦##@%,且十分闷热;矫正带虽然佩戴方便但束缚力不够%%@#。在分别佩戴两款产品后@#@@@,记者仍会无意识驼背%#%#,且使用后腋下疼痛感明显%@。对此客服人员回应:是佩戴时间不够%#。记者翻阅评价区%@*%,有相同感受的人不在少数#%。
成都八一骨科医院医生严致远表示@#%#*,从作用原理来说@@@%,背背佳是为了保持挺胸收腹#@*@,但如有驼背还需尽早就医听从医生建议*#*%#。孩童使用需观察是否疼痛明显*%@,有部分情况可能导致病情延误*%**。
为何此类产品会持续爆火?对于长期伏案工作的白领人士和注重身材管理的年轻人来说##*,背背佳等产品再次抓住了当代年轻人的“体态焦虑”***#%,因此该产品在电商和直播间热度持续增高%*%#。
据飞瓜数据%@@,2024年1月矫姿带相关商品的销售热度环比上月增长482%#*#*@,远超母婴品类个人保健#*。从画像来看%*@*,40岁以下的女性群体为矫姿带相关产品的主要消费人群%*,其中24岁-30岁女性占比41.43%##%,消费偏好显著%%。
原本只是针对青少年人群的背背佳**@*,如今消费者更多倾向于年轻人和成年人#*@,只要年轻人的“体态焦虑”存在####,背背佳等矫姿产品就将伴随争议一直存在*%#@%。背背佳是否是“智商税”*##@,或许真的如刘杉所说@%#,用了才知道#%@%#。
华西都市报-封面新闻 记者 姚瑞鹏 摄影报道