2023年销售652万台 开放式耳机凭什么非同凡“响”

　　2023年销售652万台%%%，同比增长130.2%

　　开放式耳机凭什么非同凡“响”

　　【IT之窗】

　　◎左鹏飞 陈 静

　　近期*%@%，小米发布了首款开放式耳机%%，迅速引起市场关注@*。根据高通发布的音频产品调研报告*##@#，用户对耳机的消费选择正从满足基本功能向享受舒适体验转变#@%#*。在此背景下#@@，开放式耳机日益成为消费者青睐的对象%%%#*。国际数据公司报告显示*%*，2023年中国开放式耳机市场销量652万台*@%@，同比增长130.2%*@@，远高于蓝牙耳机7.5%的增长率#*@%。这在需求疲软的消费电子市场显得格外亮眼@*。那么*#%#，开放式耳机与传统入耳式耳机有什么区别？有哪些应用场景？其崛起对当前电子产品创新与发展又有哪些启示？

　　独特设计带来另类使用体验

　　亚马逊美国报告显示@#，过去三年%%#，消费者对开放式耳机的关注度不断提高%%@#。从国内来看@#@，2023年被业界称为“开放式耳机元年”@#*#，韶音、华为等厂商纷纷推出相关产品@#%%。

　　开放式耳机是一种无需入耳的无线蓝牙耳机*%%%，其设计结构与传统的入耳式耳机有较大差异*@#*%，主要通过骨传导和气传导两种方式传递音频*@##%。简单来说@*#@@，骨传导通过声音震动颅骨实现听觉感知*#**#，气传导通过空气中的声音振动实现听觉感知*%。

　　相比于入耳式耳机#@@#，开放式耳机的优势主要体现在四方面@#@。一是更加自然的听觉感知@#@。开放式耳机有效减少了音频在耳道中的阻隔*%*%*，使环境音与耳机音混合在一起@%#，可为用户提供更加自然的聆听体验**。二是更加健康舒适的佩戴方式@**。开放式耳机体积小巧、便于携带##*@，具有更高的佩戴舒适度*###@，长时间使用也不易导致听力疲劳@%**，并且不影响耳道内空气流通%@%#，可避免闷耳、耳部细菌感染等问题%%。三是更加开阔的声音空间%**#。开放式耳机拓展了用户声音空间%*，可让用户享受到类似音乐现场或者影院的音场感%%。四是更加安全的外界联系#@%*。开放式结构设计让开放式耳机具有先天性优势*@，有效弥补了降噪耳机无法兼顾外部环境声的缺陷#%@%，可以在创造逼真音场感的同时%**%*，让用户与外部环境保持一定程度的联系#*@@@。

　　当然@@#，硬币总有两面@*，开放式耳机的缺点也很明显@*。由于不能隔绝外部环境音%%，开放式耳机在音质方面目前还达不到传统入耳式耳机的效果@#。另外@@@%%，产品的漏音现象时有发生*#*%，开放式耳机在私密性方面仍有较大提升空间#%。

　　产品属性决定使用场景@#@@#。开放式耳机目前主要应用于四类场景*#。一是跑步、骑行等运动场景@*@%。用户在运动过程中可以及时接收到周围环境声%*@@@，有利于避免事故发生@@%**，提升运动安全性和运动乐趣#@@@#。二是办公室、会议室等工作场景%*###。用户在接收声音信息的同时@*@，也能及时与他人进行交流@*。三是演讲、直播、主持等公开场景*##。用户在专注自身活动的同时*%**，能够及时收到现场反馈、提示信息、节奏安排等%%##@。四是电子竞技、影音欣赏等文娱场景***@。用户可以长时间佩戴而不累耳*@#%，获得持续稳定的视听体验%*@%%。

　　乘趋势东风打造行业领先产品

　　没有传统的产品*#%*，只有传统的理念#%%@。在当前传统消费电子产品市场整体需求持续疲软的背景下%%，开放式耳机的逆势崛起反映了需求侧正在发生的新变化@@，对电子产品创新与发展具有启示意义@#%@#。

　　第一@@，要真正以用户为核心*@%%*。除经济因素外*@*@，当前消费电子行业低迷主要有两方面原因：一方面是因为产品耐用性的普遍增强@#，另一方面则是新产品创新程度未能达到用户预期*#%。虽然电子产品市场竞争异常激烈@*%%，但是多数厂商只是进行局部的挤牙膏式创新@#，或者仅仅围绕产品区分度进行创新#@*，并没有精准挖掘和深度解决用户核心诉求*%@#。这导致新研发的产品上市就遇冷@#*。未来***%%，电子产品发展要进一步加强用户研究*@，克制从企业自身出发的产品认知#@%，真正给用户创造价值###@%。

　　第二***%#，要兼顾功能属性与享受属性*%***。产品是企业为用户创造价值的唯一载体%@**。在一定程度上%*%*，不能解决用户痛点的创新是对用户信任和利益的伤害%#%#%。从行业实践来看@##，经过长期以提升功能属性为主线的改进和升级#%###，目前绝大多数电子产品已经迈过视觉分辨率、听觉清晰度等用户感官需求的基本门槛@%%@，具备较强的专用功能@%#@，但在舒适度、契合度等享受属性方面仍有较大提升空间@*%。未来#%%，电子产品创新与升级要更适应用户需求变化*#%*，把享受属性摆在与功能属性同等重要的位置#%%。

　　第三@**，要紧跟高频使用场景*%。用户使用频次决定产品市场容量*@##@，只有达到一定使用频次的产品才能在用户心中形成品牌形象@%@%%，在赛道竞争中站稳脚跟@@。目前#*，除了手机、手环等少数产品外**#%，大部分电子产品的使用频次相对较低@%*。开放式耳机能够在耳机赛道中脱颖而出%@，很大程度上得益于搭上了短视频应用崛起的快车*%*@。因而@#，与高频应用建立强关联%*@#，成为电子产品创新与升级的一个重要方向**##%。

　　趋势是最大的赛道%*。不难发现#@%@@，从文字到图片再到音乐、视频*#*，智能手机体验的好坏与声音效果的联系日趋紧密#@%##。从长远来看@@%，为用户提供自然听感和舒适体验的开放式耳机***，已经具备成为高黏性产品的基本条件###*。未来*@##*，它有望迎来产业新风口@%，成为智能手机生态中不可或缺的一部分#@*。

　　(作者左鹏飞系中国社会科学院数量经济与技术经济研究所副研究员#%，陈静系中国网络空间研究院副研究员)

　　来源：科技日报