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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡%%@,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”#*#,茶深深融入中国人的生活*@。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”%#@,茶穿越历史、跨越国界@@%*@,成为风靡全球的流行饮品*%@@。
5月21日是国际茶日@@%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上@#,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年***,纵横万里*%*,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁*#,茶产业如何拥抱年轻人*@%@,成为新的时代命题*##。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶%##。如果年轻人不喝茶%#*,茶就不会有未来*%@*。”业界人士告诉记者*#,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高###@@,需要懂茶@**@@,会选茶、泡茶、品茶%*,也对时间和场所有要求**#*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰#%#%。”
作为世界上最大的两类饮品%%,曾经的咖啡也和茶一样%@@,面临难以普适化的问题**@%*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦@*,需要研磨和煮@#@*。伴随现代工业发展*@%,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及**%,咖啡完成了标准化和产业化**。如今#%,全球每日咖啡消费量超30亿杯#%%##。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素@#%#,中国虽是全球茶产品及产业源头%%,却长年缺席茶品牌的世界舞台*%%。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到*%%,“想要东方茶全球化@%%,前提是实现年轻化和现代化*#。”
从古代的煮、煎、点、泡*%%@@,到现代的萃取技艺#*,审视茶的发展脉络@#,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新@#*%。咖啡的全球化之路值得借鉴@#*。如今#%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@%#。
“让茶回归于茶#*##@。”张俊杰说##@,他17岁时进入新茶饮行业%#@@%,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起@##**,萌生打造新茶饮品牌的想法*#%%。霸王茶姬历经6年发展#@,全球门店数超4500家%#%,其中海外门店数突破100家#%@@#。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶#@#**,并快速走出国门#**。”中国茶叶流通协会会长王庆表示@%*,2023年中国新茶饮门店突破50万家**,新茶饮销售额达到原叶茶的一半##。
王庆认为%*%%@,东方茶的国际化@%*,应迈向品牌化发展道路%#@@,多赛道发力%@,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”#%#。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#**##。无论是跨境电商#%,还是茶饮出海%@%#@,都打破了地域限制#%,让茶更便捷地触达全球消费者#*@#@,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源#*##。”商务部原副部长蒋耀平表示**@%,以此为契机@*#*,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落%**,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@***,实现真正的全球茶文化交流与共享*@。
蒋耀平说#@@##,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化*%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力*@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点%@*,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品@*,让更多人能够体验到茶的美好与健康%@*。
中国茶叶博物馆馆长包静表示*%@**,随着“文博热”不断升温#@%#,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆@*,触摸到茶文化%#,闻得到茶香#@,喝得到茶汤**%,并通过全球巡展、与茶互动等%@#*,推动茶文化国际传播@@@@#。
茶%@*,既是全球同享的健康饮品@@@,也是承载历史和文化的“中国名片”@*%。2022年**#,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录*%##。
“一杯茶@%%,如今已超越国界*###*,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*%*@。”蒋耀平说*@#%。(完)