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中新社上海5月21日电 题:东方茶何以会世界友?拥抱年轻人成新命题
作者 范宇斌
中国是茶的故乡@*%,从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”%##*%,茶深深融入中国人的生活%*@%。从古代丝绸之路、茶马古道、茶船古道到“一带一路”####@,茶穿越历史、跨越国界%###,成为风靡全球的流行饮品@%%。
5月21日是国际茶日@*%,在上海举行的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”上*#**,业界人士抛问:“中国茶文化传承千年#*%%#,纵横万里*@%%,为何没有诞生出世界级中国茶品牌?”
随着当今消费者饮茶方式的变迁%#**,茶产业如何拥抱年轻人*@,成为新的时代命题#%#。
“我们遇到一个非常大的挑战:目前年轻人不太喝茶*%*%%。如果年轻人不喝茶##**@,茶就不会有未来#@。”业界人士告诉记者#*,“影响茶年轻化、大众化的核心原因是传统饮茶法门槛较高#*,需要懂茶@@*@,会选茶、泡茶、品茶%*#,也对时间和场所有要求#%@#*,这在无形中让大量年轻人觉得困扰%@@。”
作为世界上最大的两类饮品#@@,曾经的咖啡也和茶一样*#*,面临难以普适化的问题@*。传统咖啡制备甚至比茶更麻烦%@,需要研磨和煮*##。伴随现代工业发展#@%@,手冲咖啡、萃取咖啡技术逐渐普及##@#,咖啡完成了标准化和产业化**。如今#@,全球每日咖啡消费量超30亿杯#@*@*。
因工业化起步晚、统一标准困难等因素*@%,中国虽是全球茶产品及产业源头%#%%#,却长年缺席茶品牌的世界舞台#@。
霸王茶姬创始人张俊杰在分享中谈到@%,“想要东方茶全球化***@*,前提是实现年轻化和现代化@@%。”
从古代的煮、煎、点、泡%###@,到现代的萃取技艺%%##,审视茶的发展脉络#*%,每一步都见证了人们对茶的热爱和创新#@#@%。咖啡的全球化之路值得借鉴*%@@。如今@%,新茶饮成为东方茶不可或缺的一部分@%@*@。
“让茶回归于茶#%**。”张俊杰说%##,他17岁时进入新茶饮行业*@,后来在马来西亚看到茶把世界各地的人链接在一起#@@,萌生打造新茶饮品牌的想法@%。霸王茶姬历经6年发展#*#@,全球门店数超4500家###@,其中海外门店数突破100家@*。
“新茶饮让更多年轻人开始喝茶*@@*,并快速走出国门%*。”中国茶叶流通协会会长王庆表示*%##,2023年中国新茶饮门店突破50万家*##*%,新茶饮销售额达到原叶茶的一半@@*%%。
王庆认为%#*##,东方茶的国际化*#*@,应迈向品牌化发展道路%*###,多赛道发力#@*,“新茶饮将是东方茶可持续发展的重要赛道之一”@*%%。
“全球化迅猛发展为东方茶提供了现代的数字丝绸之路#%#*#。无论是跨境电商%@@%%,还是茶饮出海*#**,都打破了地域限制*#@#,让茶更便捷地触达全球消费者%@@*,为我们带来了更广阔的市场和更丰富的资源@%%。”商务部原副部长蒋耀平表示*#*,以此为契机%@**,可将东方茶的特色和文化传递到世界的每一个角落##*#,也可引进国际上的优质茶叶和先进技术@@*,实现真正的全球茶文化交流与共享##*#@。
蒋耀平说@@*,面对全球市场的激烈竞争和消费者需求的多样化%@@%,不仅需要不断提升东方茶的品质和创新能力%*@@,也需要积极探索茶文化与现代生活的结合点@@#%#,研发出更多符合现代人需求的茶饮产品#@**%,让更多人能够体验到茶的美好与健康%@*@#。
中国茶叶博物馆馆长包静表示#*@#%,随着“文博热”不断升温*@*@,中国茶叶博物馆致力于让更多年轻人走进博物馆#**##,触摸到茶文化*%%,闻得到茶香%*%%*,喝得到茶汤%*,并通过全球巡展、与茶互动等@*,推动茶文化国际传播#%@**。
茶%*%@,既是全球同享的健康饮品%@%,也是承载历史和文化的“中国名片”*@。2022年**,“中国传统制茶技艺及其相关习俗”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录@%*%%。
“一杯茶#*#%,如今已超越国界*%,成为全球文化交流与互鉴的美好使者*@@。”蒋耀平说@%。(完)