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5月18日晚*%*,网友“@蟹蟹蟹老板”在网络平台发布了一条“当我10元买了一杯纯手工咖啡”的短视频**#@@,没想到短短19个小时后@%@%,这条视频点赞量就已经超过170万**@%#。韩阿姨说以前每天只卖一二十杯咖啡#*%@@,如今能卖四五百杯@@%##。
目前国内的咖啡市场“内卷”%*%#%,街头巷尾风格各异的咖啡馆满足了不同人群的需求%*,丰富着市民的日常生活%%。融合展览、文旅、运动、表演、商业品牌等丰富元素@%#%#,咖啡*##,不再只是一杯饮品@#@#,而成为一种多元文化和美好生活的连接载体#%*%。
为什么南京阿姨“手冲”会火?遥想瑞幸的“茅台咖啡”@*@,一杯咖啡搅动多少流量*@*%。9.9元%%,是咖啡行业的关键词**%#。2023年的夏天*%,9块9一杯的咖啡撑起了打工人的快乐%@*%。
“南京阿姨”的咖啡**,价位在10块钱#@*%#,却没有浓郁的商业气息@%,没有价格战的硝烟*#。人们爱看短视频里阿姨卖咖啡的细节:边聊天边话家常的冲泡过程;卖断货了%@%@,就骑电驴子出去进货%@*@%。
“按照2块钱一条成本@@@%@,3条就要6块%@*#*,杯子5毛#**%,加上水电费@@,还有阿姨的笑容提供的情绪价值#%%,30年不变的味道**#*#,可比其他店里手冲实在太多了%%%*。”“其实火的不是咖啡#*%@%,是可爱的阿姨”%@。
在这场流量之战中##,事件本身自带、抑或是网友自行脑补的“情绪价值”显然超出了“手冲咖啡”本身##*,带来神奇的疗愈价值#%*#%,令人“怦然心动”#@%,产生共情狂欢@@。制作全过程大大方方摆上台面*%@@*,诚意满满的“信任添加剂”成了必杀技%@%。怀旧、手冲等元素发酵@@,幻化为你想要的那杯咖啡#@##*,烟火气十足@*@*。
扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠