小城故事如何 让流量变“留量”

　　孙延安

　　刚刚过去的“五一”假期*%#**，曾多在一、二线城市举办的音乐节@*%*，转战到了不少小城#*。浙江上虞、江苏溧水等地#**，均因音乐节而人气火爆、热闹非凡%%##*。

　　小城音乐节火了*#%@，其实有着得天独厚的现实基础#%。虽然大城市依然是文化消费的大头%#，但随着市场趋于饱和@@#，小城引领的下沉市场反而让人有了更多期待#@*。相比于大城市*@，小城音乐节运营成本更低、落地时间更短、消费价格亲民#%%@#。此外%%#@*，好的音乐节必然是环境与文化的融合%%%*@，不少小城在生态环境方面优势明显%**@。无论是依山傍水@*@#*，还是特色美味*%#@*，总能给游客带来独特的体验*@#@#。比如*%，有歌手在小城海滩举行“日出演唱会”%**，就带给了观众“向阳而生”的沉浸式体验*@。

　　“音乐节+文旅”模式出圈的背后*#**@，是众多小城铆足劲、攒人气的努力#%@。面对拉动旅游消费、带动产业发展、提高城市知名度的“泼天富贵”@@@，各地态度都相当积极恳切@@%%，加上前期有了淄博、天水等城市爆火的经验*@#@*，通过音乐节顺势打造城市IP#%#@#，亦成为重要的发展考量#%。为办好自己的音乐嘉年华##*@，有的地方大力完善场地附近道路、水电等基础设施%@#，有的抽调当地干部全程参与志愿服务……事实说明#*%@，引流只是第一步%%*，提升城市承载力和服务水平@%@，才能唱好“主角”*#*#%，赢得口碑%*#@%。

　　音乐节是个好IP#@，但一哄而上也不现实*%%#%。从目前情况看@*#，个别小城服务跟不上、接待能力不足#@%*，是最突出的问题%%%。要看到@*#，城市形象的推广根本上要靠厚积薄发**#*，一个个先火起来的小城#**，成功经验往往源于多年来优化城市治理的内功%@#。小城要转型%%*#%，积极吸引音乐节等文旅项目落地是一方面#*@#，但若只“圈地”不管理、只引流不服务*%，人气很难维持*#*@。无论是音乐节*#，还是未来形式更多样的各类文旅项目*%，都应与地域文化紧密相连*@*@@。打破思维惯性、创新发展模式%@#，小城故事才意味着更多可能##%@。

　　摸着石头过河@*@，深浅冷暖自知%%#。如火如荼的小城音乐节@%，为更多试图出圈的城市提供了参考#@@%。让流量变“留量”#*，让“爆红”变“长红”%#*%，还有很多文章可做*@@。（北京日报）