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习言道丨这“两张报表”为何如此重要？
今年五一假期@@%#*，人们出游意愿明显增长##@%，8部新片上映“五一档”*#，与出游热矛盾吗
白天看过风景@%#，晚上也能坐下来看场电影
本报记者 钟菡
五一假期来临@*#*，电影市场再度热闹起来%%#@*。
今年“五一档”共有8部新片上映#@%@，据灯塔专业版数据##%@*，截至4月29日21时30分*##%*，2024年“五一档”新片预售票房(含点映)已超过1.76亿元%*#。《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》暂列预售票房(含点映)前三位@@@@。
尽管“五一档”属性并不明显##%**，但今年动画电影颇为亮眼*@，2部日本动画《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》都未映先热%*#*，且在预售中有出色表现#%%*#，亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》也有固定的观众群@*@。除了电影票本身**，不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作*@，带动更多文化消费场景#%。
一边是出行热@@*，一边是丰富的电影文化大餐%**#，今年五一@@##%，你选择哪个？
“二次元”年轻观众增多
灯塔专业版上映日历显示@*，今年“五一档”8部新片*%@，除3部动画电影外#@#@，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》%#*%%。“整体影片供给在类型上非常丰富*@@%，能满足不同观众的观影需求***%。”灯塔专业版数据分析师陈晋说@%。
“我们有理由期待今年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马****。”陈晋说%#，近年来家庭观影需求呈上升势头#@#*@，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出%#。例如***#，深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高%#*%%，而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量*##，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩%%，两者的共同作用下#@@**，动画片年票房产值提升明显##%。这也让今年“五一档”《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好***%。
4月20日#*#%@，《间谍过家家 代号：白》在全国多地举办首映礼@*#**，吸引众多粉丝参与@#*。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分**，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画@@@。不过%@%*，相比“柯南”等老牌IP@#%#，这一系列相对年轻@%##%，此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版%#*。陈晋介绍@**#，《间谍过家家 代号：白》近期线下营销活动丰富多样*%，近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片#@*#，用户中24岁及以下想看占比更高#%*@。
“电影版还是达到预期的%#，该有的笑料一点也不少%@#，也有电影才具备的大场面%*#。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者*@**%，也是《间谍过家家》系列粉丝#%@%，第一时间去看了影片首映#*，“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量**@，而且是主力*#*。他们对电影同人创作的热情更高%*%@，有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用”#@。
“虽然二次元还是一个小众群体%@*#@，但他们消费力强*@%*#，而且有很强的社交欲望#%#**。”上海一家影院经理注意到%#***，《间谍过家家 代号：白》在日本上映时##%，一款角色形象的爆米花桶热销@%@，在国内二手平台上一度被炒到高价@@，此次国内上映引进了类似的周边销售*%#。除了打卡区域@@，该影院还与合作方召集cosplay(角色扮演)爱好者##@@，扮成电影中的形象@###，在现场与观众互动##%%*。不过%@#，对于《间谍过家家 代号：白》能否成为档期冠军%@#，该影院经理表示仍需观望%#**，“影院周边进货量不大@%@@%，我们发现一些周边店看的人多、买的人少@*%，可能和该IP在国内知名度还不够有关#@%*。而且一批核心粉丝已在首映时看过了%#，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问”*@@。
“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入@*@@%，这种模式以美国好莱坞为代表*#%%，日本动漫的消费群体相对较小众%@#，很难成为商业市场的主打产品@#*。”上海戏剧学院教授石川认为#@@%，今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热%%#，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早*#@@。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一*%，可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典%#%**，也可以带来亲子观影群体%*#*，二次元群体只是受众中的一部分@*。即便你不是二次元爱好者##，不会买它的周边、扮成其中角色%*#@，但不妨碍你喜欢这部电影%%@#@，为它买一张票%#。”
今年“五一档”中动画片数量较多**，也带来赛道内的激烈竞争**%*。4月23日@#，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”##*%%，退出这个“五一档”%%#%%。作为光线动画成立后的首部作品%@#，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》##*@，以当下动画语言重塑古代爱情故事*#。今年2月%%#@，《小倩》就宣布定档五一###，影院里已能看到该片的贴片广告#*##。
以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影@*@*，没想到的是**#%，随着《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日%*%##，《小倩》一下子失去竞争优势%@#%@。4月14日@*，《小倩》开启超前点映#%@@%，在多个城市进行线下路演#*%@%，期待口碑发酵#@*#。不过*##*，点映和路演没有太大水花###*@。预售不理想*%，除了竞争对手强劲@%，在一些观众看来%@，也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关*###。“我对《小倩》撤档完全不意外##**，动画片常常选择暑假档上映%*，五一、十一是旅游高峰时段@@，宣发一开始选择这个档期@**，可能有错峰出位的心态**。”“无限透明的蓝”认为#*%%，观众对中国传统志怪题材太过熟悉*%@，反而对电影质量提出更高要求@%#@#，“当年《白蛇：缘起》能够出圈%%，也是因为剧情说出了新意”@#@@。
“五一档”属性是开放的
陈晋介绍%#%，从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看#%#，《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队%@，三部影片女性观众占比均比较突出#%，其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出##%*，超过七成#*，《间谍过家家 代号：白》则是25岁以下观众想看占比更突出@%@*%，超过四成；《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队#%。历史上“五一档”诞生过多部爱情爆款影片%%@@，《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》都有着不错的票房成绩*###@，《穿过月亮的旅行》作为今年“五一档”唯一爱情片*#，25岁以下观众想看占比最高*%@*，而且深受年轻女性观众期待@*@。
港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高@#*#，深受年长男性观众期待#*。“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马*##，五一首日场次刚排出来就有人购买@#%%，上座率已超过《维和防暴队》@*。”一家影院经理表示*@#，目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动##%%，对票房带动有一定影响@##*@。《维和防暴队》预售开启后迅速领跑新片票房榜#*，也是率先预售票房突破1000万的影片#@%%*，不过@@，《九龙城寨之围城》通过连续多日的大规模点映提升影片口碑和热度#%%@，截至4月29日21时30分@%，点映及预售票房已达6844.6万元*@%，在预售榜单中成功逆袭登顶*%*。
对于《小倩》等影片撤档@@#@*，有观众为此感到惋惜：“五一又少一部想看的片子@*#%，一看风向不好就跑路@##*，这样的畸形市场何时结束？”“撤档很正常@*，观众没必要把它看得太重@%@#@。”石川认为@@#@，《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下#**，自身市场信心不足%@*#*。“影片艺术质量不错#@@#，如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间#@@*%，想看的观众也不需要等太久@##%。”在他看来%@，“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据%@%*。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档@*，并在新档期上映后取得高票房#%%。“其实#*#*，前几年的‘五一档’也一直有影片撤档@**@%。在预售不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为*##，发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择@%。观众不能因为换个时间相见@##%，就怀疑影片的质量%*%@%。”
“相比‘春节档’‘国庆档’有明确的档期属性*#%%，‘五一档’的档期属性是开放的@*###，任何类型的电影都可以进来#@。如果做好类型、片种的配置*%%@%，档期潜力还可以进一步挖掘%%。”石川认为%@@@*，今年“五一档”动画电影扎堆有点出人意料@*，不过**%%，动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理%#*@#，能够满足观众多样性选择#@##%。“就像去餐馆点菜%@*%@，一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态@###，但往往出现的局面是厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉*@@@#。”他认为*#@@%，对于这种开放性的档期#%%，调配难度更大*#*，需要发行方和院线双方做好协商工作%*，让类型和片种搭配得更合理*@#。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩%%#@*，靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的手艺**。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果%#*#%，需要更多排片手艺人@@。”
期待电影带动文旅热
由丁晟执导%*，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼@%，电影在层层反转、悬念迭起的同时#%，集民俗文化、传统美食、人间百味于一身%***@，除了片名中的“火锅”*@@*%，四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素%%。影片期望在“五一档”带来观影热的同时#%，也为文旅消费“带货”*@。
在该片上海路演现�#%##。晃淮邮碌缬拔幕涣鞴ぷ鞯囊晾使壑诒硎�#%*，影片把中国戏曲和火锅、生活相结合*%#@*，且有着不错的展示@#%@#，看完让他对中国传统文化有了更深入的了解@%@。值得一提的是#**，该片与某火锅品牌做了联名活动@*，在开启点映路演活动的同时#@@*%，也开启“点亮中国火锅地图”之行活动*%*@@，希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时%**##，挖掘各地宝藏特色火锅@*#，寻找“火锅搭子”###。在路演现�*%。￡苫共煌晃幌闼杓剖Φ幕鸸断闼按酢�#@#@，将其作为礼物送给参与交流的观众**。
两部动画电影《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》#@*#，都有不少周边销售****。记者发现@@@*@，上海不少影院做了《间谍过家家 代号：白》的打卡区域#@*，有些还有周边合作方的销售展台@#%#*。“无限透明的蓝”表示@%，她已打算购买《间谍过家家 代号：白》系列周边@%%@%，“最后肯定会花超过电影票的钱”@#%#*。《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里@#@%*，电影票还没买#**，她已在社交平台上看中主角的一对耳环周边%%%@*，打算下手%*。
电影主动与美食、文创相结合#%%*，为文旅“带货”%*%#，能否成为今年“五一档”的新亮点？“电影带动文旅热不是新鲜事@*，在影史上早已有之#*#**。”石川介绍##@#，著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北*#*，往往某个地方地处偏远、籍籍无名*#%@@，谢晋在那儿拍过一部电影以后%#，一下子就火了**%，带动了当地后续的产业开发@**%。位于湖南湘西的王村%@*@*，就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇%*@@。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》%%#%，其壮观的自然景观受到关注%%%**，如今成了美术生的热门写生地点%@@#。
近几年@@，商业大片带火取景地的例子更是时有发生**@*@，比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地@@%，《泰》带热了泰国游*%#**。不过%*%%，在石川看来%***，最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》@*###。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事%@*%@，描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情%*，庐山美景尽入影片画面%%*%，与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅*%*，一经上映便轰动全国@%%，也吸引大量观众前去庐山观光打卡%#。“以前庐山没有那么多游客%%，交通、住宿都不方便*%%*，《庐山恋》爆火后%@%，由于上山的人太多##*#*，当地为此开始修公路、造宾馆@%，文旅基础设施配套逐渐跟进*##%*。”
当时##*，《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念*%%*，电影上映没几年#@%@#，庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说：“按庐山这几年旅游收入给提成的话@#，你将腰缠万贯%###。”如今%*@#，这部影片依然在当地长期放映*#，成为热门景点中的一环#@##。
“当下淄博烧烤、兰州麻辣烫等靠美食带动地方文旅热的案例频发**%@，我们一直在说‘电影+’的概念%#*%%，能由影片发掘地方美食资源#%#，主动与文旅、餐饮结合是好事情#@@。”石川认为%##@，今年“五一档”电影中**%#，无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名*%@**，还是《间谍过家家 代号：白》与周边店联动等#@，向日常消费、年轻人消费靠拢*#@@#，都是在商业上值得肯定的电影营销方式@****。“但不要忘了%#，电影是有自身规律的##。如果为了商业收入让电影成为宣传火锅的广告片*%%#@，最终会得不偿失%*。如何在电影艺术规律和商业渠道开拓之间保持平衡*@#，是创作者需要思考的目标##。”
数据显示*@，今年五一假期#%%@*，人们出游意愿明显增长%%@*%，出境游和国内长线游热度攀升@*##@。对此**，石川认为%*@%@，真正的好电影和出游并不矛盾@*@#。“出行总要消费##@@，白天看过风景**@*%，晚上也可以坐下来看场电影*###%。现在的问题是##，很多电影是可看可不看的*##，缺乏足够的单片市场竞争力%*#。”
对于五一电影市场票房@*%@，石川持乐观态度*##@@，“去年以来@##，我几乎每个月都会出差*@##，发现最近几个月消费明显回暖%#。整个消费热度上来了#@@**，电影市场也不会差”%%#@%。（解放日报）