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【文化评析】
去年@%*@*,江西南昌滕王阁景区背《滕王阁序》免票游玩活动火爆全网#*#*,各种“背序”短视频广为传播#@%,为滕王阁景区赚了一波超高人气@%,助力全年景区游客数量突破400万*%。今年“五一”假期*#%#,南昌再次升级新玩法:一篇《滕王阁序》走遍南昌%**#,在滕王阁“背序”成功领取通关文牒@*,即可享受南昌重点景区免门票优惠*#。
从单个景区免票到全市重点景区免门票优惠@**,对游客来说*@#,这意味着背《滕王阁序》所带来的“知识变现”的价值更高了;对地方文旅经济发展来说#%***,则预示着“背诵经典免门票”活动将为地方文旅发展带来更强的引流作用%%#*#。毫无疑问*@#@%,这是双赢%%。
事实上*#%,这类“背诵经典免门票”的做法##%@*,在全国多地的景区都有出现*#。四川广元剑门关、湖南岳阳楼、山东曲阜三孔景区等景点也相继推出背诵名人佳作免门票活动*#,引来不少游客前来挑战%@*。
游客只要背诵一篇经典就能换来景区门票@*,这本质上是景区打出的“文化牌”@@@*。一方面#*@*,这是一种新的文旅营销手段@@,增加了景区的卖点#%@@*,提高了话题度和关注度;另一方面%*%%,游客不只是通过“知识变现”换来了一张门票#@%%,这个过程本身也是一种新的文旅体验#@,丰富了人们对景区的体验维度*@@#%,也增加了对景区文化的感受力@#*。特别是很多未成年人加入其中##*%,更可能产生学习的热情@%*。很多景区愿意跟进这种“玩法”#%,并且效果反馈还不错#%#*,证明这一模式的确值得推广借鉴@#@#%。
近年来*%,很多地方都在借力传统文化推动文旅产业发展@*#,但在具体的路径上却呈现出很大的差异#*。比如*@,有的地方流行修建古镇%%#,有的地方争抢名人“故居”%@%*。从效果看@###,一些地方似乎投入不低@@,但往往出现“叫好不叫座”的尴尬局面#@**@。这背后反映出的一个现实问题%#,就是文旅的创新要多站在游客的角度去思考@@#%*,而不是“想当然”%@。“背诵经典免门票”#%%*,虽然看起来只是一种创意上的突破%%#,也没有吸引眼球的“大手笔”*@%**,但它好就好在于游客与景区之间构建了一个真实的互动桥梁@**%,让游客能够参与其中%**@%,既能更深度感受景区背后的人文气息和厚重历史**@%,又能获得实质性的激励##@@#,自然受欢迎###*。
当然*@%##,文化与旅游的融合@*,应该打开思路*@#。其实*#%#,很多的景区未必能够模仿这种“玩法”#@*,毕竟并不是所有景区都和传统经典有深厚的联系*%*,如果生硬地跟风、附和##,反而可能适得其反@%。但是%*@@,这种小创意受到的欢迎*@*#,应该能够给更多地方在文旅融合发展上以灵感和启示%*@。事实上***,近年来一些传统文化景区就是“反其道而行之”%##@,积极利用现代元素和技术**%%,给游客创造新的游览体验**%%。如部分景区借助VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等先进技术%#,使游客可以“穿越”到历史的长河中%*,与古人对话@##*%,感受古代文明的魅力;也可以潜入深海#*%@#,与海洋生物亲密互动@#%%#,或遨游太空#%,领略宇宙的壮丽与神秘*%*。
此外#%,“背诵经典免门票”的成功@@***,也提醒我们*@@*,中华优秀传统文化其实并不缺乏受众和拥趸%*#@。往往只需要一点点的创新和契机@#@#,很多人心中的传统文化“细胞”就会被激活和唤醒%@。从这个意义上说%#,大众对这类活动的参与热情*@@#,本身也对中华优秀传统文化的推广、普及有着借鉴意义**@%。积极挖掘这方面的潜力@@,同样能够给文旅融合发展提供更多的思路和机遇@**@。
(作者:朱昌�**%。得教迤缆墼�)