童趣经济吸引成人开抢儿童餐
2024-06-02 11:32:56
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“六一”儿童节各大餐饮品牌深耕产品线 北京青年报记者发现
童趣经济吸引成人开抢儿童餐
“六一”儿童节恰逢周末*%##，全家出动吃一顿是很多家庭的首袬%。鞔蟛鸵放平糇ネぞ�%*##@，不仅纷纷跨界“玩具周边”和“IP联名”%#*，同时还提供营养丰富的儿童餐*@#%#，带动家庭客群消费%@#@@。北京青年报记者注意到@%@*，少盐低脂健康、价位实惠的儿童餐也成功引发成年人关注#**，甚至被喻为打工人的“梦中情餐”#@。
写字楼码农将午餐转向儿童餐
每天中午吃什么？吃什么才有性价比？别人只关心你结没结婚、PPT改没改##*%，只有儿童餐关心你营养够不够均衡……当年轻人抛弃了快餐盒饭、外卖餐饮、抢完了社区老年餐@*，又将目光转向了儿童餐@#**#。
一到饭点*@#，年轻人走出办公大楼%%，来到餐饮店点上一份儿童餐的现象并不少见##@。“走吗%@#，今天中午去哪家吃？”在华贸写字楼上班的小吴给同事发出了邀请*@@*。作为午饭搭子##，她们的默契点在于对各餐饮品牌的儿童餐熟谙于心%@@，而且俩人作伴吃儿童餐也不会太尴尬###。
由于很多写字楼不具备开设对外食堂的资质#%*#，所以大部分上班族都需要自行解决午饭*@@%。“以前不是和同事去商场吃就是自己带饭@@@*。”小吴告诉北青报记者##**。虽然楼下的食街餐饮品牌很多#**##，一开始还天天吃得有滋有味@##%，但时间长了就发现%@，去商场解决午饭平均下来一顿饭在45至70元@@#，并不便宜##。据小吴透露***%，自从发现了很多餐厅推出儿童餐@@%@*，身边同龄的朋友几乎超过半数都在工作日会选择点上一份儿童餐*#%%。“想不到吧##，打工人点外卖的尽头@%，竟是儿童餐*@%@@。”
在社交平台上@@，也有不少成年人发布了自己打卡儿童餐的内容##@*。太二酸菜鱼9.9元一份儿童餐%@@，里面有虾肉饺、玉米胡萝卜、西兰花西红柿、鸡翅@*@。米村拌饭推出的儿童金枪鱼拌饭**#@@，售价12元/份#@###，烤牛肉拌饭售价15元/份……关于儿童餐话题的热度也持续上升*%#*。从耳熟能详的西贝、眉州东坡、海底捞%**，再到新晋选择免费送儿童餐的兰湘子、澳门味道……各大餐饮品牌这番动作不仅博得家长们点赞#%*%#，而且也开始进入年轻人的视线*%*@#。在某社交平台上#@#，儿童餐的关注度甚至达到了1.5亿人次#*%#，“儿童餐对大学生来说刚刚好”“26岁在西贝全款拿下儿童餐”诸如此类的话题频频出现##*#*。
低盐低脂加价格实惠击中消费痛点
“我和同事们都说@@@，把附近几家餐厅的儿童餐换着样吃起来*#，绝对是开启了健康外卖的点餐模式@@#。”25岁的大厂打工人晓静*#@，抛弃了公司食堂#@@#%，转而开始投向“西贝儿童餐”的怀抱*#**，“味道非常好@#**，价格也合理*%，营养均衡而且还是妥妥的优质健康版”@##。
北青报记者发现#%#，不少商家都潜心推出了多款儿童餐*%%，包括脆鱼鱼薯角套餐、嫩嫩滑鸡套餐、芝士牛牛云吞套餐在内的几款儿童餐@@，定价30元档；20元的海底捞儿童餐荤素搭配价格实惠；24.9元的宜家儿童餐送宠物玩具；全聚德2024年新版菜单中也推出12元一份的萌宝儿童餐#*@*，满足多种就餐需求%@%。
在五棵松商圈一家以“面包超人主题餐厅”为特色的烧将居酒屋###，从装修风格到餐具、菜单菜品%%*，都融入“动漫感”**，吸引不少打卡的“情侣”及“成年女性消费者”#*%*。“20多岁的宝宝也能吃上宝宝餐#%@#@，体验感贼强@*%，一人食也不尴尬#@@，北京真的遥遥领先@*。”
除了宝宝餐造型呆萌可爱@@%，很多人把儿童餐定义为自己的“减脂餐”%*#*，直言品质及性价比完胜“减脂沙拉”%%。“以前点一顿外卖的钱*%%，现在可以点两家不同的儿童餐#%%@。花的钱更少了#%*#%，吃的花样更多了、也更健康了***%%。”网友们纷纷发表对儿童餐的喜爱#*，“分量不大@##@，刚好吃完；品种丰富#@%，造型可爱；低油低盐@%%，堪比健康餐%%*。”
对于许多打工人来说@@#@，让一顿午饭兼顾既健康又经济确实是一大难题*%#**。正餐价位偏高%*，即便跟同事AA制%**@%，算下来也得六七十元*#*@，点外卖的话*%，又担心菜品和后厨卫生等问题@#*#@，再加上包装费、跑腿费#@%*，一顿外卖的均价也要在30元左右#%。自带饭虽然最经济划算*#，但需要提前准备食材制作%#，光是买菜、洗菜、切菜这几个前期的准备步骤###*，最少要消耗一两个小时的时间%*%@*。
不少受访者表示**%，“偶尔几次带饭可以**%%，但要长期坚持下来并非易事#%%。”“女孩子胃口比较�**。桓鋈死闯苑沟幕�#@%@%，常常点一份主食就够了%*%##，另外再单点蔬菜、肉类肯定吃不完**，但只吃主食营养又无法均衡**。”正在荟聚西贝莜面村吃儿童餐的小张表示@*。儿童餐里不仅提供了主食%*，还有蔬菜和优质蛋白##*@#，避免了点餐过多导致浪费的尴尬%%%%*。“现在不仅是上班来吃%@###，平时逛街时不想吃大鱼大肉%*#，儿童餐也是一个很好的选择%@#。”此外#@#%，记者采访发现#*，餐饮店还会定期更换儿童餐的主题和菜品@@，餐后还会赠送小玩具和甜品@*#%#。
餐饮纷纷推出跨界IP玩转童年记忆
餐饮市场上“IP联名”已经成为三大新营销手段中关键的方式##，因其易操作、可控制%*，还能转化产品、拉动销售额*##，因此成为品牌最受欢迎的手段#%*#*。“小时候都是考试成绩好@*，爸妈带我去吃麦当劳、肯德基#*@#，作为奖励#%。现在工作了%@，吃快餐基本上赶时间吃一口#@%。刚吃了‘六一’联名的套餐*%@，拿到一个玩具@@%*，突然就觉得这是对成年人打拼的一种奖励%%#@。”程序员孙先生感叹*#。
抢购这些颜值高、可玩性强的玩具背后#*#，是让成年人秒回童年的愉悦感*@@。近年来各大餐饮品牌纷纷发力%@%%#，德克士与加菲猫联名推出相关周边套餐@@%，除了可得加菲猫汉堡发声捏捏乐玩具@@%，再加19元可得加菲猫主题猫窝一个；必胜客与三丽鸥联名*@，奈雪的茶近期与美少女战士、天线宝宝联名%#%，海底捞近期与樱桃小丸子、熊出没联名……众多餐饮品牌都在与知名IP展开联名合作@@，迎合了成年消费者的童心未泯%#*。
数据显示*@%*，2022年儿童餐外卖订单量年同比增长300%#*%@。北京、重庆、成都、武汉的儿童餐堂食消费则位居全国前列*%。同时**，46%的家庭在点餐时**@，会选择大人、孩子分开点#%@%*，“儿童餐”订单量同比2022年增长55%%@*@@。
北青报记者注意到*%#@%，多家餐饮企业都在悄悄布局儿童餐赛道#**@。在走访中%#@*，多家餐饮企业负责人表示*@@，如今餐饮行业更看中家庭客群%%*，尤其当新生代宝爸宝妈希望解放双手#@#@，80和90后父母引领了儿童餐消费的潮流#%@，也带动儿童餐也成为宝爸宝妈们的“香悖饽”@@#%。“商家其实不太愿意做儿童餐*%%%#，因为给小孩吃的东西得干净安全有营养%%*%，不能出差错*#，还得符合儿童审美#**@*，不然有6个家长能围着圈找你算账%@@。”一位餐饮从业者说##，餐饮门店若想真正积累高黏性、高复购率的忠实客户##*%，需要对儿童餐进行深度研究与开发%##@，才能达到沉淀客户、准确瞄准家庭用餐市场@@%*。
文/本报记者 李佳
(北京青年报)
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