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相同愿景续写沪港创新“双城记”
1天涌入上万个“朝鲜族公主” 年轻人为何喜欢去延吉？
五一期间接待国内外游客约72.4万人次
开栏语
城里人@*，为何涌向县城？
在过去的“五一”假期#*@%，县城成了最大赢家*@。
据相关旅游平台的数据显示@@##，“五一”期间#**##，小县城游增速“跑赢”大都市***%。某旅游平台推出的“五一”旅游趋势洞察报告显示**，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%@%@*，均跑赢全国大盘%@%#。
县域旅游的崛起*@%，并不只是县城多么特殊#%%，县城也在经历和城市的一体化#%@##。比如随着高速、高铁的完善@@%*@，许多县城被纳入了城市周边“几小时内可达”的半径之内#%。同时县城也在精神上和城市同构#@，就像“村咖”成了不少县城的火爆单品咖啡*#，一个城市生活的标记物也成了县城的标配*@@#@，这意味着县城开始摆脱乡土标签#**%，和城市“平等”地并立了%%。
从这个角度说#@%，关注县域旅游也有着观察经济格局的意义%@%%#。在城市化的大背景下*##@，一种显得另类的经济动向*@*@#，背后也会关联着更深远的议题%#**。这可能是地域均衡#@@，也可能是藏富于民；也可能是互联网赋能@@@##，可能是生态价值挖掘*@@#。相信每一个独特的县城背后@*%**，都有一个自己的故事%*#，都藏着拓宽发展路径的启示***#。
这也是我们推出这组策划的意义%*@#。刚刚过去的这个“五一”假期#@，成都商报-红星新闻10路记者在10个热门旅游小城里穿梭**%@@，采访这里的游客、旅游行业的从业者以及管理部门@#，去深度透视这一波“文旅下沉”新趋势%%%，从中挖掘消费变迁的深层逻辑@@@%，用新闻的方式为县城立传%#*，也为擘画发展蓝图提供参考@@*%%。
“姐%*，您是穿红色衣服的公主吗？”5月2日中午*#，中国朝鲜族民俗园里(以下简称“民俗园”)%##，旅拍摄影师刘鑫刚结束1个小时的拍摄***，又马不停蹄赶往民俗园门口%#%#，准备迎接今天拍摄的第六位“朝鲜族公主”@**。
今年五一期间%#@%，仅9.4公顷的民俗园@*%%，最多时一天接待了3万余人次游客#*@。女性游客是这里的忠实簇拥者#**%，她们来此只有一个目的变装“朝鲜族公主”@*#@%。
吉林省东部的这座边境小城延吉**#**，是全国最大的朝鲜族聚集地延边的首府城市*#。近年来因其民族装扮旅拍盛行而崭露头角%%@#，成为一座备受瞩目的网红旅游城市%##@*，上榜“2023年全国县域旅游综合实力百强县”@@%。
延吉无疑是一匹“黑马”@#*#。2024年五一期间其旅游业再创新高@%@%#，接待国内外游客约72.4万人次@*，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元@#。不过在旅游市场竞争日益激烈的情况下%%##%，作为旅拍的后起之城#*，如何支撑起旅游业健康长久的发展##，与其他网红地区进行差异化竞争%%，也是当地正在积极思考的问题#@#%。
打造“朝鲜族公主”IP 旅拍店暴增数百家
民俗园原是延吉南部城郊帽儿山下的一个荒山沟*@#。14年前@#，延边州决定把发展旅游产业作为推动地区经济的支柱产业@%**@。然而%@*#@，作为州府所在地的延吉市@***%，尽管有其独特的朝鲜族风味美食#%，却在旅游资源的开发和利用上一直面临挑战@@*@%，缺乏具有吸引力的旅游景点成为制约其旅游产业发展的瓶颈%*@。
当地政府决策者把目光放在了这片城郊的荒山沟上*@*#*。
2012年*@%#*，为迎接延边州庆60周年而建造了这座朝鲜族民俗园%%@，2022年延吉市委市政府对中国朝鲜族民俗园进行升级改造%%%，现如今整个园区占地面积9.4公顷@@*，总投资2.4亿元@#，建筑面积6145平方米@#%，汇集了民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动等众多业态#@。
起初@@，也有来民俗园拍照的游客%%#@，数量并不多%%。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤回忆%*@，人们用手机拍摄%#*%*，也没有换装@@*#，游客基本来自周边*%@%#。
直到2023年春节###%#，随着外地旅拍团队来此开辟新市�*@%*。首宸涡凑嬲詹欢掀毓�%@#%@，民俗园开始在网络走红#@%，大批客流量突降**#，“那是我第一次见到民俗园这么火爆”%*@。
如何趁势接住这泼天的富贵？朱保坤为此思考良久@@#@。经运营公司内部研讨发现#%%，作为全国最大的朝鲜族聚集地%*#%#，具有独特魅力的朝鲜族服饰*%#，有望成为市场上的网红爆款产品#%#**。于是他们邀请了一些重量级网红前来拍摄@@@%*，打造“朝鲜族公主”IP*%%*@，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队*@*。
朱保坤介绍**##，本地旅拍店迅速靠拢@*，研究妆容和摄影风格%*%#。同时越来越多的游客受到网红效应的影响#@，开始自发地晒照并分享到社交媒体上@*%@@，形成一个庞大的宣传矩阵%##%#。朱保坤回忆@%%*#，2022年8月@@#@#，民俗园门口只有两三家旅拍店###，到2022年年末%@*，短短4个月便增加至四五十家##@，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多%#。一名旅拍店的老板表示*#，妆造师与摄影师收入越来越可观*%，旺季时可翻三倍##。
咖啡文化盛行
超八成为青年游客
官方数据显示%##%，2024年五一期间###*，延吉市接待国内外游客约72.4万人次*%，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元%***，同比增长2.7%**#%*。旅游市场调研结果显示#%#，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出@#%%%。从到访游客的年龄结构来看%*，1929岁的游客占比为38.57%**，30-39岁游客的占比为42.6%*%，超八成的游客为40岁以下的青年游客%@#%。
如今的年轻人为何喜欢去延吉？除了旅拍将游客吸引而至@#，还有“咖啡慢生活”文化在当地逐渐盛行*%@。打开社交平台*@%*，除了“朝鲜族公主”的写真照**@*@，网友晒得最多的照片*%#%，是端着印有“延吉”logo的咖啡杯在网红墙前合照%%@。
“后浪”咖啡店老板张胜发现%*@，这也许是年轻人来了之后#@#@@，还愿意在延吉走街串巷享受当地生活的原因#@。为了迎接这次五一的客流##*，张胜准备了400公斤的咖啡豆%#，按照去年的销量#@，每天至少能卖出2000杯*@@*。
记者了解到#*@@*，延吉的咖啡馆已由2023年年初的300余家增至目前的1000余家*##@，延吉成为名副其实的“县咖之王”%*@@#，部分网红咖啡馆也成了推动旅游转型的主力军*%。面对如今的市场竞争#%#，张胜如今的利润率会降低一些*#@#%，前阵子他刚从上海进修回来@*，希望学到更多咖啡知识*@*。
另外*#%，临行前选购朝鲜族特色小吃的西市矦##。渤晌四昵崛说耐齑蚩ǖ�***%*，甚至被挖掘出了两位“野生代言人”布包奶奶和卖鱼干的李叔@@*%。
5月6日下午@%*，特意错峰出行赶到西市场的王女士@*#@#，没能买到心心念念的布包@*#@。“我准备在延吉住一晚#*@@，明天8点就来排队%*。”王女士告诉记者%#***，她在社交平台被网友种草了布袋子#**#，听别人介绍是朝鲜族人民平时买菜背出去的*@%%%，10多块钱一个*@，防水耐脏%#%%%，“当地人的东西我就觉得新奇@*@%，也不贵%#*，来都来了就想买一个%*%@*，老奶奶做生意也不容易*@*@@。”
思考
如何从“网红”走向“长红”？
延吉无疑是一匹“黑马”@#*#。
延吉市文化广播电视和旅游局向记者提供的数据显示%#，2023年全年**，延吉市接待旅游人数877.9万人次@@**，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元%#@#，同比增长81%@%。
去年**#，延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”*%%，不但是吉林省唯一上榜的县市*%%，还成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位@**。2023年6月%***，延吉还出台“青年延吉”城市发展实施方案*%%%，推出一系列住宿、餐饮、门票、公交等优惠活动%%#*%，吸引众多年轻人集聚延吉@%@。
不过在旅拍兴起的城市里#%%*%，“工业化”的流水线拍摄一直被人诟病#%。作为旅拍城市的后起之秀#@%*，如何能在激烈的竞争中支撑旅游业健康长久发展？
中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤坦言%%%@，延吉当地的旅拍市场已接近饱和#*#*，特别在十一、五一这样的假期#%*#，如果进入旅游淡季##@，可能还剩下百分之五六十的订单量#%@*。朱保坤表示#%*%*，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色%@#，他们会将特色贯彻到底*@@*，“每隔一段时间就会进行妆造升级%**#，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风%%，我们也将随着市场发展不断融合创新%%*。”
延吉市文广旅局副局长崔光胜向记者表示@@，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补##@%。今年清明节文旅市场调查结果显示@#%*，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市%*，从细分城市来看@%%@%，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高##，次为珲春市@%%，再次为敦化市和龙井市#*%。崔光胜认为*#@，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用*%**，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位#%。
“延边州共有八个县市**@##，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想%%，结合本地文旅资源优势@#@，推出不同特色线路以满足不同游客需求%%**。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷#*##，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势#@%@，进行产业联动和跨地互动#@@**，促成全域‘网红’态势%@，拒绝昙花一现@*，持续放大延吉旅游热度的溢出效应@#%，为‘长红’打下坚实基础@##。”崔光胜说@%%*。
成都商报-红星新闻记者 罗丹妮
来源：成都商报