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“新质生产力与香港高质量发展”高峰论坛在港举办
今年五一假期%#%*，人们出游意愿明显增长*%@@，8部新片上映“五一档”*@@@，与出游热矛盾吗
白天看过风景@#%%%，晚上也能坐下来看场电影
本报记者 钟菡
五一假期来临***#*，电影市场再度热闹起来@%#*@。
今年“五一档”共有8部新片上映@@##@，据灯塔专业版数据%##*#，截至4月29日21时30分@*，2024年“五一档”新片预售票房(含点映)已超过1.76亿元*@%*。《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》暂列预售票房(含点映)前三位%#**@。
尽管“五一档”属性并不明显%%*，但今年动画电影颇为亮眼%#*#，2部日本动画《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》都未映先热#@#，且在预售中有出色表现%*，亲子动画《猪猪侠大电影：星际行动》也有固定的观众群##%#。除了电影票本身*@%#，不少电影还与周边店甚至餐饮店做联名、合作@#@@%，带动更多文化消费场景*%。
一边是出行热#@，一边是丰富的电影文化大餐@@，今年五一*@%*，你选择哪个？
“二次元”年轻观众增多
灯塔专业版上映日历显示*###，今年“五一档”8部新片@*#@#，除3部动画电影外%#@#@，还有动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》%@。“整体影片供给在类型上非常丰富*%@*，能满足不同观众的观影需求@#@%%。”灯塔专业版数据分析师陈晋说*@@。
“我们有理由期待今年‘五一档’的动画片大放异彩成为票房黑马#@%%*。”陈晋说*##，近年来家庭观影需求呈上升势头#%%，尤其在热门档期拖家带口全家观影的现象突出%%#**。例如*#%#*，深耕“春节档”的“熊出没”系列电影票房屡创新高##@，而且以年轻观众为主的二次元群体逐渐成为电影市场的新生力量%@*%，《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》都取得突出的票房成绩@#@%#，两者的共同作用下#%*#*，动画片年票房产值提升明显#@#*%。这也让今年“五一档”《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》等动画电影的票房表现被看好%**@。
4月20日%#@，《间谍过家家 代号：白》在全国多地举办首映礼%%@#@，吸引众多粉丝参与#@@@#。《间谍过家家》系列番剧斩获豆瓣8.9高分@%#%，第一季更是成为B站观看最快破亿的动画%*。不过%@%#，相比“柯南”等老牌IP#@#*，这一系列相对年轻#*%，此次上映的影片也是《间谍过家家》的首部电影版#*%%%。陈晋介绍##，《间谍过家家 代号：白》近期线下营销活动丰富多样#*#，近七天淘票票新增想看热度明显高于其他影片%@，用户中24岁及以下想看占比更高@###@。
“电影版还是达到预期的*%#%，该有的笑料一点也不少*@*，也有电影才具备的大场面%@@**。”“无限透明的蓝”是二次元爱好者%**，也是《间谍过家家》系列粉丝@#%，第一时间去看了影片首映**@#，“我相信二次元年轻观众一定是电影市场的新生力量*@*%%，而且是主力*@@*%。他们对电影同人创作的热情更高@@@#@，有些优秀的二次创作对电影宣传起到很大的推动作用”#%。
“虽然二次元还是一个小众群体###，但他们消费力强##*，而且有很强的社交欲望@##。”上海一家影院经理注意到@%#@，《间谍过家家 代号：白》在日本上映时@*%，一款角色形象的爆米花桶热销%@@#%，在国内二手平台上一度被炒到高价*@@%@，此次国内上映引进了类似的周边销售#%%#。除了打卡区域%*##，该影院还与合作方召集cosplay(角色扮演)爱好者##*#@，扮成电影中的形象##，在现场与观众互动%#。不过%@#，对于《间谍过家家 代号：白》能否成为档期冠军%@，该影院经理表示仍需观望%##*，“影院周边进货量不大%*@#@，我们发现一些周边店看的人多、买的人少%*#，可能和该IP在国内知名度还不够有关@*。而且一批核心粉丝已在首映时看过了#%%，五一期间票房能否保持增长后劲尚有疑问”**。
“靠IP授权、周边销售等获得票房以外的更高收入#%%%，这种模式以美国好莱坞为代表**%#，日本动漫的消费群体相对较小众@%#%#，很难成为商业市场的主打产品#*#@。”上海戏剧学院教授石川认为#%@，今年“五一档”的确兴起宫崎骏热、动画电影热##@%#，但由此判断二次元群体将成为未来电影消费市场主力军还为时过早@*%。“《哈尔的移动城堡》作为宫崎骏代表作之一@**，可以吸引‘80后’‘90后’到影院重温经典@#，也可以带来亲子观影群体%*@，二次元群体只是受众中的一部分#%*#。即便你不是二次元爱好者%@@*，不会买它的周边、扮成其中角色%@@，但不妨碍你喜欢这部电影*#%@@，为它买一张票%#*。”
今年“五一档”中动画片数量较多%@%，也带来赛道内的激烈竞争@%*@%。4月23日#@**，原定4月30日上映的动画电影《小倩》在官方微博宣布将“择日上映”@**，退出这个“五一档”%@*@。作为光线动画成立后的首部作品%@%#%，该片改编自《聊斋志异》中的《聂小倩》#%@，以当下动画语言重塑古代爱情故事*@@。今年2月**，《小倩》就宣布定档五一*##，影院里已能看到该片的贴片广告@*@##。
以往“五一档”大都只有小成本亲子动画电影#@，没想到的是##*，随着《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》两部重量级作品相继定档4月30日@%，《小倩》一下子失去竞争优势%#**@。4月14日@@%**，《小倩》开启超前点映@*%，在多个城市进行线下路演**%#*，期待口碑发酵%%*。不过@*#@@，点映和路演没有太大水花*@*。预售不理想**，除了竞争对手强劲%#@%@，在一些观众看来@%*%，也和国漫神话传说题材的审美疲劳有关#%@*。“我对《小倩》撤档完全不意外#%%，动画片常常选择暑假档上映@*%@，五一、十一是旅游高峰时段#%*，宣发一开始选择这个档期##**，可能有错峰出位的心态#%@#*。”“无限透明的蓝”认为@##%*，观众对中国传统志怪题材太过熟悉#%@@#，反而对电影质量提出更高要求@@**#，“当年《白蛇：缘起》能够出圈@#**#，也是因为剧情说出了新意”*#。
“五一档”属性是开放的
陈晋介绍**，从影片淘票票想看数反映出的映前热度来看@%，《间谍过家家 代号：白》《维和防暴队》《哈尔的移动城堡》形成了热度第一梯队%#*，三部影片女性观众占比均比较突出@%，其中《维和防暴队》25岁及以上观众想看占比更突出#%#@，超过七成#*#@，《间谍过家家 代号：白》则是25岁以下观众想看占比更突出##，超过四成；《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《九龙城寨之围城》形成热度第二梯队%%%@%。历史上“五一档”诞生过多部爱情爆款影片%%@*%，《后来的我们》《你的婚礼》《这么多年》都有着不错的票房成绩%@#*，《穿过月亮的旅行》作为今年“五一档”唯一爱情片%@@@%，25岁以下观众想看占比最高%#*@，而且深受年轻女性观众期待@#。
港片《九龙城寨之围城》想看画像与其他影片的区别度最高@@，深受年长男性观众期待**。“《九龙城寨之围城》有可能成为黑马###%，五一首日场次刚排出来就有人购买%@#，上座率已超过《维和防暴队》##%@*。”一家影院经理表示*@，目前《维和防暴队》还没有安排上海路演等线下宣传活动*%%@，对票房带动有一定影响%@@。《维和防暴队》预售开启后迅速领跑新片票房榜*@#，也是率先预售票房突破1000万的影片#*%@@，不过%#，《九龙城寨之围城》通过连续多日的大规模点映提升影片口碑和热度#*，截至4月29日21时30分%*，点映及预售票房已达6844.6万元*@%@，在预售榜单中成功逆袭登顶*%@#。
对于《小倩》等影片撤档%*，有观众为此感到惋惜：“五一又少一部想看的片子*@，一看风向不好就跑路#%*，这样的畸形市场何时结束？”“撤档很正常%#%*，观众没必要把它看得太重@%。”石川认为%%@，《小倩》撤档的主要原因还是在近期两部宫崎骏电影前后夹击下##@，自身市场信心不足*@。“影片艺术质量不错@%，如果能改档到暑期上映可能有更多市场空间#@，想看的观众也不需要等太久%@%*#。”在他看来*@*#*，“撤档片都没有好下场”的观点缺乏依据%@*@@。此前《唐人街探案3》《长空之王》等影片都曾撤档%#，并在新档期上映后取得高票房*@#*。“其实*%%*，前几年的‘五一档’也一直有影片撤档%@%%。在预售不理想的情况下‘硬上’是一种冒险行为*#，发行方依据市场反馈重新选择档期是更理性的选择*#@%。观众不能因为换个时间相见%*，就怀疑影片的质量%%##%。”
“相比‘春节档’‘国庆档’有明确的档期属性*#@#，‘五一档’的档期属性是开放的@@*#@，任何类型的电影都可以进来@@@%。如果做好类型、片种的配置%%，档期潜力还可以进一步挖掘*#@*%。”石川认为*%@，今年“五一档”动画电影扎堆有点出人意料%@%**，不过*%%，动作、悬疑、爱情、喜剧等配置相对合理*#%，能够满足观众多样性选择@%。“就像去餐馆点菜***，一桌菜里有荤有素、营养搭配才是理想状态**@#*，但往往出现的局面是厨师同时给你端上两条鱼或者两盘肉%@%#*。”他认为#@#，对于这种开放性的档期*#@，调配难度更大%%#@#，需要发行方和院线双方做好协商工作*@，让类型和片种搭配得更合理#@*%@。“就像上海国际电影节能在6月做出不输热门档期的票房成绩#**，靠的是‘四眼老王’这样的资深排片人的手艺*#%@@。要实现做足热门档期、拓展新档期的理想效果#@@%@，需要更多排片手艺人%%@。”
期待电影带动文旅热
由丁晟执导*##@#，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演的悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》在4月23日举行了上海首映礼%#，电影在层层反转、悬念迭起的同时@##，集民俗文化、传统美食、人间百味于一身%@%#*，除了片名中的“火锅”%@，四川麻将和川剧都是在电影中出场率颇高的元素%%%@@。影片期望在“五一档”带来观影热的同时###@@，也为文旅消费“带货”@*#@@。
在该片上海路演现�**%%。晃淮邮碌缬拔幕涣鞴ぷ鞯囊晾使壑诒硎�*@*，影片把中国戏曲和火锅、生活相结合*@，且有着不错的展示%#，看完让他对中国传统文化有了更深入的了解*###。值得一提的是%@%##，该片与某火锅品牌做了联名活动@*，在开启点映路演活动的同时#%，也开启“点亮中国火锅地图”之行活动%@，希望全国观众在尝鲜“五一档”新片的同时@*，挖掘各地宝藏特色火锅@@@@，寻找“火锅搭子”%%%#。在路演现�*@@*。￡苫共煌晃幌闼杓剖Φ幕鸸断闼按酢�%@，将其作为礼物送给参与交流的观众*@#。
两部动画电影《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》*#%##，都有不少周边销售@%。记者发现#*#*，上海不少影院做了《间谍过家家 代号：白》的打卡区域#*%#，有些还有周边合作方的销售展台@*#**。“无限透明的蓝”表示*%%，她已打算购买《间谍过家家 代号：白》系列周边*%，“最后肯定会花超过电影票的钱”@%*#%。《哈尔的移动城堡》也在她的“五一片单”里%@**，电影票还没买@*#，她已在社交平台上看中主角的一对耳环周边##，打算下手#@@%。
电影主动与美食、文创相结合#@#@，为文旅“带货”*@，能否成为今年“五一档”的新亮点？“电影带动文旅热不是新鲜事@*，在影史上早已有之##@%。”石川介绍%#，著名导演谢晋的电影取景地遍布大江南北%%*%，往往某个地方地处偏远、籍籍无名#@%，谢晋在那儿拍过一部电影以后@%*，一下子就火了#*@#，带动了当地后续的产业开发*%。位于湖南湘西的王村%#@%*，就因为《芙蓉镇》的拍摄而改名为芙蓉镇%@#%。河南的郭亮村也因为谢晋在那里拍了《清凉寺钟声》%*%，其壮观的自然景观受到关注%#，如今成了美术生的热门写生地点#@@@%。
近几年**@@，商业大片带火取景地的例子更是时有发生*@%#%，比如《非诚勿扰》捧红了取景地杭州西溪湿地#@@*，《泰》带热了泰国游%%。不过**#*#，在石川看来#*@*@，最为典型的例子要数上海电影制片厂1980年出品的《庐山恋》%*。影片通过耿桦、周筠一对青年男女在庐山恋爱的故事%##@，描写了庐山雄伟奇丽的景色和海外侨胞热爱祖国的思想感情###*，庐山美景尽入影片画面@@，与炽热、大胆的情感表达情景交融、淋漓酣畅#%#，一经上映便轰动全国#*，也吸引大量观众前去庐山观光打卡*@*。“以前庐山没有那么多游客*##@%，交通、住宿都不方便**，《庐山恋》爆火后@*，由于上山的人太多#@#，当地为此开始修公路、造宾馆*#*%，文旅基础设施配套逐渐跟进@%。”
当时%#*%@，《庐山恋》就打出“风景旅游故事片”的概念#*#*，电影上映没几年@@，庐山有位负责文教宣传的工作人员曾对影片导演黄祖模开玩笑说：“按庐山这几年旅游收入给提成的话*#**#，你将腰缠万贯*@%*。”如今@##@*，这部影片依然在当地长期放映#%@#*，成为热门景点中的一环@##%@。
“当下淄博烧烤、兰州麻辣烫等靠美食带动地方文旅热的案例频发%@，我们一直在说‘电影+’的概念%@，能由影片发掘地方美食资源*@@，主动与文旅、餐饮结合是好事情#*。”石川认为%%@，今年“五一档”电影中%*，无论是《没有一顿火锅解决不了的事》与火锅店联名#@@%，还是《间谍过家家 代号：白》与周边店联动等##，向日常消费、年轻人消费靠拢#*%@，都是在商业上值得肯定的电影营销方式@%@。“但不要忘了%#，电影是有自身规律的*%。如果为了商业收入让电影成为宣传火锅的广告片@*@%#，最终会得不偿失#*#%。如何在电影艺术规律和商业渠道开拓之间保持平衡@@#%，是创作者需要思考的目标@%@*@。”
数据显示##*@%，今年五一假期%@@#@，人们出游意愿明显增长@*，出境游和国内长线游热度攀升%@。对此%*%%，石川认为%##@#，真正的好电影和出游并不矛盾#%%。“出行总要消费@**，白天看过风景##，晚上也可以坐下来看场电影@##@。现在的问题是%@@，很多电影是可看可不看的*#*，缺乏足够的单片市场竞争力#%##。”
对于五一电影市场票房@###，石川持乐观态度#*@%@，“去年以来*#，我几乎每个月都会出差#*%*，发现最近几个月消费明显回暖*@#。整个消费热度上来了%##，电影市场也不会差”%**@。（解放日报）